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深圳發(fā)布連鎖品牌評價標準,助力中國品牌發(fā)展

深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會網(wǎng)
2016-10-25 12:35 17897
日前,由中國品牌發(fā)展公益基金主辦的第五屆中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳市羅湖區(qū)舉行。大會連續(xù)第三年發(fā)布《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌質量/影響力/成長潛力三項50強榜單,并正式發(fā)布《基于品牌質量指標體系的品牌評價標準》。

深圳2016年10月25日電 /美通社/ -- 日前,由中國品牌發(fā)展公益基金主辦的第五屆中國品牌連鎖發(fā)展大會(后稱大會)在深圳市羅湖區(qū)舉行。大會連續(xù)第三年發(fā)布《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌質量/影響力/成長潛力三項50強榜單,并正式發(fā)布《基于品牌質量指標體系的品牌評價標準》,填補了國內(nèi)品牌價值量化評估領域的空白,為品牌評價、評估提供一套更有效的方法。

2016中國連鎖品牌質量報告》新鮮出爐

大會開幕式上,中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云代表主辦方現(xiàn)場發(fā)布了《2016中國連鎖品牌質量報告》和“2016中國連鎖品牌質量/影響力/成長潛力50強榜單”。報告以國內(nèi)13個行業(yè)共113個有代表性的連鎖品牌為對象,根據(jù)不同區(qū)位和經(jīng)濟總量選取深圳、重慶、杭州、長沙、南昌、咸陽、廈門、陽泉等8個城市對消費者進行實地調研,并進行了深入分析,根據(jù)調研指標體系擇優(yōu)排出三項50強榜單。

中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云發(fā)布報告和榜單
中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云發(fā)布報告和榜單

在所發(fā)布的榜單中,安踏、華為、太平鳥、百麗、七匹狼、百雀羚、周大生、特步、海瀾之家、老鳳祥等等知名品牌紛紛上榜。安踏在質量50強、影響力50強兩榜均力壓華為名列第一,成長潛力50強榜首則由太平鳥取得。安踏排在華為之前引發(fā)了參會嘉賓熱議,對此,周云解釋道,“品牌是一項獨立資產(chǎn),它可以獨立于企業(yè)來做評估,企業(yè)的影響力和品牌的影響力不能等同?!?/span>

報告還通過翔實數(shù)據(jù)和計算分析,反映了中國連鎖品牌發(fā)展的多方面現(xiàn)狀、特征和趨勢。比如數(shù)據(jù)顯示個別行業(yè)的關鍵指標“質量比值”表現(xiàn)為負數(shù),體現(xiàn)了在國際競爭中,目前國內(nèi)品牌的競爭力還稍顯不足有的行業(yè)的品牌表現(xiàn)出全行業(yè)整體萎縮的現(xiàn)象,則代表小眾品牌大行其道的趨勢。

重榜發(fā)布品牌評價標準,填補國內(nèi)空白

據(jù)周云介紹,2016年度《中國連鎖品牌質量報告》的研究工作于今年3月啟動,采取以品牌診斷學為主要依據(jù)的研究方法,經(jīng)過研究設計、試調、正式調研、統(tǒng)計分析、專家研討報告編撰等步驟,嚴格按照科學研究范式完成。

通過連續(xù)三年的研究工作和數(shù)據(jù)積累,項目組不斷完善其首創(chuàng)的品牌量化評價理論體系,于今年編制完成《基于品牌質量指標體系的品牌評價標準》,并在本屆大會開幕式上正式發(fā)布?!霸摌藴实陌l(fā)布,填補了國內(nèi)品牌量化評價領域的空白,為科學、客觀地衡量品牌發(fā)展狀況提供了一套方案?!鄙钲谑羞B鎖經(jīng)營協(xié)會會長、面點王董事長張和平先生在發(fā)布標準時介紹道。

深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會張和平會長代表大會發(fā)布標準
深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會張和平會長代表大會發(fā)布標準

