《2015 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》重磅發(fā)布

中國杭州2015年11月11日電 /美通社/ -- CBME中國孕嬰童展、童裝展（簡稱CBME中國）在11月5日的2015 CBME秋季研討會(huì)上首次發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、西安、南昌、合肥、廈門等城市的4,221位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽，調(diào)查結(jié)果顯示：

• 盡管中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，母嬰消費(fèi)市場規(guī)模未受影響；
• 嬰童服裝和玩具的消費(fèi)在2-3歲寶寶家庭的消費(fèi)中明顯上升；
• 便利性超過價(jià)格成為孕嬰童消費(fèi)者選擇購買渠道的首要考量；
• 40%的消費(fèi)者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息；
• 60%的消費(fèi)者正準(zhǔn)備購買汽車安全座椅；

母嬰消費(fèi)未受經(jīng)濟(jì)放緩影響，作為剛性需求占家庭收入的11%。

總體來看，受訪家庭月均收入為9,606元，月均育兒支出是1,012元，占家庭月均收入的11%，與2014年調(diào)查結(jié)果基本一致?！皥?bào)告”同時(shí)顯示作為剛性需求，90、80、70后的不同年齡段媽媽育兒支出并無明顯差異；而受當(dāng)?shù)厥杖肱c消費(fèi)水平影響，調(diào)查城市中北京的育兒月支出較高，達(dá)到1,208元，較低的南昌則為715元，所調(diào)查的不同城市的家庭育兒支出占收入比均為9%到12%之間。

不同城市家庭的月均育兒支出

*以上育兒支出不含教育支出

嬰童服裝和玩具的消費(fèi)在2-3歲寶寶家庭的消費(fèi)中明顯上升

無論從購買頻次和花費(fèi)上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位；但需要指出的是，針對(duì)2-3歲的寶寶，中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費(fèi)和頻次明顯上升，孕婦食品則位列5個(gè)月以上孕期媽媽的消費(fèi)首位。

不同育兒階段家庭購物花費(fèi)最多的品類

便利性超過價(jià)格成為孕嬰童消費(fèi)者選擇購買渠道的首要原因

超過一半的媽媽選擇在母嬰店和母嬰百貨購買嬰童產(chǎn)品，母嬰店仍是消費(fèi)者最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道。

“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”分列消費(fèi)者選擇母嬰店購物原因前三，“送貨上門”、“隨時(shí)都能購買”、“節(jié)約時(shí)間”分列選擇網(wǎng)購的原因前三。與2014年相比，“家附近沒有”超過“價(jià)格比較貴”成為消費(fèi)者不常選擇母嬰店購物的首要原因，而“價(jià)格便宜”則從2014年消費(fèi)者調(diào)查選擇網(wǎng)購的首要原因跌至第4位，顯示便利性已成為消費(fèi)者選擇購買渠道最為重要的因素之一。

選擇母嬰店和網(wǎng)絡(luò)購物的原因

口碑在消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息及決定購買的過程中重要性凸顯

“報(bào)告”顯示總體來看，40%的消費(fèi)者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息，是最常獲取產(chǎn)品信息的渠道，而在消費(fèi)者選購奶粉、輔食、哺育用品等品類的考慮因素中口碑的排名均有明顯上升。

60%的消費(fèi)者正準(zhǔn)備購買汽車安全座椅，市場潛力巨大

隨著消費(fèi)者對(duì)汽車安全座椅重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，以及國家出臺(tái)的兒童汽車安全座椅強(qiáng)制3C認(rèn)證等規(guī)范政策，市場購買需求強(qiáng)勁，39%的消費(fèi)者表示：“出于安全考慮，肯定會(huì)買”，21%的消費(fèi)者表示：“出于價(jià)格原因，正在考慮”。

汽車安全座椅購買情況

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