杭州2016年3月3日電 /美通社/ -- 2016年3月2日，由阿里巴巴集團服務市場主辦的“2016商業(yè)服務生態(tài)峰會”在杭州黃龍飯店舉行，阿里巴巴集團CEO逍遙子出席會議，總結并分享2016電商發(fā)展“無線化、全渠道變革和數據變革”三大趨勢，并強調阿里正在通過業(yè)務重組，以適應無線化用戶的消費訴求，同時也表示，服務商在幫助企業(yè)實現(xiàn)新消費時代進行轉型的過程中，存在巨大的機遇。
會上，逍遙子正式介紹了阿里最新推出的大數據商家服務平臺 -- 聚星臺，它將全方位整合阿里全網數據、商家跨渠道數據與第三方定制數據，深度挖掘用戶行為特征，并提供多維度數據分析，及針對性營銷策略制定，為品牌客戶提供深入化精準營銷，全面升級品牌客戶關系維護，幫助商家實現(xiàn)從流量運營到客戶運營的升級轉型。而作為“數據賦能”戰(zhàn)略落地的另一個重要承接平臺 -- 御膳房，同樣成為了本次大會服務商們關注的熱點。
阿里巴巴商家事業(yè)部總監(jiān)冰夷在“數據賦能分論壇”的演講中提到，數據服務商可以通過“品牌全域營銷”的形式迎接大數據市場機遇，即借助御膳房數據為企業(yè)提供品牌表現(xiàn)分析、品牌人群分析、品牌營銷操作和品牌人群管理等相關服務，同時為企業(yè)輸出市場分析、品牌策略、全域營銷指導人群分析、廣告投放等。多準數據憑借“多準鉆展大數據精準營銷”產品在本次大會上榮獲“2015年阿里服務市場創(chuàng)新大賽冠軍”，同時也成為了御膳房首批全域營銷實踐者，在本次大會上吸引了眾多媒體的關注。
多準數據是2014年成立的一家大數據SaaS服務公司，從事數字化營銷、數據化運營、數據資產管理的研發(fā)與服務，其研發(fā)團隊大多來自騰訊、阿里巴巴、雅虎、亞信數據等國內外知名公司，在技術領域深耕2年后，多準以成熟的產品和服務形式切入阿里服務市場鉆展投放優(yōu)化領域，其服務商家數量也在2015年底獲得大幅提升，先后簽入韓都、茵曼、南極人、西西小可、七格格、毛菇小象等近300家知名淘系KA或類目TOP商戶，并與麗人麗妝等知名TP公司達成長期合作，目前，多準數據已經服務超過300家企業(yè)，業(yè)務收入超4000萬，廣告促成交易超1個億。本次“多準鉆展大數據精準營銷”產品一舉在8大類目，500家ISV服務商報名參加的阿里服務市場年度大賽上拿下冠軍，其技術及服務水平不僅得到了品牌方的認可，也得到了阿里官方的肯定。另外，這次“橫空出世”般的驚艷亮相也在整個服務商圈子中掀起一波不小的風浪。因為本次大賽其余幾名獲獎者里面，有大家非常熟悉的云貝-“班?！保品e分-“云積分【碼上VIP】”等等。
基于DMP的優(yōu)化投放服務是“多準鉆展大數據精準營銷”的產品核心，阿里通過全局戰(zhàn)略布局，掌握了大量的用戶數據、行為數據、關系數據、位置數據和社交數據。通過大數據挖掘技術，多準可以幫助商家開發(fā)標簽，圈定高效精準的營銷人群，并形成用戶畫像，深度挖掘潛在用戶和消費潛力，最終提升鉆展投放的效果。在DMP人群分析中，多準會通過對比分析本店客群與全網用戶的差異，確定目標用戶的特性，然后進行數據采集和標簽開發(fā)，建立合適的人群模型進行投放，并對投放進行效果追蹤和優(yōu)化。
多準數據的90后創(chuàng)始人宋健，曾任阿里巴巴集團視頻搜索業(yè)務負責人、阿里媽媽廣告事業(yè)部產品專家、騰訊電商高級產品經理。根據他的介紹，多準大數據平臺希望可以為企業(yè)客戶提供一切與數據相關的服務，包括數據化營銷、數字化運營、數據資產管理等；同時以數據為媒介，成為企業(yè)級服務、廣告的需求連接平臺。
