深圳2015年08月03日電 /美通社/ --這是一個不斷變化的時代,這是一個大數(shù)據(jù)的時代，這是一個無移動不營銷的時代。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到7.4億，在這樣一個數(shù)字生活的空間，用戶每天上網(wǎng)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應用已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)顯示2015年第1季度，移動營銷市場規(guī)模達到147.92億元人民幣，雖然受季節(jié)因素影響環(huán)比小幅下滑4.5%，但仍然實現(xiàn)了同比93.4%的高速增長。程序化購買市場從2013年不足1億人民幣增長到2015年的近10億，呈爆發(fā)式增長。日前，作為中國領(lǐng)先的本地移動營銷平臺點媒發(fā)布了2015年上半年的營銷數(shù)據(jù)，并預測未來移動營銷的四大走勢。
點媒在今年3月獲得省廣股份1.125億人民幣戰(zhàn)略增資，這是2015年傳統(tǒng)廣告公司與移動營銷平臺融合的典型之一，這也使得點媒實現(xiàn)了數(shù)據(jù)整合，跨界融合的戰(zhàn)略目標，為品牌廣告主提供一站式整合營銷服務。
5月點媒在AMMS亞太移動營銷峰會點媒震撼發(fā)布了點媒DSP+產(chǎn)品。 DSP+是點媒旗下的重要產(chǎn)品，點媒DSP1.0的升級版本，相較于傳統(tǒng)移動DSP，DSP+顛覆性的明確了以人群為中心的購買模式，實現(xiàn)了RTB+PPB程序化購買的“雙通道”模式，為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。通過競價、優(yōu)化算法，讓廣告主在36毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。并為廣告主提供及時的、全面的數(shù)據(jù)報表，其中包括投放效果、地域分布、終端分析、受眾特征等等，提升ROI，全面升級營銷結(jié)構(gòu)。
點媒DSP+相較于傳統(tǒng)DSP可通過四個核心步驟實現(xiàn)“目標受眾觸達。1、核心受眾優(yōu)選；2、關(guān)聯(lián)受眾挖掘；3、沉睡受眾喚醒；4、訪客找回機制。”DSP+可通過廣告主自助設置的人口屬性、商業(yè)興趣、活動場景、上網(wǎng)行為四大維度的人群特征，精準篩選出廣告主的目標人群。
為了幫助廣告主找到更多潛在的用戶, DSP+通過相似模型的挖掘，協(xié)同過濾后為廣告主推薦一批與目標受眾相似度較高的人群；廣告主還可選擇延長受眾數(shù)據(jù)沉淀周期，可在點媒DMP中找回6個月/12個月之前的用戶興趣標簽，進行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣。另外，基于點媒DMP對每次廣告投放數(shù)據(jù)的積累與挖掘，DSP+可以為廣告主實現(xiàn)訪客找回。訪客找回，包括曝光找回與點擊找回兩種形式，訪客找回大大節(jié)約了品牌廣告主在影響新客戶的成本，也提升了品牌的忠實度。
移動營銷趨勢風向標
中國移動營銷市場伴隨著智能終端的大面積爆發(fā)而來，從2010年智能手機誕生以來，整個行業(yè)開始迅猛發(fā)展，隨著市場上移動 Ad Exchange、移動 DSP、移動SSP 的相繼出現(xiàn)和發(fā)展，數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測服務提供商的成熟和創(chuàng)新，行業(yè)廣告主和品牌廣告主對移動廣告市場前景逐漸改觀，投放信心也逐漸增強，移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分工明確，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于完整。隨著移動營銷的不斷發(fā)展，未來品牌廣告主將成為移動營銷投放主力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，移動營銷以其精準性高、互動性強等優(yōu)勢迅速獲得廣告主認可，點媒在年中報告中對未來移動營銷趨勢進行分析與預測。
O2O與本地營銷
移動營銷從品牌廣告下沉到本地，本地化移動營銷成為標配，本地化營銷策略整合本地用戶數(shù)據(jù)本地化商戶位置信息，形成o2o閉環(huán)。
逆向思維
從產(chǎn)品營銷思維逆推至用戶思維，瞄準細分人群，析出用戶興趣點后有針對性開展社群營銷。
跨界與整合。
傳統(tǒng)廣告公司紛紛布局數(shù)字營銷，營銷邏輯被重塑，傳統(tǒng)營銷需結(jié)合LBS、程序化購買等技術(shù)手段，建立一套完整的傳統(tǒng)廣告數(shù)字化營銷方案；
創(chuàng)意與策略
新型態(tài)的廣告公司一定是“一專多能”，創(chuàng)意策略技術(shù)多線并行，創(chuàng)意+內(nèi)容為主導，技術(shù)為引擎，行業(yè)做深耕。
消息來源： 點媒Lomark
