北京2016年6月2日電 /美通社/ -- 5月31日，財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的2016中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京 JW 萬豪酒店舉行。作為國內較大的內容營銷盛會，每年的中國內容營銷盛典都以內容營銷領域熱門的話題和趨勢作為主題，吸引業(yè)知名品牌和專業(yè)人士的參與和討論。今年的活動主題“超級內容時代”，緊扣當前內容營銷領域的大趨勢 -- IP 營銷和大數據營銷，吸引了百事&康師傅、蒙牛、鏈家網、寶馬、英特爾、王老吉、海爾、佰草集以及樂視、聚思傳媒、全景視覺網絡、SAP 等知名品牌、營銷平臺和大數據技術服務提供商代表的參與，共同論道超級內容時代的理性與感性。
玩轉IP營銷
當內容營銷已經不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告，一個超級內容 -- IP 被時代催生出來，引領品牌玩轉 IP 營銷。本次內容營銷盛典上，圍繞著如何打造頂級 IP 以及品牌如何與頂級 IP 進行互動營銷，與會的嘉賓從各自成功的案例出發(fā)，分享了自己的觀點和經驗。
品牌即 IP。品牌自己打造 IP，為自己所用，是 IP 營銷的一種路徑，百事&康師傅是選擇這個路徑的典型代表。它的“把樂帶回家”，年年“加你加年味”，都是百事&康師傅自己精心打造的 IP，已經被廣大消費者所熟知并接受。按百事高級副總裁兼康師傅 CMO 李自強的話來說，品牌即 IP，百事皆可能。與百事&康師傅選擇相同路徑的，還有上海佰草集太極丹，在品牌升級過程中，為了提高品牌的影響力和用戶忠誠度，太極丹通過打造太醫(yī)很忙以及當紅的網紅，實現與消費者的參與和互動，并最終帶來銷量的增長。
自己打造 IP 是一件耗時耗力的事情，借助已有的 IP 與品牌合作，為品牌提供了玩 IP 營銷的另一個路徑。例如，2016年，蒙牛將與超級 IP 超級女聲再續(xù)前緣，玩出新花樣；鏈家網 CMO 宋琦也分享了鏈家網借助綜藝 IP 實現事半功倍的效果。
樂視生態(tài)營銷總裁張旻翬在主題演講中指出，目前正在以終端為入口，布局娛樂、體育、綜藝等內容，打造全用戶全內容 IP 。在現場的互動論壇環(huán)節(jié)，張旻翬與樂視視頻內容高級副總裁兼總編輯李黎、星聯(lián)互動總經理周罕見、鏈家網 CMO 宋琦以及東風日產市場部部長助理熊發(fā)明，就如何打造頂級 IP 以及品牌如何玩轉 IP 展開了更為深入的探討。
聚思傳媒 CEO 李慶的主題演講，分享了另外一種 IP 的打造模式 -- 體育明星跨界娛樂，打造體娛 IP。在現場的互動環(huán)節(jié)，李慶還與中國體育報業(yè)總社副社長兼北京華奧星空科技發(fā)展有限公司董事長王平、聚思體育營銷總經理金若男、東風日產市場部部長顏宏斌以及林丹經紀人董可欣，圍繞著體育和娛樂如何跨界整合打造一個新的 IP 進行了交流。
毋庸置疑，每一個頂級 IP 背后都離不開內容的選擇和團隊的協(xié)作，同時也需要時間的歷練。如董可欣所說，一個體育 IP 的打造，通常需要20年的時間。對于 IP 的選擇和合作，來自品牌方的東風日產市場部部長顏宏斌提出了三個關鍵點：第一，品牌與 IP 目標人群的一致性；第二，品牌與 IP 調性一致；第三，品牌與 IP 的深度整合。
在全景視頻網絡 CMO 毛予看來，IP 的概念還可以延伸至圖片，每一張好的圖片都是一個 IP，可以為商業(yè)所用，帶來商業(yè)價值。
大數據，為內容加入理性
如果說，內容是感性的，那么技術則為內容加入了理性的成份，為傳統(tǒng)的營銷手段帶來創(chuàng)意。在云計算時代，大數據就是那股攪動傳統(tǒng)行業(yè)、為傳統(tǒng)營銷手段帶來創(chuàng)意的力量。
當寶馬開進朋友圈、回歸社交的時候，背后是大數據支持下的精準定位，但大數據的價值并不局限于此。作為一家傳統(tǒng)的企業(yè)，王老吉以大數據實現與眾多企業(yè)共生營銷，并在2015年推出的“超吉+”戰(zhàn)略，背后正是基于大數據的支持。
大數據還能幫助企業(yè)實現了用戶定制化。海爾卡薩帝借助會員平臺，獲得用戶的數據，并勾勒出數據背后的每一個人，通過數據與每一個用戶實現強關系連接，與他們進行對話、交互，實現個性化的精準營銷。
通過理性精準地挖掘用戶的需求，用感性打動用戶，雙管齊下，才是內容營銷的制勝之道。作為一家技術公司，英特爾認為“無體驗，不營銷”，它每一個精彩故事的背后，都有對用戶的深刻洞察。
未來大數據還將更為廣泛地應用到營銷領域，大數據+內容將成為營銷新“貨幣”。在最后由 IMS 新媒體商業(yè)集團 CEO 李檬主持的互動論壇環(huán)節(jié)，無論作為數據技術服務商的 SAP 和海致 BDP，還是品牌方的神州專車以及媒體平臺一點資訊，都對這個云計算和大數據時代充滿了信心和期待。
現場打賞、幕彈、紅包…… 花樣層出不窮
這是一個用戶掌握主動權的時代，在本屆盛典現場，臺上嘉賓精彩分享與臺下來賓的互動就能說明這一切，通過打賞和微信上墻，直接對嘉賓演講內容進行實時互動。
在本次的“愛他就打賞他”環(huán)節(jié)，鏈家網 CMO 宋琦以超高人氣，一舉多得了全場最具人氣和價值的分享嘉賓，在最后環(huán)節(jié)，主辦方通過紅包搖一搖的方式，將她全部賞金通過搖一搖紅包形式分享給了全場觀眾，現場互動效果。
重磅揭曉2016中國內容營銷大獎暨金成獎獲獎名單
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