杭州2016年6月11日電 /美通社/ -- 2016 年CBME 中國孕嬰童展童裝展將于7月20-22日在上海虹橋國家會展中心舉辦，此次展覽面積增至223,305平米，預(yù)計將吸引來自全球的2,250家展商和3,000個品牌亮相。與此同時，2016年CBME 中國現(xiàn)場，大潤發(fā)、華潤、歐尚、物美及武商量販等商超還將參加商貿(mào)洽談會，與優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌進行商貿(mào)對接。
近兩年，實體經(jīng)濟“壓力山大”，各類零售門店出現(xiàn)“關(guān)店潮”，百貨巨頭紛紛折戟，商超零售銷售額增長也不例外地處于停滯或者負增長狀態(tài)。公開數(shù)據(jù)顯示2016年1季度家樂福中國銷量下降了13%，聯(lián)華超市基本與去年同期持平，變革轉(zhuǎn)型成了當務(wù)之急。無論是購物中心還是超市賣場，都在盡力抓住核心消費群，而在眾多消費人群中，母嬰消費人群由于其帶來的整個家庭的消費力，已然成為各大商超提高核心競爭力和競爭優(yōu)勢的重要目標。
傳統(tǒng)超市在母嬰消費中仍有優(yōu)勢
隨著消費的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費大國。而國家二孩全面放開又進一步推動了嬰童人口增長，預(yù)計到2017年，我國孕嬰童市場規(guī)模將超過2.6萬億元。這一龐大市場令孕嬰童業(yè)態(tài)在零售領(lǐng)域變得越來越炙手可熱。
根據(jù)CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告顯示，目前母嬰百貨及零售店、超市賣場仍然是母嬰消費的主要渠道，綜合占比達到了76%。這其中最為關(guān)鍵的是，消費者對于母嬰用品質(zhì)量格外敏感。相較于網(wǎng)購來說，實體門店和超市賣場可以讓消費者看得見摸得著實物，直觀判斷商品的質(zhì)量及材質(zhì)。另外，從售后服務(wù)的質(zhì)量和效率來說，商超明顯更勝網(wǎng)購一籌。在CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告中，“擔心圖片與實物有差距”和“貨品質(zhì)量沒有保障”，是消費者不選擇網(wǎng)購的主要原因。
事實上，母嬰用品對于超市賣場本身來說也是一個很重要的盈利點。因為有著品牌影響力和網(wǎng)點全覆蓋的優(yōu)勢，所以連鎖集中采購讓商超有了更大的價格空間。以進口奶粉為例，電商銷售的利潤約為2%-3%，母嬰店的利潤約為5%-8%，超市大賣場的利潤則為10%。而針對于電商的便利性優(yōu)勢，商超賣場也并非不能企及，眾所周知的是，現(xiàn)在多數(shù)超市都已開通線上下單，送貨上門服務(wù)，這在保障質(zhì)量的同時進一步為母嬰消費者提供了方便。
當前，孕嬰童業(yè)態(tài)在超市賣場中的占比不降反增，已然成為時下窄仄的商業(yè)零售領(lǐng)域中為數(shù)不多的耀眼增長點。值得一提的是，2016年一季度永輝超市實現(xiàn)營業(yè)收入134.16億元，同比增長19.81%，這或與其在新興品類商品的積極拓展有關(guān)，早在2015年永輝超市即與萬寧聯(lián)手，在全新形象點中重點加強母嬰、健康類商品。
超市賣場需提升孕嬰童產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)范進貨渠道
不得不說的是，孕嬰童產(chǎn)品涉及范圍廣，而商場進貨渠道多而雜，容易造成產(chǎn)品品牌混亂，質(zhì)量參差不齊，比如目前我國奶粉市場上大大小小的品牌約有2000多個，大批嬰幼兒奶粉品牌面臨淘汰和清理。所以從生產(chǎn)源頭到賣場終端，孕嬰童產(chǎn)業(yè)要確保整個產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈的健康發(fā)展，超市賣場亦需規(guī)范采購，提升其售賣的孕嬰童產(chǎn)品品質(zhì)。此外，缺少創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重也是當前孕嬰童產(chǎn)業(yè)的一大問題，商超賣場可以選擇引進更多具性價比的創(chuàng)新新品，升級孕嬰童銷售專區(qū)。
