北京2017年3月10日電 /美通社/ -- 近日，亞馬遜中國總裁張文翊對于跨境電商發(fā)表個人觀點(diǎn)，她認(rèn)為跨境電商或成中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之一。以下根據(jù)張文翊的發(fā)言進(jìn)行整理：
針對現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)形式，很多人對于中國未來經(jīng)濟(jì)以及不同行業(yè)的發(fā)展展開討論與思考。我對中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及前景投信任票。2016年，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了6.7%的健康增長；年初國際貨幣基金組織(IMF)發(fā)布的報告也指出，預(yù)計2017年全球經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)步加快，其中，中國仍會是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。就亞馬遜所處的跨境電商行業(yè)而言，我們觀察到，跨境電商行業(yè)，包括進(jìn)口與出口兩方面，其發(fā)展頗為活躍。“供給側(cè)改革”和“一帶一路”的政策倡議也為跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展注入了新的活力。2017年，中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展或成為持續(xù)推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之一。
“供給側(cè)改革”旨在通過改善生產(chǎn)要素的組合，從投資、消費(fèi)、出口三方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。先看“消費(fèi)”。從“供給”這一層面刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，通過提供高質(zhì)量的供給拉動內(nèi)需、推動消費(fèi)升級。以亞馬遜為例，在中國，我們充分利用全球優(yōu)勢，通過本地創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者不斷升級的跨境購物需求。2016年，我們把亞馬遜全球較成功的會員服務(wù) -- 亞馬遜Prime帶到了中國，并基于中國消費(fèi)者在跨境購物中的痛點(diǎn)，在中國推出亞馬遜全球首個跨境Prime會員服務(wù)。我們在中國的海外購商店是亞馬遜首個本地化的全球商店，2016年海外購商店又引入了來自亞馬遜英國的選品。這是繼美國之后，我們打通中歐之間的倉儲物流體系，使海外購商店成為亞馬遜全球第一個涵蓋多站點(diǎn)的全球商店。通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，我們?yōu)橹袊M(fèi)者帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)國際選品以及更便捷的跨境購物體驗，尤其是Prime推出后，我們看到消費(fèi)者的購買頻次和金額都有明顯增長，進(jìn)一步推動、釋放并挖掘了國內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)大需求，支持“供給側(cè)改革”，為行業(yè)的發(fā)展注入更多動力。
再看“出口”。在“一帶一路”政策的指引下，越來越多中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)選擇“走出去”。數(shù)萬中國賣家通過亞馬遜“全球開店”把優(yōu)質(zhì)的“中國品牌”帶給全球消費(fèi)者。亞馬遜開放包括歐洲五國在內(nèi)的9大海外站點(diǎn)，全面助力中國企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型與升級。此外，橫跨185個國家和地區(qū)的亞馬遜全球高效物流體系為幫助“中國品牌”走出去搭建了一條有效、便捷的“線上絲綢之路”。2016年，亞馬遜“全球開店”繼續(xù)推出多項舉措，幫助中國企業(yè)抓住全球跨境電商出口的巨大機(jī)遇，拓展全球業(yè)務(wù)，打造全球品牌。通過“制造+”項目，我們?yōu)橹袊圃炱髽I(yè)出口轉(zhuǎn)型升級探索全新的商業(yè)模式；去年底，我們在中國成立Amazon Business賣家招募團(tuán)隊，在個人消費(fèi)者業(yè)務(wù)之外幫助中國賣家拓展商業(yè)采購業(yè)務(wù)?？缇畴娚桃詣?chuàng)新的模式支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)，幫助打造更多“中國品牌”，助力中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代。
近幾年，國家也非常鼓勵創(chuàng)新，通過創(chuàng)新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與增長。最近，亞馬遜在全球斬獲幾項創(chuàng)新大獎，我們備受鼓舞。我認(rèn)為，能夠持續(xù)不斷創(chuàng)新的前提就是要發(fā)揮自身優(yōu)勢并立足消費(fèi)者的真正需求。亞馬遜中國的戰(zhàn)略核心，就是深耕本土需求，較大化借助亞馬遜全球的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)本地化的創(chuàng)新 -- 亞馬遜海外購商店發(fā)揮了亞馬遜美國和英國網(wǎng)站的海外正品的巨大優(yōu)勢；在中國，亞馬遜Prime會員服務(wù)則是充分利用了亞馬遜全球領(lǐng)先的倉儲和物流配送體系。洞察中國消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，充分利用全球優(yōu)勢，用創(chuàng)新性的方式來真正滿足消費(fèi)者的需求。
中國企業(yè)向來不乏創(chuàng)新精神，亞馬遜“全球開店”與“亞馬遜發(fā)明家”項目見證了無數(shù)中國企業(yè)的創(chuàng)新精神與能力，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品通過亞馬遜進(jìn)入全球市場并受到消費(fèi)者的青睞。舉例來說，通過亞馬遜走出國門的中國本土企業(yè) -- 深圳市智意科技有限公司，其自主品牌“ILIFE” 智能掃地機(jī)器人僅用一年時間躋身亞馬遜美國相關(guān)類目第三名，其產(chǎn)品品質(zhì)可靠并基于消費(fèi)者需求不斷升級創(chuàng)新；來自“亞馬遜發(fā)明家”的一款明星產(chǎn)品 -- Mars 磁懸浮式藍(lán)牙音箱，由中國的新創(chuàng)公司設(shè)計出品，兼具設(shè)計之美以及優(yōu)良品質(zhì)，通過“亞馬遜發(fā)明家”項目走入全球消費(fèi)者的視線，并贏得了來自亞馬遜美國、歐洲、日本消費(fèi)者的歡迎。我們也期待著亞馬遜“全球開店”和“亞馬遜發(fā)明家”項目能夠幫助更多富有創(chuàng)新精神和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)走向海外市場，打造全球品牌，較大化商業(yè)價值。
2017年，作為在中國的外資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們秉承務(wù)實(shí)、開放、共贏的心態(tài)，借助全球資源優(yōu)勢、通過本地創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)跨境電商在中國的發(fā)展。對于亞馬遜在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展，我們有著長期的信心。
