深圳2014年11月25日電 /美通社/ -- 陽光暖暖的午后，周圍悠閑的人們喝著咖啡，漫不經(jīng)心地翻閱著雜志。與閨蜜享受著下午茶，談論著永恒且經(jīng)典的話題 -- 時尚，哪一款包包是最近明星們的心頭愛，哪個品牌的秋冬款艷壓全場，時不時地分享平板電腦上 ELLE China 最新的時尚資訊。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起、手機平板更多地占據(jù)人們的生活，人們也開始習慣在碎片化時間使用移動設備瀏覽最新時尚資訊，致使各時尚媒體平臺也開始積極布局移動終端。
為一改平面雜志電子翻版的現(xiàn)有模式，ELLE 設立獨立團隊，以富媒體、粉絲社區(qū)、電商相結合的全新內(nèi)容形式，給用戶360度最新時尚的感官閱讀體驗。從網(wǎng)站到移動終端，從平面雜志到數(shù)字發(fā)行，從文字圖片到視頻內(nèi)容，從讀者到信用卡乃至電商平臺，ELLE China 致力于做一個引領高端生活方式的全媒體平臺。
ELLE 品牌是中國最有影響力的高端女性生活方式的媒體平臺，自1988年進入中國以來就持續(xù)引領中國高端時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“易觀之星”2014年度獎項評選也開始關注國內(nèi)外時尚媒體的無線產(chǎn)品，就此赫斯特中國數(shù)字媒體總經(jīng)理羅啟剛先生接受了易觀國際的專訪，講述 ELLE China 如何為中國女性打造高端時尚生活的移動秀場。
易觀國際：ELLE作為全球知名的時尚媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起時，在移動端的產(chǎn)品布局戰(zhàn)略是怎樣的？
羅啟剛：進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，快速的生活節(jié)奏及信息載體的多樣化，使得我們讀者的閱讀方式也發(fā)生了巨大變化。從傳統(tǒng)意義上的單一紙質閱讀逐漸向多元化閱讀方式轉變。ELLE無線端產(chǎn)品保持品牌風格、媒體屬性同時，以高品質的內(nèi)容和多媒體的呈現(xiàn)方式，讓時尚大片和奢侈單品更加觸手可及，給用戶帶來全新閱讀體驗的同時，使得內(nèi)容可以直接觸達用戶，也為廣告客戶提供了較為精準營銷服務。
2013年，我們ELLE第一本原創(chuàng)多媒體風尚電子雜志ELLEplus登錄蘋果的App Store，為iPad用戶提供全新的閱讀體驗，上線首當日即直沖榜首。2014年我們又將產(chǎn)品更名為ELLE China，加入了《ELLE世界時裝之苑》的E-publishing版，還原紙版雜志的內(nèi)容，一定程度上也是引導紙版用戶向數(shù)字化閱讀的轉化。
在滿足用戶深度閱讀的同時我們也充分考慮到iPhone用戶對時尚類信息的碎片化閱讀需求，所以剛剛推出了ELLE手機移動站產(chǎn)品。在今年底，ELLE China 的iPhone端產(chǎn)品也即將推出，iPhone端產(chǎn)品將融合雜志內(nèi)容、內(nèi)嵌移動站daily內(nèi)容，同時加入更豐富內(nèi)容版塊，與手機用戶的閱讀習慣完美貼合，使時尚內(nèi)容的傳播更加快速和高效，給iPhone用戶帶來更大驚喜的同時，也為廣告客戶提供了更豐富的服務。
目前，我們的產(chǎn)品在iOS平臺已覆蓋千萬用戶，在保持用戶量持續(xù)增長的同時，我們還著眼于Android平臺及其他終端平臺，目前我們已與三星數(shù)字雜志、淘寶閱讀、阿里云OS、小米盒子等合作伙伴達成多項合作，以不同的形式在不同終端呈現(xiàn)，將優(yōu)質的內(nèi)容傳播出去，并不斷進行全新商業(yè)模式的探索。2015年，我們的Android版產(chǎn)品ELLE China也將上線。
