omniture

美即面膜展現(xiàn)護(hù)膚品牌“走心”營(yíng)銷(xiāo)

美即面膜
2015-02-02 10:45 11528
近日,美即面膜在屈臣氏銷(xiāo)售情況客觀,美即面膜“尋找幸福盒子”活動(dòng)也在護(hù)膚品市場(chǎng)掀起了熱潮。護(hù)膚產(chǎn)品如何和消費(fèi)者互動(dòng),尤其是贏得女性消費(fèi)者芳心 -- 美即面膜提供了很好的“走心”營(yíng)銷(xiāo)案例。

廣州2015年2月2日電 /美通社/ -- 近日,美即面膜在屈臣氏銷(xiāo)售情況可觀,美即面膜“尋找幸福盒子”活動(dòng)也在護(hù)膚品市場(chǎng)掀起了熱潮。在這個(gè)“無(wú)所不能”的時(shí)代里,商家不僅僅是商家,消費(fèi)者也不僅僅是消費(fèi)者。護(hù)膚產(chǎn)品如何和消費(fèi)者互動(dòng),尤其是贏得女性消費(fèi)者芳心 -- 美即面膜提供了很好的“走心”營(yíng)銷(xiāo)案例。

美即面膜“幸福盒子”在屈臣氏等各大商超熱賣(mài)
美即面膜“幸福盒子”在屈臣氏等各大商超熱賣(mài)

MG美即面膜攜手迪士尼《冰雪奇緣》引爆粉絲經(jīng)濟(jì)

迪士尼《冰雪奇緣》中安娜、艾莎甚至雪寶在內(nèi)的人物形象一直被廣大女性消費(fèi)者所喜愛(ài),一方面,這些角色為“真愛(ài)、魔力、奇跡”做了較好的詮釋?zhuān)涣硪环矫?,迪士尼系列?dòng)畫(huà)片粉絲數(shù)量龐大且忠誠(chéng)度高,年齡層多集中在18-39歲,女性群體占比較大。迪士尼《冰雪奇緣》和美即面膜不僅在品牌概念上互通,還在目標(biāo)用戶群上重合。

MG美即面膜倡導(dǎo)消費(fèi)者給自己留下每天15分鐘的面膜時(shí)間,享受面膜帶來(lái)的美即時(shí)刻(The magic moment),讓內(nèi)心的柔軟慢慢蘇醒,收獲由內(nèi)而外的真正美麗。這次美即面膜獲得迪士尼《冰雪奇緣》授權(quán),借勢(shì)推出美即面膜《冰雪奇緣》繽紛限量版,充分挖掘了迪士尼《冰雪奇緣》的粉絲經(jīng)濟(jì),將跨界合作的“膜”力發(fā)揮得淋漓盡致。

美即面膜“閨蜜充電站”游戲界面
美即面膜“閨蜜充電站”游戲界面

 

“尋找幸福盒子”游戲
“尋找幸福盒子”游戲

微信平臺(tái)互動(dòng) 倡導(dǎo)姐妹情深

美即面膜借助迪士尼《冰雪奇緣》電影中所表現(xiàn)的姐妹情深主題,精準(zhǔn)定位閨蜜市場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)之道非常走心。美即面膜不僅在活動(dòng)期間通過(guò)推出多項(xiàng)適合閨蜜共同參與的互動(dòng)活動(dòng),鼓勵(lì)閨蜜分享彼此之間的小故事,還先后在微信平臺(tái)發(fā)起“閨蜜充電站”、“火拼閨蜜團(tuán)”和“尋找幸福盒子”等互動(dòng)游戲,讓閨蜜們?cè)趨⑴c并贏取獎(jiǎng)品的過(guò)程中體驗(yàn)閨蜜情誼,真正地打動(dòng)了女性消費(fèi)者,讓她們?cè)谇楦猩闲纬晒缠Q。

在護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的當(dāng)下,美即面膜跳出拼渠道的思維,從精神層面打動(dòng)消費(fèi)者,將閨蜜情深的主題融入到美即面膜的品牌理念,讓消費(fèi)者感受到“美即面膜,不僅僅是面膜”的品牌訴求。

“美即面膜,給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜”,當(dāng)你想到把美即面膜分享給自己的好閨蜜時(shí),品牌與消費(fèi)者之間就完成了真正的傳達(dá)與溝通。  

《幸福故事》動(dòng)畫(huà)片段
《幸福故事》動(dòng)畫(huà)片段

 

《幸福故事》動(dòng)畫(huà)片段
《幸福故事》動(dòng)畫(huà)片段

暖心幸福小故事 升華主題

在詮釋了冰雪“膜”力和姐妹情深的主題之后,美即面膜還邀請(qǐng)了豆瓣人氣小說(shuō)家比熊賊賊和微博超人氣插畫(huà)家為品牌聯(lián)合定制了暖心幸福小故事。這個(gè)暖心的動(dòng)畫(huà)小故事不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了溫馨和感動(dòng),也升華了美即面膜的“幸福”主題,希望消費(fèi)者可以“停下來(lái),感知身邊的小幸?!薄Ec此同時(shí),線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)游戲“尋找幸福盒子”也再次將品牌營(yíng)銷(xiāo)推向高潮,當(dāng)消費(fèi)者們將這些游戲在朋友圈瘋狂分享時(shí),美即面膜的“幸?!崩砟钜苍跐撘颇兄踩胂M(fèi)者心底。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150130/0861500743-a
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150130/0861500743-b
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150130/0861500743-c
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150130/0861500743-d
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150130/0861500743-e

消息來(lái)源:美即面膜
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection