北京2016年12月27日電 /美通社/ -- 微博話題總閱讀量近10億，盛典現場直播吸引超千萬網友參與互動，張若昀首次回應“一夜七次張刪瘋”、謝娜陳喬恩領銜女版F4互懟等話題更是刷爆媒體和社交網絡……由vivo X9獨家總冠名的“2016網易有態(tài)度人物盛典”今年憑借“有態(tài)度不獨行”的態(tài)度主張升華，讓態(tài)度明星與網友組成不同的“星球”陣營，并在傳播中圍繞六大星球的族群劃分，以打榜霸屏、直播、海報、H5等一系列更受年輕人喜愛的互動方式逐一引爆，打造了一場真正吸睛全網、輻射億萬網友的年度頒獎盛典。那么問題來了，這一現象級的傳播“爆款”究竟是如何形成的？
精準洞察不同用戶群體 態(tài)度共鳴激發(fā)“自來水軍”力量
聚焦青年文化中的族群概念，本屆有態(tài)度人物盛典在互動傳播上也力求娛樂性、游戲感和個性化。從盛典預熱傳播開始，由超新星、匠星、女王星、型星、燃血星、次元星組成的六大態(tài)度星球陣營便貫穿始終。每一個星球對應一個被“態(tài)度化”的年輕群體，并針對這些新興年輕族群的不同特色，推出激發(fā)態(tài)度共鳴的海報和TVC，繼而為不同星球群體“量身打造”獨特的傳播互動方式。11月20日，網易有態(tài)度人物盛典型星候選人黃景瑜突然出現在三里屯大屏與粉絲直播互動的消息迅速在網上發(fā)酵，隨后黃景瑜現身大屏廣場將氣氛推向高潮，短短1小時的直播，相關微博話題量迅速逼近1億。
“有態(tài)度”的人向前走總能遇到，在匠星、超新星的預熱傳播中，網易有態(tài)度人物盛典通過匠人直播、發(fā)起拒絕網絡暴力的公益行動踐行著自己的態(tài)度，也讓每一個網友找到族群歸屬感的同時，自發(fā)為活動發(fā)聲，為自己證言。聯(lián)合特效化妝師肖進、紋身設計師沈延，用直播的方式將特效化妝、紋身設計等這樣一些略顯神秘的行業(yè)背后的匠心進行解讀，兩場直播吸引超200萬網友觀看參與。針對網絡語暴肆虐的現狀，網易新聞聯(lián)合微博紅人力量，以“#BB讓我好心塞#”為話題，發(fā)起公益號召，以趣味而又意味深長的海報體展現網絡語暴的危害，吸引了超過2000萬網友的關注參與。
直播加持、借勢明星紅人盛典話題引爆社交網絡
不同于往屆有態(tài)度人物盛典，本次盛典自投票活動上線開始，便將明星和粉絲以同一“星球”歸屬進行捆綁，包括投票方式也是回答星球專屬提問認準態(tài)度基因后才能為愛豆“加人氣”，大大激發(fā)出粉絲戰(zhàn)斗力。除了態(tài)度人物的票選，本屆盛典還特別增加了額外的粉絲應援渠道“態(tài)度巨星勢力榜”，每期登頂榜單的明星可獲得豪商圈戶外大屏和網易新聞開屏等頂級曝光資源，最終華晨宇、張若昀、鞠婧祎三位冠軍明星獲得的總花朵數量突破15億 。
盛典活動當天，星光熠熠的超強卡司陣容搭配360度無死角現場直播的豪華盛典套餐，網友們也很買賬，截至直播結束參與用戶近千萬。除了紅毯和頒獎禮的實時直播，網易新聞還特別打造了直擊明星后臺的“狗仔”路線直播，佟大為、孟瑞以及謝娜領銜的《我們來了》女版F4都被“逮個正著”，頒獎禮現場還額外增加了360度全景直播以及捕捉明星臺下的直播畫面，傳統(tǒng)的明星專訪也通過直播方式實時同步網友，讓網友紛紛表示“這待遇沒誰了”。
不同視角直播捕捉到的明星真實瞬間，也成為當晚熱門話題的主要爆發(fā)源頭。如由馬睿、姜思達、同道大叔、王尼瑪等紅人組成的“態(tài)度提問團”現場向明星犀利發(fā)問，張若昀首度回應“一夜七次張刪瘋”、耿直boy華晨宇喊話“華語音樂市場”等話題迅速引爆媒體和社交網絡。此外，《我們來了》女版F4盛典“互懟”、新晉紅毯CP黃景瑜陳意涵也意外引發(fā)網友大量關注和討論。盛典獲獎人物單條微博互動量較高達36萬，話題方面僅“#謝娜網易有態(tài)度人物盛典#”話題閱讀量當晚便迅速突破了9000萬。截至目前，網易有態(tài)度人物盛典相關話題總閱讀量近10億。
不過，如果以為盛典結束粉絲們就自動“散”了那就大錯特錯了。作為盛典當天絕對的“表情包”擔當，張若昀在紅毯自拍區(qū)的“放飛自我”系列表情包以及專訪時的即興版“哈士奇少年”、“妖艷賤貨”、“處女男”表情包一經放出就得到了粉絲們的“鼎力支持”，紛紛向官微留言這樣的表情包請不要停。于是，從燃爆唱將花花的魔性“滑板鞋”表情到綜藝女王謝娜把手執(zhí)權杖玩出寶劍出鞘感的瞬間，網易新聞徹底“玩壞”一眾明星，推出盛典系列明星表情包，一次性滿足網友所有斗圖需求。
盛典結束后，網易新聞一方面通過明星GIF動圖和短視頻收錄愛豆的真實瞬間，滿足粉絲的“追星”需求，一方面將年度人物的獲獎宣言通過態(tài)度海報進行傳播，回歸“有態(tài)度不獨行”的初衷，讓每一個明星代表傳遞出屬于這個族群的態(tài)度主張和力量。正如年度最有態(tài)度實力男神梁家輝的態(tài)度宣言“如果再選一次，我還是會選擇演員這條路”，就讓網友直呼“有態(tài)度是一件很酷的事”。
盛典前以深挖不同態(tài)度星球基因的投票打榜、特色直播、海報、H5應援吸引大量“自來水軍”為盛典站臺，盛典當天借力明星、紅人，憑借首開先河的明星后臺直播“撩粉”、產出話題，徹底引爆社交網絡，盛典后則配搭創(chuàng)意滿滿的“表情包大戰(zhàn)”、“明星態(tài)度宣言”海報，維持話題熱度，回歸“態(tài)度不獨行”核心主張……通過對年輕族群從行為到態(tài)度的深度洞察，精準捕捉新生代網友所喜愛的互動方式和場景，網易有態(tài)度人物盛典收獲了現象級的傳播效應，也將自己打造成了盛典界的“網紅”。
