佛山2016年7月9日電 /美通社/ -- 近日，2016年陶瓷行業(yè)年會(huì)在北京舉行，會(huì)上公布了一系列數(shù)據(jù)：中國(guó)已成為全球陶瓷出口第一大國(guó)。2015年，全球主要陶瓷市場(chǎng)中，美國(guó)進(jìn)口陶瓷中近24%來(lái)源于中國(guó)，歐盟進(jìn)口陶瓷中45%來(lái)源于中國(guó)。
而在國(guó)內(nèi)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、樓市回暖緩慢等多方不利因素影響下，2016年是陶瓷行業(yè)最艱難的一年。盡管行業(yè)整體仍處于粗糙定位時(shí)代，但陶瓷行業(yè)中已有企業(yè)早早就確定了定位并依此制訂發(fā)展戰(zhàn)略，逆勢(shì)突圍，冠珠陶瓷便是其中的一員。
簽約“國(guó)民女神”Angelababy，冠珠陶瓷品牌年輕化創(chuàng)新
冠珠陶瓷在1月5日正式簽約“國(guó)民女神”Angelababy 擔(dān)任品牌代言人，率先點(diǎn)燃了2016陶瓷行業(yè)的第一把火。冠珠品牌總經(jīng)理鄧勇說(shuō)：“品牌將是陶瓷企業(yè)角逐的‘第二戰(zhàn)場(chǎng)’，簽約 Angelababy 是冠珠實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的重要一步，希望通過(guò)此舉將品牌推廣到更廣闊的終端市場(chǎng)。”
跨界營(yíng)銷(xiāo)又一大舉措緊隨其后，3月12日，冠珠陶瓷贊助的“青年聯(lián)合體群星演唱會(huì)”在廣東佛山舉行。在這場(chǎng)群星演唱會(huì)上，冠珠攜手 Angelababy 的形象廣告隨處可見(jiàn)，“小巨肺”鄧紫棋、香港實(shí)力女歌手泳兒、勁歌金曲雙料天后吳若希、香港音樂(lè)唱作王后王菀之、流行音樂(lè)人氣王周柏豪等親傾情演出。品牌形象隨著群星歌舞率先搶抓了當(dāng)?shù)啬贻p群體的眼球，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的一大創(chuàng)新。
冠珠品牌全面升級(jí)，全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)屢創(chuàng)佳績(jī)
風(fēng)風(fēng)火火的終端活動(dòng)“奔跑吧，冠珠”讓冠珠在今年三月又火了一把。3月27日，活動(dòng)在湖北、河南、上海、京津冀、遼寧、吉林、黑龍江等地全面鋪開(kāi)，為期27天的活動(dòng)最終斬獲近2萬(wàn)單，為企業(yè)搶占猴年市場(chǎng)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。
進(jìn)入2016年，陶瓷行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也跨入了一個(gè)新高度。越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)花大力氣在全國(guó)各大高鐵站、機(jī)場(chǎng)、央視、電臺(tái)等媒體平臺(tái)投放宣傳廣告，且勢(shì)頭變得愈發(fā)猛烈。從5月1日起，冠珠陶瓷攜手 Angelababy 的廣告陸續(xù)登陸央視《朝聞天下》、《東方時(shí)空》、《生財(cái)有道》、《消費(fèi)主張》等熱播欄目，品牌聲勢(shì)再度升級(jí)。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，電商來(lái)勢(shì)兇猛，陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)勢(shì)在必行。5月16日，冠珠在 Angelababy 見(jiàn)面會(huì)上正式宣布品牌三大升級(jí)，新明珠陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁葉永楷表示：“未來(lái)將通過(guò)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)＋探索、產(chǎn)業(yè)鏈整合等戰(zhàn)略，把冠珠品牌打造成為新時(shí)代的‘大家之選’?！?/p>
2016年注定是陶瓷行業(yè)不平靜的一年。到6月18日，歷經(jīng)34天的冠珠陶瓷“穎領(lǐng)未來(lái).勁惠全國(guó)”首場(chǎng)全國(guó)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以成交超過(guò)76000單的有力數(shù)據(jù)圓滿(mǎn)收官。這場(chǎng)大型惠民活動(dòng)，參與人數(shù)之眾、覆蓋省份之廣、勁惠力度之大、宣傳涵蓋面之寬，創(chuàng)下了冠珠歷年促銷(xiāo)活動(dòng)之最。
瓷磚文化引領(lǐng)行業(yè)，慈善愛(ài)心回饋社會(huì)
在今年佛山陶博會(huì)舉辦前夕，冠珠陶瓷首個(gè)意象館的啟動(dòng)吸引了陶瓷和設(shè)計(jì)行業(yè)的廣泛關(guān)注。這次開(kāi)業(yè)儀式暨春季新品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，以一場(chǎng)瓷磚文化展為行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)了全新的瓷磚文化體驗(yàn)，將瓷磚文化推上新的高度。
在慈善事業(yè)方面，冠珠回饋社會(huì)也不甘人后。今年4月，“美麗童行”第七次走進(jìn)大涼山，開(kāi)啟冠珠陶瓷愛(ài)心之旅。此次“美麗童行”攜手葉阿爸、四川書(shū)畫(huà)家協(xié)會(huì)、各界企業(yè)家，以及社會(huì)各界愛(ài)心人士等40余人，為大涼山的孩子們送去愛(ài)與溫暖。
日前，在第十三屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”發(fā)布會(huì)上，冠珠陶瓷再次以201.55億元位列第176位，此前冠珠陶瓷已連續(xù)十二年蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”。冠珠陶瓷以天然石瓷磚、冠珠真石、冠珠柔光磚、明珠源石等拳頭產(chǎn)品，配合品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在陶瓷行業(yè)市場(chǎng)搶占先機(jī)，為中國(guó)陶瓷企業(yè)贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提供了示范和參考。
