上海2017年4月13日電 /美通社/ -- 全心愛·寵上天 -- “京東寶貝趴”4月10日在北京京東大樓隆重舉行。“京東寶貝趴”是2017年京東母嬰類目較大的電商活動。在中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》顯示，2016年京東占據(jù)了中國B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，成為線上母嬰快消品較大的零售平臺。作為京東重要戰(zhàn)略合作伙伴，強生（中國）有限公司總裁謝冰與強生嬰兒品牌代言人林志穎昨日也受邀參與了“京東寶貝趴”活動。
眾多母嬰品牌在京東超市平臺都實現(xiàn)了不同程度的擴張。自2012年強生嬰兒與京東達成了深度戰(zhàn)略合作關(guān)系以來，其銷量始終呈現(xiàn)快速上升趨勢，歷經(jīng)2015年強生嬰兒京東自營旗艦店正式開店，銷售額增長超過逾37倍。
在“京東寶貝趴”上，強生嬰兒榮獲《最具潛力獎》，不僅肯定了強生嬰兒增長潛質(zhì)，更是肯定品牌的專業(yè)品質(zhì)，強生（中國）有限公司總裁謝冰登臺領(lǐng)獎， 在后臺也協(xié)同品牌代言人林志潁將一幅對聯(lián)贈給京東消費品事業(yè)部總裁馮軼，見證雙方之間良好互惠的合作關(guān)系。
從京東超市母嬰品類發(fā)布的2017年規(guī)劃來看，2017年京東超市母嬰品類將開啟“4+”計劃，針對合作、模式、渠道、營銷等四個方面進行全面升級，打造母嬰品類新的增長動力。本次“京東寶貝趴”再一步深化了強生嬰兒和京東戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時強生嬰兒會在“4+”計劃有更多的投入，致力于提供專業(yè)有效的嬰兒護理產(chǎn)品，推廣科學(xué)的育兒理念和提供專業(yè)產(chǎn)品，不斷滿足消費者日益增漲的多種需求，在行業(yè)力爭領(lǐng)先。
二胎時代下母嬰類目的消費模式已逐漸趨向于知識型消費，同步崛起的便是科學(xué)育兒的觀念。由此可見，母嬰產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的現(xiàn)況下，品牌的競爭已不僅局限于產(chǎn)品本身。能否給予消費者更多科學(xué)的育兒理念，或與消費者達到情感和價值上的共鳴，才是品牌經(jīng)久長存的關(guān)鍵。對此，強生嬰兒專為二胎家庭提出了“科學(xué)分齡”的育兒理念。針對寶寶的不同年齡段，強生嬰兒科學(xué)研發(fā)適合0歲+，6個月+和18個月+的洗護產(chǎn)品。根據(jù)寶寶各個年齡段不同的膚質(zhì)特點、生活習(xí)慣，量身定制精準呵護。
為詮釋“科學(xué)分齡”概念，強生嬰兒代言人林志穎從自身育兒經(jīng)驗出發(fā)，通過與三個孩子的互動故事生動地解釋了“科學(xué)分齡”。根據(jù)不同年齡孩子的生理心理特征，進行無論是身理上的還是心理上的區(qū)隔選擇。比如皮膚護理上，kimi和雙胞胎由于年齡和膚質(zhì)的差異，需要使用不同的產(chǎn)品；教育上，同樣也需要按年齡進行區(qū)隔。在代言人氣質(zhì)和品牌調(diào)性高度契合的情況下，強生這一舉動較大化發(fā)揮了明星效應(yīng)。“科學(xué)分齡，才是給寶寶精確的呵護！”從林志穎口中不經(jīng)意說出的話，成了品牌金句。
