上海2017年3月8日電 /美通社/ -- 近幾年，在文娛行業(yè)的各個(gè)板塊里，“IP”概念的觸角已經(jīng)深入到行業(yè)的每個(gè)角落，業(yè)內(nèi)人士言必稱“IP”。在旅游業(yè)，第一個(gè)把“旅游IP”的理念抬到重要位置的，是景域集團(tuán)總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)的創(chuàng)始人洪清華，他提出“旅游要happy，關(guān)鍵在IP”的觀點(diǎn)。
IP是個(gè)大概念，可以涵蓋各種品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段及載體。洪總則提綱挈領(lǐng)地總結(jié)：“IP是旅游新信用體系的中樞”，它能直接讓你產(chǎn)生出行、消費(fèi)的沖動(dòng)。比如，《三生三世十里桃花》熱映之后，拍攝地普者黑瞬間成了游客趨之若鶩的勝地。普者黑是云南近幾年新開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)，正是IP的力量，讓它在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大能量，成為能與麗江、大理、香格里拉等云南老牌景點(diǎn)不相上下的熱門(mén)勝地。又比如，在綜藝節(jié)目《爸爸回來(lái)了》中，僅僅因?yàn)閰亲鹪诠?jié)目里帶著寶寶一起喂羊駝，取景地杭州熱土莊園馬上就火了起來(lái)。
以上都是一個(gè)影視IP帶火一個(gè)旅游IP的案例，真正強(qiáng)大的、有價(jià)值的IP能夠產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。在洪總熟悉的酒店領(lǐng)域，把品牌效應(yīng) -- 也就是IP做得比較好的一個(gè)案例是安縵酒店。“安縵”有一群死忠粉絲，酒店開(kāi)到哪里，他們就睡到哪里。由于他們對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)和癡狂，英文中有一個(gè)專門(mén)的詞用來(lái)形容他們 -- Aman Junkie，中文是“安縵癡”。
“安縵”這個(gè)品牌究竟有什么魅力，能吸引到那么多忠實(shí)的粉絲呢？
關(guān)于奢侈酒店的魅力，住遍全球高端酒店的洪總專門(mén)開(kāi)了一檔脫口秀《老洪睡遍世界》，分享他關(guān)于酒店的經(jīng)驗(yàn)和理念?！独虾樗槭澜纭访摽谛隳壳耙呀?jīng)播到第五期，最新的一期恰好就是關(guān)于安縵。“老洪”在這期節(jié)目里深入介紹了安縵品牌的調(diào)性。安縵的成功，很重要的一部分因素在于選址。酒店的選址地或是有著獨(dú)一無(wú)二的自然風(fēng)光，或是有著不可復(fù)制的歷史烙印。比如安縵在中國(guó)的北京頤和店，繼承了北方正統(tǒng)皇家園林的氣度；杭州的法云安縵，則完美復(fù)刻了18世紀(jì)的中國(guó)古村落，成為一個(gè)文化縮影。正是這份執(zhí)著，使安縵成為一個(gè)全球性的IP，一看到安縵兩個(gè)字，就讓人聯(lián)想到令人安心的品質(zhì)，讓人產(chǎn)生前去體驗(yàn)的沖動(dòng)。安縵品牌，恰是洪總“新信用體系中樞”IP理念的一個(gè)注腳，也是老洪“為一間房，赴一座城”美宿理念的完美印證。
作為洪總分享美宿理念的載體之一，《老洪睡遍世界》脫口秀每周一期，帶著聽(tīng)眾深入體驗(yàn)酒店的每一個(gè)細(xì)節(jié)。老洪每次分享之后，都會(huì)掀起一陣預(yù)訂熱潮。在接下來(lái)的節(jié)目中，老洪還將繼續(xù)為大家推薦值得成為旅行“目的地”的好酒店。
