北京8月12日電 /新華美通/ -- 知名調(diào)查機(jī)構(gòu) AC 尼爾森于10日發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視和互聯(lián)網(wǎng)是用戶獲取奧運(yùn)第一手信息的最主要途徑之一。其中8月9日北京奧運(yùn)會首枚金牌決出時，有近46.7%的公眾通過電視獲知了這一消息，43.8%的公眾通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲知。
18-30歲公眾認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)
調(diào)查截至于9日晚間11時，奧運(yùn)會首枚金牌產(chǎn)生后，AC 尼爾森在第一時間做了用戶調(diào)查。調(diào)查是基于擁有16萬會員的 nielson your vioce 在線樣本庫，以在線問卷的形式進(jìn)行。
調(diào)查主題圍繞網(wǎng)民對于奧運(yùn)會相關(guān)信息的需求和獲知途徑展開。結(jié)果顯示，盡管電視媒體依然占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但互聯(lián)網(wǎng)成長驚人，兩者差距已經(jīng)十分細(xì)微。
但這一比例在主體網(wǎng)民比例中則有不同的體現(xiàn)。據(jù) CNNIC 今年7月發(fā)布的第22次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告，中國網(wǎng)民以18-30歲為主體，占全體網(wǎng)民的49%。
AC 尼爾森此次調(diào)查顯示，18-30歲的主體網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度更重，他們中48%第一時間獲知奧運(yùn)首金渠道是互聯(lián)網(wǎng)。即使互聯(lián)網(wǎng)不是他們獲知首金的第一渠道，18-30歲的網(wǎng)民也會通過網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)信息。
四大門戶分走主體網(wǎng)民八成流量
AC 尼爾森數(shù)據(jù)顯示，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶瓜分了此次奧運(yùn)首金報道超過8成的網(wǎng)絡(luò)流量。
具體而言，第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中，51%是通過騰訊獲知的，而排名第二的門戶僅為14%，騰訊在首金信息的傳遞上遙遙領(lǐng)先。騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪四家門戶，再加上奧運(yùn)官方網(wǎng)站總共占到87%，其余網(wǎng)站僅分走13%的流量。
值得一提的是，搜狐在北京的市場推廣策略頗為成功，巨大的市場投入取得了可觀的推廣效果。調(diào)查表明，網(wǎng)友獲知首金網(wǎng)絡(luò)渠道中，搜狐在北京地區(qū)的表現(xiàn)（17.6%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于在上海（8.9%）和廣州（8.5%）的表現(xiàn)，但是仍然落后于騰訊和新浪。
