北京2016年4月29日電 /美通社/ -- 4月27日-28日，為期2天的第七屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達(dá)索菲特大酒店盛大召開。在本屆的金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大獎評選中，可口可樂、海爾、惠普、美的、天貓、京東等436家品牌廣告主提報了1021件參賽案例。經(jīng)過70位營銷大師嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、公正的評審，新能源領(lǐng)軍企業(yè)四季沐歌在數(shù)百家一線品牌中脫穎而出，榮獲金鼠標(biāo)數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌獎。總裁助理王永軍參加了本次盛典，代表四季沐歌集團(tuán)領(lǐng)取這一重量級的獎項。
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，旨在盤點和分享年度優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等多個角度，發(fā)掘和傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值，探討更加高效的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷案例，是中國頂尖的數(shù)字營銷大賽，是中國數(shù)字營銷界的風(fēng)向標(biāo)。
四季沐歌無邊界創(chuàng)新整合，開創(chuàng)數(shù)字營銷先河
當(dāng)中國的網(wǎng)民躍升為世界第一，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可或缺的一部分，一場史無前例的營銷革命正在呼嘯而來，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨特的創(chuàng)意和多維度的互動，讓品牌與消費(fèi)者走得更近。四季沐歌把握時代脈搏，引領(lǐng)前沿思想，基于用戶年輕化、網(wǎng)絡(luò)移動化的趨勢，2015四季沐歌在無邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，先后開展了“讓紅包飛”、“愛在米蘭-情定世博”、“雙十一聚劃算”等創(chuàng)新營銷活動，深化了品牌年輕化、社交化、時尚化、國際化建設(shè)，受到評審的一致認(rèn)可和好評。
2015年春運(yùn)，四季沐歌開展#讓紅包飛#活動，連接微博社交平臺和移動營銷鐵路平臺，整合滴滴打車打車券、現(xiàn)金紅包、福利卡券等資源，活動總曝光13億次，微博粉絲累計增長561萬，店鋪關(guān)注提升6850%，成為2015微博紅包飛代表性案例。
2015年5月，四季沐歌開展“愛在米蘭，情定世博”活動。采用“互聯(lián)網(wǎng)跨界跨行眾籌模式”，通過自身的高鐵終端資源，成功合作微博、百度、凱撒旅游、滴滴打車、世紀(jì)佳緣及意大利國家旅游局等伙伴，以高端資源領(lǐng)銜“國際化”品牌戰(zhàn)略傳播。吸引6.5萬人直接參與，實現(xiàn)用戶訪問人數(shù)突破1200萬，全網(wǎng)（微博、微信、百度）品牌曝光量1.8億人次，榮獲中國廣告長城獎“營銷傳播金獎”。
2015雙十一，四季沐歌首次線上線下、站內(nèi)站外齊發(fā)力，通過 SEM、DSP、貼吧引流，累計訪客數(shù) 217348人，瀏覽量高達(dá)497527次，累計銷售額600萬，創(chuàng)造了全網(wǎng)太陽能熱水器類目銷量第一。榮膺天貓聚劃算2015“年度最具營銷價值獎”，創(chuàng)造了家電 O2O 新模式的經(jīng)典案例。
評委會點評：深入挖掘品牌內(nèi)涵，用心感知消費(fèi)群體需求。在無邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，四季沐歌對內(nèi)資源互補(bǔ)、對外相互協(xié)作，尤其是在數(shù)字營銷領(lǐng)域開創(chuàng)了一系列先河，以充滿創(chuàng)意的營銷案例滿足廣告主的傳播需求，對業(yè)界來說極具學(xué)習(xí)價值。
顛覆營銷傳統(tǒng)，悅享美好生活
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會已進(jìn)入數(shù)字營銷蓬勃發(fā)展的時期，目前品牌廣告主應(yīng)用數(shù)字營銷的幅度不斷增大，數(shù)字營銷正在顛覆營銷傳統(tǒng)，引領(lǐng)營銷界向更深層次變革。四季沐歌董事長徐新建認(rèn)為：當(dāng)前的市場正面臨著消費(fèi)群的轉(zhuǎn)代，健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、品牌化消費(fèi)成為新趨勢、新特征，與其等著被別人顛覆，不如自我顛覆。
應(yīng)對80、90后為主導(dǎo)的新消費(fèi)習(xí)慣，四季沐歌顛覆自我，全面升級。品牌國際化、時尚化、年輕化、社交化的步伐逐漸加快，圍繞“陽光、空氣、水”全面布局 Micoe＋：包含熱水、熱能、采暖、制冷、凈水、軟水的產(chǎn)業(yè)邊界+，單一能源到復(fù)合能源的技術(shù)+，建筑一體化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化相結(jié)合的應(yīng)用+，社交化、平臺化、生態(tài)圈的服務(wù)+，基于 ERP、CRM 大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和 “悅享會” 平臺的打造，將形成一個用戶、產(chǎn)品、品牌間的交互聯(lián)結(jié)的生態(tài)圈，為全球家庭帶來綠色、環(huán)保、健康的高品位生活體驗。
引領(lǐng)潮流發(fā)展、顛覆營銷傳統(tǒng)、悅享美好生活，四季沐歌將繼續(xù)領(lǐng)跑新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更富創(chuàng)意的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會創(chuàng)造更大價值。