流通零售領(lǐng)域需要嚴把渠道關(guān)，不少商業(yè)超市已開始探索與綜合性、專業(yè)化的對接平臺合作。據(jù)全球領(lǐng)先的CBME 中國孕嬰童展、童裝展介紹，2015 CBME 中國現(xiàn)場共有4,401名超市/大賣場的觀眾到場參觀，采購優(yōu)質(zhì)孕嬰童產(chǎn)品，了解產(chǎn)業(yè)最新趨勢，預(yù)計今年這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)增長。
零售業(yè)資深管理咨詢師張一夫向記者表示，孕嬰童業(yè)態(tài)是超市商品結(jié)構(gòu)中最關(guān)鍵也是最不可缺少的，孕嬰童商品也能夠像兒童其他業(yè)態(tài)一樣具有很強的聚客能力，產(chǎn)生“1+2”、“1+4”的消費結(jié)構(gòu)。而且能夠培育穩(wěn)定的目標消費群和潛力消費群體。所以，超市商品結(jié)構(gòu)中應(yīng)該加大孕嬰童商品的規(guī)模陣容，和兒童娛樂、益智、家政服務(wù)整合配置，同樣能夠產(chǎn)生較強的消費體驗和多方互動。
關(guān)于CBME (www.cbmexpo.com)
CBME為博聞公司(UBM plc) 旗下品牌。始于2001年的CBME中國展，至今已成功舉辦15屆，包括CBME孕嬰童展及CBME童裝展，CBME孕嬰童展為全球領(lǐng)先孕嬰童展，CBME童裝展為國內(nèi)領(lǐng)先童裝展。
CBME在中國取得巨大成功的同時，已擴展至土耳其、印度、新加坡等國家，致力于推動和促進全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。
關(guān)于亞洲博聞 (www.ubmasia.com)
亞洲博聞有限公司隸屬于倫敦股票交易所上市的博聞公司(UBM plc)，是亞洲較大的展會主辦單位，也是中國、印度和馬來西亞市場之較大的商貿(mào)展會主辦商。亞洲博聞?chuàng)碛袕姶蟮膰H網(wǎng)絡(luò)，總部設(shè)于香港，子公司遍布亞洲、跨足美國，于24個主要城市設(shè)32個辦事處及聘用1,300名員工。
亞洲博聞服務(wù)行業(yè)逾30年，產(chǎn)業(yè)覆蓋19個市場領(lǐng)域，包括230個商機勃勃的會展項目、28本高質(zhì)專業(yè)雜志，以及營運18個全年無休的在線產(chǎn)品，為來自全球超過2,000,000名參展商、買家、會議代表、廣告商及讀者提供高效益的商業(yè)配對、優(yōu)質(zhì)的行業(yè)新聞及網(wǎng)上貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)等一站式多元化全球服務(wù)。
中國、東南亞地區(qū)和印度的商貿(mào)會展業(yè)發(fā)展速度領(lǐng)先全球，亞洲博聞積極在這三個市場拓展業(yè)務(wù)。博聞中國在中國內(nèi)地多個主要城市設(shè)12個辦事處，包括北京、上海、廣州、杭州、古鎮(zhèn)和深圳，主辦90個會展項目。亞洲博聞在東盟地區(qū)包括馬來西亞、泰國、印度尼西亞、新加坡、越南和菲律賓設(shè)辦事處，主辦70個展會。而亞洲博聞在印度孟買、新德里、班加洛和欽奈的專業(yè)團隊每年主辦逾20個會展項目。
亞洲博聞在“2016年香港有價值企業(yè)卓越企業(yè)大獎”中獲頒“亞洲較值得信賴的商貿(mào)展會主辦單位”獎項。
關(guān)于博聞公司 (www.ubm.com)
博聞公司(UBM plc) 是一家國際知名的跨國企業(yè)。集團提供市場所需的信息，并通過結(jié)合商貿(mào)展會、市場網(wǎng)站和專業(yè)雜志，匯聚全球買家及供貨商，同時為他們提供成功營商所需的信息。博聞遍布超過20個國家的5,000名員工組成專業(yè)團隊，協(xié)助客戶營商及高效發(fā)展市場。
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