深圳2015年08月03日電 /美通社/ --這是一個(gè)不斷變化的時(shí)代,這是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，這是一個(gè)無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷的時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到7.4億，在這樣一個(gè)數(shù)字生活的空間，用戶每天上網(wǎng)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和應(yīng)用已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示2015年第1季度，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到147.92億元人民幣，雖然受季節(jié)因素影響環(huán)比小幅下滑4.5%，但仍然實(shí)現(xiàn)了同比93.4%的高速增長(zhǎng)。程序化購(gòu)買市場(chǎng)從2013年不足1億人民幣增長(zhǎng)到2015年的近10億，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。日前，作為中國(guó)領(lǐng)先的本地移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)媒發(fā)布了2015年上半年的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，并預(yù)測(cè)未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷的四大走勢(shì)。

點(diǎn)媒在今年3月獲得省廣股份1.125億人民幣戰(zhàn)略增資，這是2015年傳統(tǒng)廣告公司與移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)融合的典型之一，這也使得點(diǎn)媒實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)整合，跨界融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，為品牌廣告主提供一站式整合營(yíng)銷服務(wù)。

5月點(diǎn)媒在AMMS亞太移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)點(diǎn)媒震撼發(fā)布了點(diǎn)媒DSP+產(chǎn)品。 DSP+是點(diǎn)媒旗下的重要產(chǎn)品，點(diǎn)媒DSP1.0的升級(jí)版本，相較于傳統(tǒng)移動(dòng)DSP，DSP+顛覆性的明確了以人群為中心的購(gòu)買模式，實(shí)現(xiàn)了RTB+PPB程序化購(gòu)買的“雙通道”模式，為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，避免復(fù)雜的媒體購(gòu)買方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)。通過(guò)競(jìng)價(jià)、優(yōu)化算法，讓廣告主在36毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。并為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括投放效果、地域分布、終端分析、受眾特征等等，提升ROI，全面升級(jí)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。

點(diǎn)媒DSP+相較于傳統(tǒng)DSP可通過(guò)四個(gè)核心步驟實(shí)現(xiàn)“目標(biāo)受眾觸達(dá)。1、核心受眾優(yōu)選；2、關(guān)聯(lián)受眾挖掘；3、沉睡受眾喚醒；4、訪客找回機(jī)制。”DSP+可通過(guò)廣告主自助設(shè)置的人口屬性、商業(yè)興趣、活動(dòng)場(chǎng)景、上網(wǎng)行為四大維度的人群特征，精準(zhǔn)篩選出廣告主的目標(biāo)人群。

為了幫助廣告主找到更多潛在的用戶, DSP+通過(guò)相似模型的挖掘，協(xié)同過(guò)濾后為廣告主推薦一批與目標(biāo)受眾相似度較高的人群；廣告主還可選擇延長(zhǎng)受眾數(shù)據(jù)沉淀周期，可在點(diǎn)媒DMP中找回6個(gè)月/12個(gè)月之前的用戶興趣標(biāo)簽，進(jìn)行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣。另外，基于點(diǎn)媒DMP對(duì)每次廣告投放數(shù)據(jù)的積累與挖掘，DSP+可以為廣告主實(shí)現(xiàn)訪客找回。訪客找回，包括曝光找回與點(diǎn)擊找回兩種形式，訪客找回大大節(jié)約了品牌廣告主在影響新客戶的成本，也提升了品牌的忠實(shí)度。

移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)伴隨著智能終端的大面積爆發(fā)而來(lái)，從2010年智能手機(jī)誕生以來(lái)，整個(gè)行業(yè)開始迅猛發(fā)展，隨著市場(chǎng)上移動(dòng) Ad Exchange、移動(dòng) DSP、移動(dòng)SSP 的相繼出現(xiàn)和發(fā)展，數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商的成熟和創(chuàng)新，行業(yè)廣告主和品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景逐漸改觀，投放信心也逐漸增強(qiáng)，移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分工明確，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于完整。隨著移動(dòng)營(yíng)銷的不斷發(fā)展，未來(lái)品牌廣告主將成為移動(dòng)營(yíng)銷投放主力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，移動(dòng)營(yíng)銷以其精準(zhǔn)性高、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速獲得廣告主認(rèn)可，點(diǎn)媒在年中報(bào)告中對(duì)未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。

移動(dòng)營(yíng)銷從品牌廣告下沉到本地，本地化移動(dòng)營(yíng)銷成為標(biāo)配，本地化營(yíng)銷策略整合本地用戶數(shù)據(jù)本地化商戶位置信息，形成o2o閉環(huán)。

從產(chǎn)品營(yíng)銷思維逆推至用戶思維，瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，析出用戶興趣點(diǎn)后有針對(duì)性開展社群營(yíng)銷。

傳統(tǒng)廣告公司紛紛布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷，營(yíng)銷邏輯被重塑，傳統(tǒng)營(yíng)銷需結(jié)合LBS、程序化購(gòu)買等技術(shù)手段，建立一套完整的傳統(tǒng)廣告數(shù)字化營(yíng)銷方案；

新型態(tài)的廣告公司一定是“一專多能”，創(chuàng)意策略技術(shù)多線并行，創(chuàng)意+內(nèi)容為主導(dǎo)，技術(shù)為引擎，行業(yè)做深耕。

消息來(lái)源： 點(diǎn)媒Lomark