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新興市場(chǎng)推動(dòng)智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)

捷孚凱
2016-08-19 12:00 8523
  • 新興市場(chǎng)上的互聯(lián)消費(fèi)者繼續(xù)推動(dòng)2016年第二季度的智能手機(jī)銷售增長(zhǎng),尤其是在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)
  • 鑒于中高端智能手機(jī)銷售活躍,捷孚凱將2016年智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)上調(diào)至4260億美元
  • 英國(guó)市場(chǎng)未受脫歐直接沖擊

德國(guó)紐倫堡2016年8月19日電 /美通社/ -- 捷孚凱(GfK)在對(duì)最新智能手機(jī)銷售趨勢(shì)進(jìn)行分析后,提高了對(duì)全年的銷售預(yù)測(cè):將2016全年的全球智能手機(jī)銷售額預(yù)測(cè)值從4007億美元上調(diào)至4260億美元,同比增長(zhǎng)5%。其背后的推動(dòng)力是中高端智能手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn),扭轉(zhuǎn)了之前低端手機(jī)(低于100美元)市場(chǎng)份額加大的趨勢(shì)。

2015年第二季度和2016年第二季度的智能手機(jī)銷售情況對(duì)比


銷量(單位:百萬(wàn)部)

銷售額(單位:十億美元)


2015年第二季度

2016年第二季度

 同比變化

2015年第二季度

 2016年第二季度

同比變化

西歐

30.2

29.8

-1%

11.7

12.2

4%

中歐和東歐

15

16.8

12%

3.2

3.7

16%

北美

44.5

41.9

-6%

17.8

16

-10%

拉美

25.4

23.4

-8%

6.3

6.9

10%

中東和非洲

39.1

40.9

5%

10.4

10.7

3%

中國(guó)

88.8

109.7

24%

26.9

32.4

20%

亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)

16.7

16.6

-1%

9.5

9.6

1%

亞太地區(qū)新興市場(chǎng)

49.1

51

4%

8.1

8.2

1%

全球

308.8

330.1

6.9%

93.9

99.7

6.2%

數(shù)據(jù)來(lái)源:截至2016年8月,捷孚凱對(duì)90多個(gè)市場(chǎng)的銷售點(diǎn)(POS)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

捷孚凱趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)總監(jiān)Kevin Walsh評(píng)論:“銷量增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源于多個(gè)新興市場(chǎng),尤其是復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng),也包括亞洲和非洲的新興市場(chǎng)。要揭示這一強(qiáng)勁增長(zhǎng),我們不能局限于大城市的銷售情況和全球制造商的出貨情況,因?yàn)橥苿?dòng)這一需求的正是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者。中國(guó)正是這一趨勢(shì)的主要貢獻(xiàn)力量,本土銷售商成為較大受益者也就不足為奇了。”

北美:消費(fèi)者對(duì)升級(jí)機(jī)型持觀望態(tài)度,預(yù)計(jì)第四季度發(fā)力

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到4200萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下滑5%和6%。從功能機(jī)向智能手機(jī)的更新?lián)Q代以及從3G向4G的升級(jí)等這些之前推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的因素的影響力開(kāi)始減弱,意味著高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束。此外,由于運(yùn)營(yíng)商推出了家庭套餐等客戶保留策略,第二季度的客戶流失率有所下降。

該地區(qū)市場(chǎng)需要等到第四季度才會(huì)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)推動(dòng)力。在今年的最后一個(gè)季度,主要產(chǎn)品的推出與2015年相比預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生更大的作用力。一直在等待重磅機(jī)型推出的消費(fèi)者將準(zhǔn)備購(gòu)買這些升級(jí)產(chǎn)品。

西歐:英國(guó)脫歐未產(chǎn)生負(fù)面影響

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量共計(jì)3000萬(wàn)部,環(huán)比和同比均下滑1%。其中西班牙的下滑最為明顯,其銷量同比減少11%。原因?yàn)樵搰?guó)三大主要運(yùn)營(yíng)商將年度資費(fèi)平均提高了30歐元。第二季度,英國(guó)的銷量同比下降2%,顯示6月份的脫歐公投對(duì)此沒(méi)有產(chǎn)生直接沖擊。而法國(guó)和德國(guó)分別增長(zhǎng)了3%和1%,一定程度上抵消了西班牙和英國(guó)的下滑。

2016年第二季度,5英寸及以上尺寸的智能手機(jī)在整體銷量中的占比從去年同期的38%飆升至60%。同樣,高端智能手機(jī)(500美元以上)的占比也從2015年第二季度的31%上升到35%,銷量同比增加12%。捷孚凱預(yù)計(jì),2016年,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將下滑至1.34億部,同比減少1%。

中歐和東歐:俄羅斯和烏克蘭止跌回升

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)1700萬(wàn)部,環(huán)比下降1%,同比增長(zhǎng)12%。俄羅斯是主要的增長(zhǎng)推動(dòng)力,同比增長(zhǎng)12%,結(jié)束了之前連續(xù)五個(gè)季度的下滑。繼連續(xù)六個(gè)季度銷量下滑之后,烏克蘭的潛在需求終于釋放,銷量同比大幅增長(zhǎng)35%。捷孚凱預(yù)計(jì),2016年,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將同比增長(zhǎng)8%,達(dá)到7700萬(wàn)部。

