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香港2017年4月25日電 /美通社/ -- 移動營銷公司 Hotmob 今天宣布推出以品牌安全為首的廣告需求方平臺 (Demand Side Platform - DSP) 采用品牌維護機制，確保廣告主的品牌不會出現(xiàn)在不安全的環(huán)境上。
程序化購買使廣告主能夠從廣告交易平臺上獲得大量的廣告庫存，從而覆蓋全球目標受眾。有些品牌會發(fā)現(xiàn)他們的廣告出現(xiàn)在一些不安全的網(wǎng)站或APP上，這些都會對品牌聲譽產(chǎn)生極不良影響或投訴。根據(jù) Integral Ad Science 發(fā)布的2016媒體質(zhì)量報告所估計，大概有8%的展示廣告和11%的視頻廣告有可能給品牌帶來風險。
品牌安全問題一直沒有得到解決，正如《泰晤士報》上個月的報道所揭示，很多大品牌的廣告出現(xiàn)在 YouTube 極端主義視頻上。因此瑪莎百貨 (Marks & Spencer) 和匯豐銀行 (HSBC) 等品牌以及 Havas UK 等媒體代理商即時做出回應，將他們的廣告從谷歌 (Google) 撤出。
Hotmob 首席執(zhí)行官黃國明對此回應稱：“我們了解到各大品牌都非常擔心他們的廣告會出現(xiàn)在不適當?shù)膬?nèi)容上。這也是為何 Hotmob 設(shè)立品牌維護機制，通過我們專創(chuàng)研發(fā)的廣告需求方平臺 ALCANZAR，對網(wǎng)站和APP中的內(nèi)容進行多重評估和審查。我們采取適當?shù)拇胧?，確保廣告主的品牌不會出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上。”
ALCANZAR 是Hotmob專創(chuàng)研發(fā)以品牌安全為首的廣告需求方平臺，注重高質(zhì)量的廣告庫存供應。 其獨特之處是可以根據(jù)用戶身份、位置、時間、設(shè)備和語境類別等定向功能，讓廣告主能夠鎖定需要針對的目標受眾。廣告主還可以將他們的第一方數(shù)據(jù)與 Hotmob 的數(shù)據(jù)管理平臺 (Data Management Platform - DMP) 做整合，以重新鎖定用戶 (Retargeting) 向目標對象進行營銷并擴大受眾層面。