據(jù)中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云介紹,今年國務院連續(xù)發(fā)文推動中國民族品牌發(fā)展,其中強調了建立完善我國自己的品牌評價體系,本屆大會發(fā)布的《品牌評價標準》,正是對此的積極響應。品牌評價標準的實施,能夠為相關政策制定和市場決策過程提供關鍵支持,從而符合供給側改革的相應要求,提升資源配置效率,助推中國品牌更快更好地發(fā)展。

標準的發(fā)布受到參會企業(yè)的普遍關注,大會承辦方深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會和深圳市精算品牌科學研究院將與廣大連鎖品牌企業(yè)共同推動標準的實施、應用和進一步完善。

大會還邀請韓都衣舍趙迎光、名創(chuàng)優(yōu)品葉國富、益普索劉立豐、英融集團雷彬、珂萊蒂爾金明、萃華珠寶陳曉海、來伊份王戈鈞、楊梅紅趙瑋、云來網(wǎng)絡科技諶鵬飛紅紡文化謝坤澤等在內(nèi)的三十余位企業(yè)家、專家做了主題分享,并聯(lián)合畢馬威、蓋洛普、普華永道、益普索、零點有數(shù)、三勝咨詢、萬人調查、易觀、中投顧問、昂捷信息技術、功典科技和智匯藍海(韓都衣舍)等機構首發(fā)十二項行業(yè)研究報告,為參會企業(yè)家、專家提供了內(nèi)容豐富的新鮮參考信息。

今年,大會還首次邀請上榜企業(yè)參加了頒獎典禮。

2016中國連鎖品牌質量50強上榜品牌代表現(xiàn)場領獎
2016中國連鎖品牌質量50強上榜品牌代表現(xiàn)場領獎

中國品牌連鎖發(fā)展大會以“創(chuàng)新中國挑戰(zhàn)世界”為戰(zhàn)略定位,由中國品牌發(fā)展公益基金主辦,深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持,深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會及深圳市精算品牌評價科學研究院共同承辦,是連鎖品牌領域極具影響力的品牌盛事之一。大會匯集連鎖品牌、渠道商、資本、研究機構、媒介服務商等多方資源,為同質化競爭時代迷茫的品牌企業(yè)謀劃出路。第五屆大會共吸引全國近八百家企業(yè)的1200多位企業(yè)家、專家及相關人士參與。

附:2016中國連鎖品牌調研榜單

中國連鎖品牌質量50

安踏、華為、七匹狼、周大生、波司登、老鳳祥、特步、都市麗人、李寧、紅蜻蜓、海瀾之家、九牧王、森馬、意爾康、艾萊依、真維斯、美特斯邦威、太平鳥、百麗、酷派、星期六、安奈兒、oppo、中興、巴拉巴拉、真功夫、曼妮芬、好孩子、小豬班納、Tata、飛亞達、百果園、羅西尼、外婆家、孩子王、面點王、雷諾表、天王表、八馬、愛迪爾、呷哺呷哺、百泰、千禧之星、探魚、西貝莜面、瑪絲菲爾、樂凱撒、萃華、歌力思、依波表

中國連鎖品牌影響力50

安踏、華為、七匹狼、百雀羚、周大生、波司登、老鳳祥、特步、富貴鳥、都市麗人、李寧、美加凈、紅蜻蜓、海瀾之家、九牧王、森馬、意爾康、艾萊依、雅戈爾、真維斯、美特斯邦威、絕味鴨脖、珀萊雅、太平鳥、百麗、酷派、星期六、安奈兒、柒牌、金立、OPPO、中興、富安娜、夢潔、巴拉巴拉、報喜鳥、真功夫、曼妮芬、好孩子、小豬班納、歌莉婭、Tata、愛慕、好想你棗、飛亞達、羅萊家紡、百果園、羅西尼、譚木匠、紫羅蘭

中國連鎖品牌最具成長潛力50

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消息來源:深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會網(wǎng)
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