北京2008年11月26日電 /美通社亞洲/ -- 2008年奧運(yùn)會剛剛結(jié)束，NBA 在中國成為人們關(guān)注的又一焦點(diǎn)。相比 TOM 在本賽季拿下 NBA 互聯(lián)網(wǎng)官網(wǎng)來說，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)?NBA 的直播則早已烽煙四起。早在07年賽季伊始，空中網(wǎng)就豪擲數(shù)百萬美金奪得 NBA 手機(jī)官網(wǎng)的主辦權(quán)，成為業(yè)界焦點(diǎn)。如今，3G 門戶、3G 騰訊、新浪等知名網(wǎng)站不甘示后，紛紛在其無線互聯(lián)網(wǎng)門戶中開設(shè) NBA 頻道，提供資訊、評論、圖文直播等繞開版權(quán)限制的相關(guān)服務(wù)，誓要在 NBA 手機(jī)直播市場中分一杯羹。
據(jù)中國移動的網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NBA 賽季到來時(shí)的直播數(shù)據(jù)，已占到幾家主流無線互聯(lián)網(wǎng)門戶流量的四分之一甚至更高。UCWEB 總裁雷軍近日也在其博客中撰文指出：09將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年，預(yù)計(jì)活躍用戶的增長率將超過100％。據(jù)此估算，各網(wǎng)的 NBA 注冊用戶總量將輕松突破千萬大關(guān)。手機(jī)平臺以其便攜性、移動性等天然優(yōu)勢，越來越受到年輕用戶群的追捧。
綜觀各家無線互聯(lián)網(wǎng)門戶站點(diǎn)提供的 NBA 直播服務(wù)，大多包括圖文賽況直播、論壇、資訊等常規(guī)內(nèi)容，并無十分明顯的差異，僅在運(yùn)營細(xì)節(jié)方面則有所區(qū)別。例如新浪的資訊稿源充足，特約稿件較多；3G 門戶在廣東地區(qū)有著超旺的人氣，其對賽事的報(bào)道風(fēng)格也更貼近用戶；而空中官網(wǎng)的直播場次、頻度則明顯優(yōu)于其他各網(wǎng)?？偟膩碚f，差異化服務(wù)的特點(diǎn)尚不夠鮮明，這將直接影響到無賽事直播時(shí)的用戶留存量。
對此，空中網(wǎng)副總裁李旸回應(yīng)道，其在運(yùn)維官網(wǎng)的過程中已充分注意到這一點(diǎn)，正在致力于突出 NBA 社區(qū)和游戲化特點(diǎn)。從今年的新賽季開始，空中網(wǎng)已嘗試引入夢幻 NBA 經(jīng)理人手機(jī)版游戲，因其強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和比賽參與感，這款游戲剛剛上線一個月，注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過10萬人。同時(shí)也因?yàn)橥婕颐刻於夹枰暇W(wǎng)更換自己的球員來進(jìn)行交易，日均活躍用戶則超過6萬。這一數(shù)字雖然目前還無法與直播注冊用戶群相比擬，但借助 NBA 相關(guān)的娛樂型內(nèi)容來改善用戶體驗(yàn)，這無疑是留住用戶的王道。
用戶量作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利能力的決定性指標(biāo)，這是造成 NBA 手機(jī)直播暗戰(zhàn)的深層原因。業(yè)內(nèi)人士稱：“無線互聯(lián)網(wǎng)媒體特性開始顯現(xiàn)，其擁有的巨大流量也就有了價(jià)值轉(zhuǎn)換的可能?！笔謾C(jī)用戶與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶一樣，為了免費(fèi)獲取自己需要的信息，可以忍受插入一定的廣告內(nèi)容，這無疑為無線營銷砸開了新的金礦。換句話說，空中網(wǎng)依托于 NBA 強(qiáng)大的品牌，實(shí)際上對廣告主來說也是非常有吸引力的一個商務(wù)模型。NBA 無線官網(wǎng)的負(fù)責(zé)人稱，在過去一年中，空中網(wǎng)的廣告達(dá)成包括耐克、阿迪達(dá)斯等多個重量級合作，以及各類中國手機(jī)廠商和飲料廠商，都成為 NBA 的廣告主，僅從廣告上已基本實(shí)現(xiàn)對 NBA 投入的回收。
無線互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來的個性化、分眾化、貼身、互動、實(shí)時(shí)、演示效果突出等精確營銷特點(diǎn)，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯(lián)想等跨國公司，他們相繼在手機(jī)上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。相關(guān)調(diào)查顯示，2008年無線廣告市場約達(dá)到數(shù)億的規(guī)模，而到2009年，這一數(shù)字將可能達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模，也就是50億。
