北京2016年8月26日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)大潮的襲來，讓網(wǎng)絡(luò)直播普及成為可能。本屆里約奧運(yùn)會(huì)，各類直播產(chǎn)品你方唱罷我登場(chǎng)，VR、全景技術(shù)的應(yīng)用更是讓人看得眼花繚亂。
然而，并不是每一個(gè)新聞客戶端都能夠如騰訊、阿里一般，一擲千金買下奧運(yùn)新媒體版權(quán)，受到時(shí)間、流量等限制，新興的直播技術(shù)也并不能覆蓋到所有用戶。那么，沒有賽事直播權(quán)限，沒有無人機(jī)飛向里約的新聞客戶端，究竟如何能在奧運(yùn)這場(chǎng)直播浪潮中脫穎而出？不妨來看看鳳凰新聞客戶端是如何在本屆奧運(yùn)會(huì)的直播報(bào)道中獨(dú)辟蹊徑，打造“就做不同”的奧運(yùn)直播。
沒有央視分銷的播映權(quán)限，鳳凰新聞索性將賽事直播的重點(diǎn)放在了圖文直播上。鳳凰新聞客戶端與鳳凰體育聯(lián)合打造的《直播400小時(shí)》欄目貫穿里約奧運(yùn)始終，第一時(shí)間通過直播、圖片、短視頻等多種方式對(duì)比賽進(jìn)行報(bào)道，雖然不能像視頻直播一樣直擊賽場(chǎng)，但同步的比分播報(bào)，豐富的動(dòng)態(tài)圖片，較大程度上還原賽場(chǎng)實(shí)況，填補(bǔ)了用戶的視覺空白。
同時(shí)，鳳凰新聞開設(shè)的“瞬間”欄目，將精彩瞬間以圖片報(bào)道的方式呈現(xiàn)出來。這種有交流、有互動(dòng)的圖文直播的方式，對(duì)于靠流量關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的移動(dòng)用戶，反倒比視頻直播有更大的優(yōu)勢(shì)。從數(shù)據(jù)上看，《直播400小時(shí)》較高在線人數(shù)超過2000萬人次，成為鳳凰奧運(yùn)報(bào)道中的較大亮點(diǎn)。
除了精彩的賽事直播，強(qiáng)大的明星資源也使得鳳凰新聞客戶端在里約奧運(yùn)的直播浪潮中占得一席之地。鳳凰推出的“奧運(yùn)日+”營(yíng)銷主題，邀請(qǐng)18位一線明星做客《凰家直播間》，與用戶一同暢聊奧運(yùn)。
此外，鳳凰體育派出記者攜當(dāng)紅女主播奔赴里約前線，走進(jìn)巴西貧民窟，去巴西百姓家蹭飯，和巴西出租車深談，參加巴西人民的party。貫穿奧運(yùn)始終的直播節(jié)目《走著看里約》，幾乎帶領(lǐng)觀眾走遍了里約熱內(nèi)盧的每一個(gè)角落，感受奧運(yùn)會(huì)之外的巴西風(fēng)貌。
較值得一提的是，鳳凰新聞獨(dú)家打造的直播欄目《里約八啦啦》，邀請(qǐng)到了馬薇薇、范湉湉、肖驍、六神磊磊4位具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力、鮮明的態(tài)度與超強(qiáng)的表現(xiàn)力“大奇葩”做客鳳凰演播室，與主持人犀利說奧運(yùn)。采用全新的在線視頻互動(dòng)直播+圖文互動(dòng)直播+點(diǎn)播形式節(jié)目形式，將奇葩說、奧運(yùn)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)直播，三個(gè)元素聯(lián)系在一起時(shí)，成為眾多奧運(yùn)報(bào)道中成為一股“超級(jí)泥石流”。
總體上看，鳳凰新聞客戶端結(jié)合圖文直播、現(xiàn)場(chǎng)直播、節(jié)目直播等多種形式，完成了里約奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外相關(guān)的內(nèi)容輸出，充實(shí)了整個(gè)奧運(yùn)專題的內(nèi)容生態(tài)，前后方的聯(lián)動(dòng)協(xié)作，讓用戶得以從多元層面感受整個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)。而這些直播方式之所以能夠取得成功，主要還是基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)分析。
用戶選擇通過新聞客戶端看奧運(yùn)，實(shí)際并非只想看到比賽畫面，用戶真正的需求，其實(shí)是去看在報(bào)紙、電視、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站上看不到的內(nèi)容。用戶更希望獲取的是，沒有時(shí)間空間限制的閱讀體驗(yàn)、獨(dú)特?zé)崂钡囊暯恰I(yè)深度的分析、直指人心的評(píng)論。因此，鳳凰新聞在里約奧運(yùn)的直播報(bào)道中，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，旨在帶給用戶極佳的內(nèi)容體驗(yàn)。
事實(shí)上，關(guān)注鳳凰新聞近期推出的一系列資訊類直播，都可以看到鳳凰在直播浪潮中的創(chuàng)新與堅(jiān)守。
例如，鳳凰視頻在七夕當(dāng)天做的主題為關(guān)于愛情、面包、金錢的抉擇的直播，以差異化的選題，去關(guān)注現(xiàn)代男女的愛情焦慮。
再例如，鳳凰文化在老舍先生逝世50周年之際推出的直播《消失的太平湖 -- 8.23，重回老舍的最后時(shí)刻》，輾轉(zhuǎn)找到了1966年8月23日老舍被批斗現(xiàn)場(chǎng)的八旬親歷者葛獻(xiàn)挺，熟悉、了解老舍文學(xué)創(chuàng)作和生平經(jīng)歷的學(xué)者許子?xùn)|、止庵、陳徒手等，通過直播的方式，重回老舍故居、孔廟及老舍自沉處太平湖原址，通過他們的講述，回望歷史，追問真相，引導(dǎo)大家走進(jìn)老舍人生的最后時(shí)刻。
這樣的直播，是用戶在其他平臺(tái)上，無法擁有的體驗(yàn)。
隨著直播浪潮的興起，資訊類直播已經(jīng)越來越受到用戶的關(guān)注，與純娛樂化的直播不同，由專業(yè)的新聞從業(yè)人員帶來的資訊類直播，不僅可以滿足用戶對(duì)時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感的需求，也不會(huì)缺失新聞的專業(yè)性。新聞從業(yè)者天然的優(yōu)勢(shì)絕對(duì)會(huì)成為資訊類視頻直播真正的優(yōu)勢(shì)所在，而“就做不同的”鳳凰新聞獨(dú)有的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必將使其在直播浪潮中擁有屬于自己的位置，成就又一次高峰。
