北京2016年7月7日電 /美通社/ -- 2016年7月6日，國際電商行業(yè)最具影響力創(chuàng)新大獎 ECI Awards（艾奇獎）年度典禮于山東威海舉行。時趣《護舒寶液體衛(wèi)生巾“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)》營銷創(chuàng)新案例在眾多案例中脫穎而出，榮獲營銷創(chuàng)新類銅獎，本次獲獎印證了時趣在營銷創(chuàng)新能力上的實力。此外，時趣另外四個作品《聯合利華飲食策劃SCRM項目》、《飄柔七夕“觸發(fā)摸摸嗒”社會化營銷活動》、《喜達屋“雙十一”促銷戰(zhàn)役》、《<太子妃升職記>網絡劇社會化營銷推廣》也成功贏得入圍獎。
ECI Awards（艾奇獎）由 IECIA（國際電商創(chuàng)新協(xié)會）在美國紐約始創(chuàng)，作為全球率先定位于數字商業(yè)領域并以“創(chuàng)新（Innovation）”為評估標準的國際獎項，設有商業(yè)模式創(chuàng)新類、產品創(chuàng)新類、服務創(chuàng)新類、技術創(chuàng)新類、管理創(chuàng)新類、制度創(chuàng)新類、營銷創(chuàng)新類7大創(chuàng)新獎項。ECI Awards 在中國由國際艾奇獎組委員和國家電商創(chuàng)新研究中心聯合多家電商平臺、行業(yè)媒體、權威第三方機構共同發(fā)起，旨在發(fā)現和表彰電商界的品牌與商業(yè)傳奇典范，并將最富有創(chuàng)新精神的各國電商產業(yè)成功案例實踐推廣到全球，共同創(chuàng)造全球電商產業(yè)生態(tài)鏈的新奇跡和新浪潮，是全球電商行業(yè)最具影響力的獎項。本屆ECI Awards 匯聚了來自中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、美國、俄羅斯等各地報送的近千件案例，代表了世界范圍內的數字商業(yè)創(chuàng)新水平。
隨著近年衛(wèi)生巾市場的不斷細分，國內衛(wèi)生巾品牌林立，競爭激烈。護舒寶旗下的高端產品“未來感·極護”（液體衛(wèi)生巾）作為一款2014年進入中國的產品，面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)，除了來自競品的壓力之外，對于很多人來說，女性私密用品存在天然的傳播屏障。同時，其目標消費者是高學歷、高收入、高消費能力的都市女性，她們有一定的判斷力，不易為廣告所動，在需求被滿足的情況下，不會輕易改變使用的衛(wèi)生巾品牌。
為了突破傳播屏障，提升產品知名度和用戶關注度，在營銷策略上，時趣打破了傳統(tǒng)營銷思路，利用數據做人群屬性分析，把技術和創(chuàng)意結合，制定出一套具有針對性的策略，利用大眾的好奇心，以“腦洞大開”液體衛(wèi)生巾進行懸念營銷。
首先，基于前期數據調研發(fā)現，超過90%的女性對液體衛(wèi)生巾表現出濃厚的興趣，好奇什么是液體衛(wèi)生巾。因此，攜手豆瓣發(fā)起“腦洞大開液體衛(wèi)生巾世紀大猜想”設計比賽，以“腦洞大開”猜想液體衛(wèi)生巾進行互動，產生大量優(yōu)質 UGC；且目前競品的傳播方式都集中在明星代言、靜態(tài)硬廣、TVC 等。
其次，在微博與陸琪、羅輯思維、萬合天宜聯合發(fā)起“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)，打造網絡聲量。創(chuàng)新的合作方式和大量的優(yōu)質內容，讓“未來感·極護”被冠以“震驚廣告界的液體衛(wèi)生巾”稱號。
最后，女性在選擇衛(wèi)生巾品牌時，最看重一對一及小圈層密友推薦，因此，聯合女性時尚雜志《Cosmo》和女性意見領袖的影響力，以垂直時尚網站的達人口碑影響目標受眾，引流電商。
正是憑借深挖用戶體驗，把數據和創(chuàng)意結合在一系列的營銷活動中，讓時趣獲得艾奇獎的此次殊榮。而此次獲獎也反映出互聯網界、投資界等行業(yè)認識對時趣在技術驅動營銷理念及建立以用戶為中心智慧營銷生態(tài)的認同。
