上海2016年11月2日電 /美通社/ -- 要論2016年刷爆朋友圈、賺足眼球的第一網(wǎng)紅，非 Papi 醬莫屬。作為成功融資的自媒體人，Papi 醬依靠個(gè)性化的短視頻內(nèi)容和辛辣的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格在短時(shí)間內(nèi)聚集了千萬(wàn)粉絲，并且實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣”。這充分說(shuō)明內(nèi)容已經(jīng)逐步成為營(yíng)銷較有效的入口，有價(jià)值的內(nèi)容能夠幫助企業(yè)或品牌連接用戶，實(shí)現(xiàn)品牌人格化和用戶下沉。
媽媽幫作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)，始終致力于制造專業(yè)、有趣的內(nèi)容。目前，媽媽幫著力打造的“M+達(dá)人”項(xiàng)目，正是以生產(chǎn)有影響力的內(nèi)容為核心，精分個(gè)性化母嬰人群，依托達(dá)人效應(yīng)和社群運(yùn)營(yíng)的力量，打造積極陽(yáng)光、個(gè)性真我的社區(qū)文化，使品牌更具凝聚力和號(hào)召力。
以內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力，打造“M+達(dá)人”新媽媽
“M”是 mother 媽媽的意思，“+”代表的是個(gè)人魅力、愛(ài)好特長(zhǎng)等鮮活的個(gè)性，“M+”即成為媽媽幫平臺(tái)上朝氣蓬勃、活出精彩自我，并傳播正能量的時(shí)代“新媽媽”們的符號(hào)。
媽媽幫的平臺(tái)上聚集了很多擁有自己生活主張和育兒態(tài)度的寶媽，她們?cè)谟齼骸⒚朗?、攝影、手工、美妝、私搭等各領(lǐng)域獨(dú)具見(jiàn)解或才藝出眾?！癕+達(dá)人”體系的建立，激勵(lì)她們更主動(dòng)地表達(dá)自我，創(chuàng)作具有個(gè)人態(tài)度和影響力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引不同興趣愛(ài)好的用戶形成更精準(zhǔn)的分類社群。
不同教育、生活、消費(fèi)背景的用戶，對(duì)母嬰內(nèi)容知識(shí)的需求和品位各不相同?！癕+達(dá)人”每天產(chǎn)出的上千篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)媽媽幫個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制推薦給不同興趣愛(ài)好的用戶，再根據(jù)用戶的反饋和后續(xù)行為軌跡，優(yōu)化內(nèi)容體系，帶動(dòng)和影響更多用戶參與到內(nèi)容的制造、分享和傳播中，營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍，沉淀積極向上的社區(qū)文化?！?/span>M+達(dá)人”項(xiàng)目上線至今，媽媽幫的日活躍用戶同比上升超過(guò)20%。
互利共享，建立母嬰垂直類較強(qiáng)開(kāi)放平臺(tái)
媽媽幫整合站內(nèi)、站外豐富資源，幫助活躍、優(yōu)質(zhì)的“M+達(dá)人”快速傳播其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不僅聚焦在媽媽幫自身平臺(tái)，更延伸至全網(wǎng)，讓越來(lái)越多的達(dá)人媽媽有機(jī)會(huì)建立自己的IP品牌，擁有自己的粉絲群體。而這股強(qiáng)大的“M+媽媽”新生力量也會(huì)隨著傳播的不斷擴(kuò)大，影響更多母嬰人群，成為媽媽幫最有力的代言人。
除了從內(nèi)至外的內(nèi)容輸出機(jī)制，媽媽幫更是從外部引入優(yōu)秀的母嬰 KOL，進(jìn)一步打通站內(nèi)站外的社交連接，使得“M+達(dá)人”具有更廣闊的發(fā)展空間。80后育兒漫畫(huà)家 echo 小茵茵、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)博士豆寶娘親、國(guó)內(nèi)一線婚紗設(shè)計(jì)師蘭奕、最萌雙胞胎姐妹花恩小恩和愛(ài)小愛(ài)等微博、微信、快手上的大 V 均入駐了媽媽幫。這些外部知名的 KOL 活躍于“M+達(dá)人”平臺(tái)上，與媽媽幫站內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人用戶相互交流、學(xué)習(xí)、分享，更加促進(jìn)了平臺(tái)的快速發(fā)展。
線上、線下聯(lián)動(dòng)，讓品牌更有生命力
“M+達(dá)人”體系的建立明顯提升了用戶間的互動(dòng)，也加強(qiáng)了整個(gè)社群文化的沉淀，為了讓用戶更深切的在平臺(tái)上找到認(rèn)同感和歸屬感，媽媽幫今年加大了線下活動(dòng)的投入。從3月份至今，媽媽幫聯(lián)合圣元優(yōu)博等多家品牌商，共同發(fā)動(dòng)全國(guó)百余城市的“M+達(dá)人”，開(kāi)展了“美在春天”、“小城大愛(ài)”、“開(kāi)學(xué)季”等各類主題200多場(chǎng)母嬰用戶的同城活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了線上、線下的聯(lián)動(dòng)。
期間，“M+達(dá)人”積極響應(yīng)媽媽幫的招募，成為各城市站的活動(dòng)牽頭人，并組建活動(dòng)小分隊(duì)，全權(quán)負(fù)責(zé)場(chǎng)地安排、活動(dòng)招募、物料管理、現(xiàn)場(chǎng)組織及攝影攝像等工作。所有參與活動(dòng)的用戶均收獲滿滿，并自發(fā)地在媽媽幫平臺(tái)上分享心得體會(huì)，形成有效的二次傳播，更擴(kuò)大了活動(dòng)宣傳的范圍和影響力。由此可見(jiàn)，“M+達(dá)人”已成為媽媽幫分布于全國(guó)各地的一支活力四射的生力軍，協(xié)助媽媽幫維系著用戶對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。媽媽幫也希望通過(guò)不斷完善“M+達(dá)人”體系，打造真正有價(jià)值的達(dá)人運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，釋放正能量讓品牌更有生命力。
