杭州2016年5月30日電 /美通社/ -- 日前,由廣廈傳媒聯(lián)合好劇影視制作的都市偶像劇《檸檬初上》正在江蘇衛(wèi)視熱播,首播即收視率破1,領(lǐng)跑同時段衛(wèi)視電視劇收視率,并且開播以來收視率一路飄紅,保持著高收視與高關(guān)注。而在接下來的暑期,同樣由廣廈參與投資的電影《賞金獵人》即將上映,強大的演員整容和出色的制作團(tuán)隊目前已獲得市場關(guān)注,或有望在暑期檔電影票房市場斬獲一席之地。實際上,涵蓋電視劇和電影的影視文化領(lǐng)域,正是老牌地產(chǎn)上市公司浙江廣廈自2015年下半年以來的重要發(fā)展方向。早在2014年,浙江廣廈就走上轉(zhuǎn)型之路,經(jīng)歷過兩年的“蟄伏”和陣痛期,2016年,浙江廣廈影視文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉碓鲩L期。
壯士斷腕
從地產(chǎn)到文化影視行業(yè)轉(zhuǎn)型
近年來,作為經(jīng)濟領(lǐng)域重要支柱的房地產(chǎn)行業(yè),在經(jīng)歷了幾輪高速繁榮和史上最嚴(yán)厲的調(diào)控政策后,隨著國家宏觀經(jīng)濟進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)而邁入新的發(fā)展階段。目前地產(chǎn)行業(yè)城市二元分化和城市內(nèi)區(qū)域分化進(jìn)一步加劇,競爭日趨激烈,房地產(chǎn)行業(yè)面臨新一輪洗牌。在此大背景下,2014年,浙江廣廈充分利用已有優(yōu)勢資源,將控股股東的主要影視資產(chǎn)福添影視置入上市公司,并在2015年8月正式宣布,將在三年內(nèi)退出房地產(chǎn)行業(yè)。
從地產(chǎn)行業(yè)剝離,進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè),浙江廣廈“兩條腿走路”。從2015年11月至今,浙江廣廈分三次轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)行業(yè)資產(chǎn),三次轉(zhuǎn)讓對價合計約19.4億元,控股股東通過現(xiàn)金及債權(quán)支付的形式優(yōu)化了公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu),支持了公司逐步退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
另一方面,在影視行業(yè)的版圖逐漸明晰。投資上,廣廈傳媒公司2015年制作發(fā)行了《蜂鳥》、《待嫁老爸》、《女人不容易》、《穿越迷團(tuán)》、《搭錯車》、《繼父回家》、《最后的戰(zhàn)士》等精品劇作。
不過,由于受各方面客觀因素的影響,浙江廣廈影視文化產(chǎn)業(yè)的增長確實不及預(yù)期。一方面,廣電總局“一劇兩星”為代表的一系列政策的影響,使電視劇的播放平臺有所限制,市場對影視劇內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高的要求。另一方面,去年公司自拍劇《最后的戰(zhàn)士》和《蜂鳥出擊》期末未能按計劃在衛(wèi)視予以發(fā)行簽約,同時部分投拍劇因拍攝進(jìn)度影響,發(fā)行時間比預(yù)計有所推遲,導(dǎo)致福添影視的經(jīng)營業(yè)績不及預(yù)期。
逆流而上
今年將有諸多新劇上映
當(dāng)然,需要指出的是,廣廈傳媒也有著自身的優(yōu)勢。公司現(xiàn)有影視文化運營平臺(原東陽福添影視)自上世紀(jì)90年代開始切入文化傳媒領(lǐng)域,經(jīng)營模式穩(wěn)定,業(yè)務(wù)流程清晰。同時,其團(tuán)隊主要成員均具有20年以上影視文化行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,在電視劇題材選擇及劇本儲備、制作和發(fā)行等方面均積累了豐富的經(jīng)驗。
今年,由浙江廣廈參與投資的紅色偶像浪漫抗日大劇《蜂鳥》已在廣東影視娛樂頻道播出,熱血大劇《最后的戰(zhàn)士》也已于5月19日登陸上海東方電影頻道。目前熱映的《檸檬初上》收視率更是一路飄紅,而7月1日暑期檔上映的《黃金獵人》也值得期待,這次不僅有“不老男神”鐘漢良,變身“霸道總裁”的唐嫣傾情加入,最讓觀眾期待的,還是首次參演內(nèi)地電影的韓國“長腿歐巴”李敏浩,男神女神強強合作。
另一部同樣值得期待的大片《歐洲攻略》也已經(jīng)開始拍攝,預(yù)計2017年可與觀眾見面。此外,《人生若如初相見》已經(jīng)開始拍攝,一線精品自制劇《我在太陽下等你》、《朵小鹿》、《蕭燕燕》也已輪番啟動,一大批優(yōu)質(zhì)儲備劇目《晚香玉》、《急救先鋒》、《UN陸戰(zhàn)隊》等也已進(jìn)入籌備后期,預(yù)計未來兩年,又將掀起一輪觀劇熱潮。
牽手知名創(chuàng)投
項目、并購兩不誤
而為了夯實基礎(chǔ),除了增加影視劇方面的投資外,浙江廣廈還在項目與并購兩個方面下功夫。今年3月,浙江廣廈與盛世景資產(chǎn)管理股份有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,雙方表示會圍繞公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略展開全面合作,并籌劃設(shè)立影視項目基金和并購基金。
具體來說,此次浙江廣廈投資盛世景分為兩個部分,一部分為增資盛世景2000萬元,持股0.2%,另一部分與盛世景成立項目基金與并購基金。其中,12,100萬元的影視項目基金已經(jīng)啟動,廣廈傳媒出資2,000萬元。與盛世景的全面合作,將為浙江廣廈接下來的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的資金支持。
按照計劃,電視劇方面,廣廈傳媒將提高精品自制劇的比重,力爭項目開發(fā)一個,成功一個,實現(xiàn)利潤較大化。同時,增加在電影領(lǐng)域的投資,逐步由參投向主控轉(zhuǎn)型,積極尋求與有院線資源或發(fā)行能力的優(yōu)質(zhì)公司進(jìn)行合作。
浙江廣廈在2015年年報《公司發(fā)展戰(zhàn)略》中表示,將通過內(nèi)生和外延式發(fā)展做好做強影視文化產(chǎn)業(yè),積極把握影視文化等產(chǎn)業(yè)中的機遇,不斷提升公司的綜合競爭實力。依托廣廈的行業(yè)經(jīng)驗、團(tuán)隊優(yōu)勢及整合能力,通過并購布局文化傳媒相關(guān)領(lǐng)域及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合,加快行業(yè)的廣度和深度融合,營造公司的核心競爭優(yōu)勢,廣廈的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略必將實現(xiàn)。