杭州2016年1月4日電 /美通社/ -- 在自媒體大行其道的今天，其風(fēng)頭大有超越傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。自媒體、人際傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖、信息共享，萬(wàn)派文化把這些傳播手段玩出新花樣，并利用這項(xiàng)技能打造出了一部年度現(xiàn)象級(jí)財(cái)經(jīng)小說(shuō)。
“大咖推薦”，即邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)界、文學(xué)界、投資界、娛樂(lè)界、創(chuàng)客界等各界意見(jiàn)領(lǐng)袖閱讀《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》，并為小說(shuō)撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，然后由萬(wàn)派文化將書(shū)評(píng)、大咖照片與親筆簽名做成精美的海報(bào)，在“萬(wàn)派文學(xué)”公眾號(hào)發(fā)布。
“大咖推薦”中大咖的級(jí)數(shù)有多高
從6月8日推出第一期到今天，“大咖推薦”已推出210期，共388位財(cái)經(jīng)界、文學(xué)界、投資界、娛樂(lè)界、創(chuàng)客界大咖親自為這部小說(shuō)撰寫(xiě)推薦語(yǔ)。
著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，魯迅文學(xué)家、老舍文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者格非，魯迅文學(xué)院副院長(zhǎng)邱華棟，影視巨星黃曉明，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春，軟銀中國(guó)合伙人宋安瀾……這些在各個(gè)領(lǐng)域的重量級(jí)人物均為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的推薦大咖。
吳曉波說(shuō)，作者投身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20多年，是業(yè)內(nèi)資深的創(chuàng)業(yè)者和投資人，“多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)讓他對(duì)于創(chuàng)業(yè)背后的決策和細(xì)節(jié)信手拈來(lái)。這些枝節(jié)本不易為人所知覺(jué)，在《網(wǎng)絡(luò)英雄傳》中卻是隨手可見(jiàn)，讓我們能夠較大程度地還原一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這是極為難得的。”
格非對(duì)這部小說(shuō)也非常稱道，他從文學(xué)的角度審視此書(shū)，認(rèn)為 “作者深諳類型小說(shuō)的關(guān)竅，敘事簡(jiǎn)潔，節(jié)奏明快，情節(jié)引人入勝。”邱華棟則在讀到這本小說(shuō)中一位主人公意外身亡時(shí)潸然淚下，預(yù)言這本書(shū)“一定會(huì)成為商戰(zhàn)類小說(shuō)中的經(jīng)典”。
黃曉明說(shuō)，“這是一部令人難忘的商戰(zhàn)小說(shuō)。懸疑、推理、陰謀、情愛(ài)、美景，幾乎有一切令讀者和以后的觀眾感興趣的元素。”他熱切地期待這本小說(shuō)能盡快地拍成電影。
“大咖推薦”如何乘自媒體的東風(fēng)
如果“大咖推薦”僅僅是邀請(qǐng)大咖撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，然后在“萬(wàn)派文學(xué)”公眾號(hào)發(fā)布，那么這種宣傳手法是非常初級(jí)的，而“大咖推薦”的精髓在于玩轉(zhuǎn)大咖們的自媒體。
眾多為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》推薦的大咖在看完小說(shuō)，寫(xiě)完推薦語(yǔ)后，紛紛自愿貢獻(xiàn)出自己的微信“朋友圈”。不僅在自己的朋友圈中發(fā)布其為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》撰寫(xiě)的書(shū)評(píng)，還不時(shí)地將《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》最新發(fā)生的新聞轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。
這些大咖的微信好友眾多，朋友圈就是一個(gè)自媒體。作為各個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的言論在朋友圈中具有極高的“可信度”。當(dāng)這些大咖在朋友圈共享有關(guān)《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的信息后，實(shí)際上就完成了一次人際傳播，而作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的他們，常常會(huì)令他們朋友圈的“受眾”對(duì)大咖們的推薦信任有加，并對(duì)這部小說(shuō)產(chǎn)生濃厚的興趣。
如果以“意見(jiàn)領(lǐng)袖 - 受眾 - 受眾”二次傳播的方式保守統(tǒng)計(jì)，按照388位大咖影響“朋友圈”1000位受眾，其中，有5%的受眾轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息，再影響他們“朋友圈”500位受眾的方法計(jì)算，那么可以肯定的是一個(gè)“大咖推薦”可以影響41.3萬(wàn)人。由于是百分百到達(dá)且可信度高，其所產(chǎn)生的效果明顯比在一份年發(fā)行量一百萬(wàn)的都市類報(bào)紙上刊登廣告要好。
至于像吳曉波、格非、邱華棟、江南春、黃曉明等大腕級(jí)的大咖，他們所產(chǎn)生的影響力就無(wú)法用一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字進(jìn)行測(cè)算了。
零成本的“大咖推薦”，當(dāng)它將自媒體、人際傳播、意見(jiàn)領(lǐng)袖、信息共享融合在一起時(shí)，其所產(chǎn)生的傳播效果已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了各類廣告宣傳。當(dāng)然，能夠邀請(qǐng)到這么多大咖成為這部小說(shuō)的推薦者，除了小說(shuō)兩位作者龐大的朋友圈外，更重要的是小說(shuō)自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
只有《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，才能夠讓眾多大咖成為這部小說(shuō)的“自來(lái)水”。
