北京2016年9月27日電 /美通社/ -- 一年一度的中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子榮譽(yù)盛典 -- 紅頂獎(jiǎng)，將于2017年1月舉辦。本屆紅頂獎(jiǎng)的申報(bào)工作已于2016年9月1日正式啟動(dòng)，申報(bào)日期截止到10月30日，家電企業(yè)可以通過《中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)評(píng)選辦法》和《中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)申報(bào)書》獲悉詳情并進(jìn)行申報(bào)。
紅頂獎(jiǎng)是專注于高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，通過評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。
紅頂獎(jiǎng)已連續(xù)走過了7個(gè)年頭，一路見證了中國(guó)乃至全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的歷程，而經(jīng)由紅頂獎(jiǎng)評(píng)選并最終獲得紅頂獎(jiǎng)的高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇購買高端家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要參考。
2016年以來，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的步伐已經(jīng)勢(shì)不可擋。從國(guó)家信息中心對(duì)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果看，白電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化十分明顯：其中對(duì)開門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透力;2016冷年空調(diào)企業(yè)依然延續(xù)了“升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端機(jī)型份額”的戰(zhàn)略，企業(yè)重點(diǎn)推出的高端空調(diào)產(chǎn)品在功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面都有很大的提升和亮點(diǎn)，尤其6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品今年市場(chǎng)占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%；洗衣機(jī)市場(chǎng)高端、智能化趨勢(shì)也十分突出，大容量洗衣機(jī)增長(zhǎng)明顯；廚電行業(yè)也是在一線龍頭企業(yè)持續(xù)地高端戰(zhàn)略推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，高端煙機(jī)、灶具占比提升明顯，嵌入式廚電有顯著增長(zhǎng)。
不久前，家電上市公司發(fā)布的2016年半年報(bào)也集中反映了高端家電對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。上半年，美的集團(tuán)營(yíng)收780億元，同比微降 5.87%，但凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了94.96億元，同比增長(zhǎng)14.08%。美的在半年報(bào)中表示，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)受益于集團(tuán)旗下冰洗空、小家電等主力業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、毛利率提升的影響。
今年上半年，青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入487.87億元，同比增長(zhǎng)3.11%;凈利潤(rùn)33.15億元，同比增長(zhǎng)21.21%。青島海爾表示，利潤(rùn)的增長(zhǎng)則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)與模塊化、大宗材料價(jià)格下降等因素帶來的毛利率提升。
廚電企業(yè)里，老板半年報(bào)顯示，2016年上半年?duì)I業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比上漲37.92%。高毛利率新品占比的提升進(jìn)一步推動(dòng)了老板電器主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個(gè)百分點(diǎn)。老板主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹掷m(xù)保持行業(yè)第一；嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額分別實(shí)現(xiàn)了71.25%、78.45%、65.30%的快速增長(zhǎng)。
彩電企業(yè)上半年整體的營(yíng)收規(guī)模有不同程度的下滑，但大都處于盈利狀態(tài)。其中，海信凈利潤(rùn)為7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%；長(zhǎng)虹和康佳則扭轉(zhuǎn)了去年巨虧的局面。大部分彩電企業(yè)的毛利率有所提升，這與彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端產(chǎn)品占比增加有關(guān)。隨著家電企業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)行產(chǎn)品高端化、智能化調(diào)整，目前我國(guó)電視行業(yè)高端化已經(jīng)取得了一定進(jìn)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，55英寸以上的大尺寸電視產(chǎn)品占比由去年的15%增長(zhǎng)至22%，4K電視占比由24%增長(zhǎng)至40%。
第七屆紅頂獎(jiǎng)發(fā)布的《中國(guó)高端家電消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，在計(jì)劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，55%的受訪者愿意接受8000-15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001-10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001-8000元購買一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001-8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%，有50%的人愿意購買5000-7000元的高端吸油煙機(jī)，對(duì)3000-5000元高端洗碗機(jī)接受的消費(fèi)者占比達(dá)到49%。
紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)總負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本身帶來的生活品質(zhì)提升以及服務(wù)帶來消費(fèi)體驗(yàn)的滿足。紅頂獎(jiǎng)倡導(dǎo)的是讓更多人享受到高端家電帶來的品質(zhì)生活，是消費(fèi)者在購買高端家電過程中一個(gè)具有指導(dǎo)性、有借鑒作用的獎(jiǎng)項(xiàng)，具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
與此同時(shí)，紅頂公益也伴隨紅頂獎(jiǎng)持續(xù)了7年時(shí)間，并得到了很多優(yōu)秀企業(yè)的支持。紅頂獎(jiǎng)倡導(dǎo)的核心價(jià)值是積極正向的，稱之為“紅色正能量”，紅頂公益與紅頂獎(jiǎng)的核心價(jià)值一脈相承，企業(yè)非常認(rèn)可這一點(diǎn)。2016年6月份，海爾、西門子家電、博世家電、海信冰箱、美的、奧克斯、林內(nèi)、九陽、格美淇、威博、中國(guó)家電網(wǎng)的紅頂公益代表們走進(jìn)了四川涼山彝族地區(qū)昭覺縣的四個(gè)學(xué)校，給當(dāng)?shù)貝坌陌嗟暮⒆觽兯腿チ吮乇⑦\(yùn)動(dòng)套裝、印有紅頂獎(jiǎng)的愛心T恤和籃球跳繩等生活學(xué)習(xí)用品。
除了持續(xù)傳遞紅色正能量的公益活動(dòng)，紅頂獎(jiǎng)今年也開始打造國(guó)際影響力。2016年9月1日 IFA 展同期，中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng) IFA 沙龍暨歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品攝影展在德國(guó)柏林成功舉行。在本次沙龍上，來自博世西門子、A.O. 史密斯、老板、櫻花等企業(yè)的代表與德國(guó)GFK專家、紅頂獎(jiǎng)主辦方以及部分媒體代表共同探討了高端家電的國(guó)際之路，并參觀了紅頂獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品攝影展。
呂盛華也表示，以后紅頂獎(jiǎng)會(huì)更多地在 AWE、CES、IFA 等家電與消費(fèi)電子相關(guān)的國(guó)際大展亮相，逐步建立紅頂獎(jiǎng)的國(guó)際影響力。同時(shí)，紅頂獎(jiǎng)也會(huì)加大各種形式的地推活動(dòng)的力度，影響更多的受眾群體，讓更多的人知道、了解紅頂獎(jiǎng)，讓紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品成為更多高端購買者的首選。
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