拉美:巴西繼續(xù)下滑,阿根廷依然表現(xiàn)強(qiáng)勁

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量為2300萬(wàn)部,環(huán)比增長(zhǎng)5%,但同比減少8%。出現(xiàn)下滑的原因是巴西的銷量同比減少了20%。受去年12月份進(jìn)口限制解除的提振,阿根廷仍然保持同比58%的高速增長(zhǎng)。捷孚凱預(yù)計(jì),2016年,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將同比下滑11%至9400萬(wàn)部。

中東和非洲:沙特阿拉伯拖累地區(qū)增長(zhǎng)

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到4100萬(wàn)部,環(huán)比下滑2%,同比增速放緩至5%。在沙特阿拉伯,宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)不振導(dǎo)致第二季度的銷量同比下滑了24%。這一下滑抵消了埃及19%的增長(zhǎng)和南非15%的同比增長(zhǎng)。捷孚凱預(yù)計(jì),2016年,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量將達(dá)到1.76億部,同比上升9%。

中國(guó):農(nóng)村銷售助創(chuàng)下近兩年的增長(zhǎng)新記錄

2016年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)1.097億部,與上一季度持平,而同比增長(zhǎng)24%。同比增幅高于2016年第一季度的19%,也是近兩年來(lái)的較大增幅。這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)力主要來(lái)自運(yùn)營(yíng)商持續(xù)提供補(bǔ)貼(始于2016年初),此舉促進(jìn)了小城市4G智能手機(jī)的快速普及。本土品牌受益于大城市以外地區(qū)的增長(zhǎng),在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額從上年同期的74%上升到81%。

消費(fèi)者更換大屏手機(jī)的趨勢(shì)仍在持續(xù),2016年第二季度,5英寸以上智能手機(jī)的占比提高到83%,較上年同期的63%有大幅增長(zhǎng)。捷孚凱預(yù)計(jì),中國(guó)智能手機(jī)銷量將在今年下半年保持溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2016年全年將達(dá)到4.39億部,同比增長(zhǎng)14%。

亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)*:澳大利亞需求同比下滑

2016年第二季度,該地區(qū)的智能手機(jī)銷量達(dá)到1700萬(wàn)部,環(huán)比下滑12%,同比下降1%。澳大利亞的銷量同比減少9%,而同期日本則上升了2%。捷孚凱預(yù)計(jì),該地區(qū)2016年的銷量將達(dá)到7200萬(wàn)部,較上一年下滑1%。

亞太地區(qū)新興市場(chǎng)*:菲律賓和越南銷量勁增

菲律賓(同比增長(zhǎng)37%)和越南(同比增長(zhǎng)11%)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)該地區(qū)的整體銷量達(dá)到5100萬(wàn)部,環(huán)比上漲3%,同比上漲4%。印尼略降0.3%。捷孚凱預(yù)計(jì),2016年該地區(qū)的銷量將達(dá)到2.13億部,同比增長(zhǎng)5%。

智能手機(jī):2015年銷售情況與2016年預(yù)測(cè)值


 銷量(單位:百萬(wàn)部)     


 2015年銷量

 2016年預(yù)測(cè)值

同比變化

西歐

135.4

133.6

-1%

中歐和東歐

71.5

77.1

8%

北美

190.1

188.8

-1%

拉美

106.5

94.3

-11%

中東和非洲

162.1

176.4

9%

中國(guó)

385.3

438.6

14%

亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)

73.4

72.4

-1%

亞太地區(qū)新興市場(chǎng)

201.8

212.5

5%

全球

1,326.1

1,393.7

5.1%


銷售額(單位:十億美元)


 2015年銷售額

 2016年預(yù)測(cè)值

同比變化

西歐

52.9

54.2

2%

中歐和東歐

14.5

15.9

10%

北美

77.7

76.6

-1%

拉美

26.3

27

3%

中東和非洲

42.4

44.4

5%

中國(guó)

116.2

132.1

14%

亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)

43

42.5

-1%

亞太地區(qū)新興市場(chǎng)

33

33.2

1%

全球

406.0

425.9

4.9%

數(shù)據(jù)來(lái)源:捷孚凱針對(duì)90多個(gè)市場(chǎng)的2015年(日歷年)銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和截至2016年8月對(duì)2016年(日歷年)的預(yù)測(cè)值。

捷孚凱電信產(chǎn)品全球總監(jiān)Arndt Polifke總結(jié):“2016年第二季度,盡管面臨諸多不利因素,智能手機(jī)市場(chǎng)依然繼續(xù)增長(zhǎng),展現(xiàn)出該行業(yè)的雄厚實(shí)力。今年晚些時(shí)候,新產(chǎn)品的陸續(xù)推出將進(jìn)一步推動(dòng)銷量上升。再往前看,延長(zhǎng)電池壽命和可折疊屏幕等創(chuàng)新技術(shù)將推動(dòng)增長(zhǎng),我們將在21世紀(jì)第二個(gè)十年快結(jié)束之時(shí),向5G升級(jí)產(chǎn)品邁進(jìn)。”

消息來(lái)源:捷孚凱
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