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聯(lián)合利華小行動大不同,大企業(yè)的可持續(xù)商業(yè)模式探索

2016-07-11 17:00 11122
近日,由 BottleDream 主辦、聯(lián)合利華“小行動 大不同”作為宇宙級行動伙伴的“瓶行宇宙 - I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會在廣州順利舉行,500位關心世界的年輕人和數(shù)十個創(chuàng)新青年組織的代表來到現(xiàn)場,“小行動 大不同”的理念得到了觀眾與媒體的一致好評。


廣州2016年7月11日電 /美通社/ --“小行動 大不同”是聯(lián)合利華基于可持續(xù)行動計劃,為大眾提供的一個將創(chuàng)變夢想轉化為行動的互動數(shù)字平臺。迄今為止,已有超過80萬消費者注冊了會員,每一個注冊成員可以通過日常生活中的種種小行動,為創(chuàng)建美好生活出一份力。近日,由 BottleDream 主辦、聯(lián)合利華“小行動 大不同”作為宇宙級行動伙伴的“瓶行宇宙 - I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會在廣州順利舉行,500位關心世界的年輕人和數(shù)十個創(chuàng)新青年組織的代表來到現(xiàn)場,“小行動 大不同”的理念得到了觀眾與媒體的一致好評。

聯(lián)合利華小行動大不同  大企業(yè)的可持續(xù)商業(yè)模式探索
聯(lián)合利華小行動大不同 大企業(yè)的可持續(xù)商業(yè)模式探索

聯(lián)合利華可持續(xù)發(fā)展計劃:“小行動 大不同”平臺

聯(lián)合利華旗下?lián)碛?00多個品牌,產(chǎn)品覆蓋190多個國家或地區(qū),每一天有20億消費者使用。對于如此龐大的一家公司,在創(chuàng)造企業(yè)利潤的同時,肩負起自身的企業(yè)社會責任并與社會一同成長,變得尤為重要。

“每一天,我們都致力于創(chuàng)造更美好的未來。我們的優(yōu)質產(chǎn)品和服務,使人心情愉悅,神采煥發(fā),享受更加完美生活;我們將激發(fā)人們:通過每天細微的行動,積少成多而改變世界;我們要開創(chuàng)新的模式,將公司規(guī)模擴大一倍的同時減少我們對環(huán)境的不利影響。”

2010年11月,聯(lián)合利華在全球范圍內公布了可持續(xù)發(fā)展計劃,提出“至2020年,將在公司規(guī)模擴大一倍的同時,使單位產(chǎn)品用水量、溫室氣體排放量及廢棄物量減少一半,幫助超過10億人改善健康狀況,且實現(xiàn)100%農(nóng)產(chǎn)品原料可持續(xù)采購”的戰(zhàn)略目標。

“小行動 大不同”是基于聯(lián)合利華可持續(xù)行動計劃,為大眾提供的一個可持續(xù)生活的互動數(shù)字平臺。迄今為止,已有超過80萬消費者注冊了會員,每一個注冊成員可以通過日常生活中的種種小行動,體會可持續(xù)生活,并讓“可持續(xù)”成為他們的一種生活常態(tài),真正為自己和家庭、周圍社區(qū)帶來些許改變,為創(chuàng)建美好生活出一份力。它是一個將創(chuàng)變夢想轉化為行動的平臺,希望將每一個小行動撬動地球大不同。

全球“創(chuàng)變者”齊聚廣州,“小行動 大不同”作為行動派支持其圓夢

在“瓶行宇宙 -- I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會上,五位刷爆朋友圈的“另類網(wǎng)紅”,在聯(lián)合利華“小行動 大不同”和 BottleDream 的共同努力下,首次在中國集體亮相,分享了他們創(chuàng)變世界的夢想,其中包括為流浪漢理發(fā)的時尚發(fā)型師 Mark Bustos、“可以喝的書”發(fā)明者 Theresa Dankovich、馬路商店創(chuàng)建者 Max Pazak、“GiveMeTap” 創(chuàng)始人 Edwin Kwaku、中國版“垃圾銀行”創(chuàng)始人汪劍超。和聯(lián)合利華一樣,這些年輕的創(chuàng)變者們持之以恒付出的所有努力,都是為了讓地球、讓社區(qū)變得更美好。美好是個寬泛的詞,但五位創(chuàng)變者們把它具象成了數(shù)個目標明確的夢想 -- 讓更多人都喝上干凈的水、為弱勢群體帶來自信、鼓勵更多家庭參與垃圾分類、將更多的人聚集起來互相幫助對方。

在創(chuàng)變者大會上,“小行動 大不同”讓聽眾們現(xiàn)場為創(chuàng)變者的新夢想投票,并承諾未來會借助大企業(yè)的影響力和資源,讓這些美好的夢想在中國落地。

可持續(xù)計劃 = 生活常態(tài),小紙箱儲藏的大夢想

這早已不是聯(lián)合利華第一次在社會責任領域發(fā)聲了,“綠哈達行動”、“操場捐贈”、“夏士蓮綠書包”、“奧妙讓孩子放開玩”等活動為聯(lián)合利華積累了良好的企業(yè)口碑。除此之外,聯(lián)合利華還嘗試新的方式和消費者溝通。去年雙11后,聯(lián)合利華天貓旗艦店聯(lián)合1號店推出帶有二維碼的定制化快遞紙箱。國內每年有約99億個紙箱用于快遞包裝。而回收紙箱較好的方式,就是將之壓平并和生活垃圾分開丟棄。在這些定制的紙箱轉角處,印有一個互動二維碼,消費者必須將紙箱壓平才能掃描,掃描后即可將自己壓平紙箱的行為拍照上傳,獲得“小行動 大不同”會員積分,進而兌換對環(huán)境更友善的產(chǎn)品和優(yōu)惠。

可持續(xù)商業(yè)模式探索之路

聯(lián)合利華利用自己龐大的電商客戶基數(shù)作為溝通觸點,并通過平臺合作的方式,從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始改造整個廢棄物回收鏈條。而低門檻的互動,也讓消費者能夠把“可持續(xù)”這件“大事”,真正變?yōu)樯钪须S時可做的小行動。

“小行動 大不同”平臺作為其可持續(xù)行動計劃的放大鏡,取得了突出的成就。與各品牌聯(lián)手讓生活變得可持續(xù),如多芬派發(fā)15萬枚節(jié)水閥,可在不影響消費者用水體驗的前提下,幫助消費者在每次洗浴過程減少用水達35%;金紡鼓勵消費者使用替換裝,為地球減少塑料污染。不僅如此,還跟各大公益組織聯(lián)合展開系列活動:美好家園 --“你我小行動,成就百萬綠”為內蒙種植10000顆樹;美好童年 -- 為希望小學捐贈50,000個樂玩袋(學習與生活用品)和10個校園球場;美好鄉(xiāng)村 -- 為農(nóng)戶創(chuàng)辦田間學校等。

“小行動 大不同”致力于影響更多希望創(chuàng)造美好未來和美好中國的人,做出實質性的可持續(xù)行動。將可持續(xù)理念融入品牌的核心目標。聯(lián)合利華希望,自己的行動能帶動平臺上越來越多的品牌參與進來,為更多消費者創(chuàng)造實施小行動的契機。

消息來源:聯(lián)合利華
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