多年來，我們ELLE品牌一直在致力于持續(xù)打造一個引領高端生活方式的全媒體平臺，多媒介是我們對話讀者的多元觸角，從網(wǎng)站到移動終端，從平面雜志到數(shù)字發(fā)行，從文字圖片到視頻內(nèi)容，從讀者到信用卡乃至電商平臺，從內(nèi)容形式到傳播途徑，一系列戰(zhàn)略布局都與時俱進，并不斷擴大我們的受眾群體，引領中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
易觀國際：ELLE移動端的產(chǎn)品ELLE China跟其他時尚集團產(chǎn)品有什么差異化，產(chǎn)品優(yōu)勢又是什么？
羅啟剛：我們ELLE移動端產(chǎn)品更專注于iOS端，無論是ELLE China iPad版、上線不久的ELLE China移動站和即將上線的iPhone版，我們更專注于產(chǎn)品做精，用戶體驗更優(yōu)，在此基礎上去孵化出更多的其他類別產(chǎn)品。
ELLE China產(chǎn)品優(yōu)勢，在于保持了E-publishing紙版內(nèi)容的同時，增加了免費訂閱的原創(chuàng)多媒體風尚電子雜志ELLEplus， ELLEplus并不是平面雜志的電子翻版，而是由獨立美術、視頻、編輯團隊傾力打造，在提供有別于平面的全新閱讀體驗的同時，每期一個全新選題，用編輯獨特的視角帶來前沿的時尚資訊，以創(chuàng)新、互動、影音、多媒體，我們希望用戶能360度與時尚親密接觸。以此滿足不同用戶對閱讀的不同喜好和需求。
ELLEplus獨創(chuàng)九宮格界面導航，完全顛覆了雜志“翻頁閱讀”的概念，給予了用戶更多自主選擇的空間，我們希望每期內(nèi)容濃縮在用戶手指的二十次翻頁以內(nèi)，利用電子媒介多方位的呈現(xiàn)形式，增加與用戶的實時互動。
此外，ELLE China產(chǎn)品更具優(yōu)勢的是我們ELLE旗下包括ELLE中文網(wǎng)、ELLEshop電商平臺、ELLETV、ELLE信用卡等眾多產(chǎn)品線的全媒體平臺，為ELLE移動端產(chǎn)品提供了多渠道的推廣，同時各平臺之間的有效打通及聯(lián)合推廣，也將為ELLE移動端產(chǎn)品建立更好更完善的數(shù)據(jù)庫體系，獲取用戶更為準確的行為，進而進行更加精準的廣告營銷。
易觀國際： ELLE在移動端維護和運營 粉絲的方式是什么？紙質雜志的用戶群是否會被移動端產(chǎn)品分割？
羅啟剛：ELLE 在移動端一方面非常重視產(chǎn)品本身及用戶體驗，通過多種渠道、多形式收集用戶反饋，并不斷優(yōu)化和完善產(chǎn)品；另一方面會通過ELLE的微博、微信公眾號及SNS社區(qū)進行多種形式傳播及互動。比如通過意見領袖與粉絲的線上互動，有意識的制造話題傳播，線下品牌活動與線上社群組織的聯(lián)動，與活躍的社群品牌進行聯(lián)合推廣等形式。
與PC時代的流量經(jīng)濟不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是粉絲經(jīng)濟時代，讓一切跟用戶接觸的環(huán)節(jié)都變得好玩，這才是重要和有意義的。今年年底即將上線的ELLE China的iPhone端產(chǎn)品將更突出社區(qū)化功能，更多圍繞生活方式與社群互動，通過生活理念的傳遞，向目標群體進行推廣。
關于紙質雜志的用戶群是否會被移動端產(chǎn)品分割，其實是一個老生常談的話題，越來越多的案例說明其實紙質雜志的用戶和移動端用戶是存在很少交集的兩個群體，傳統(tǒng)用戶在休閑時間仍習慣于紙版閱讀，其中交集的部分是我們的目標用戶，要考慮如何將她們轉化為我們未來移動端的用戶，同時進一步發(fā)展擴大移動端的新用戶。目前我們ELLE China增加了E-publishing的原版內(nèi)容也是為更好的引導部分用戶向輕量化數(shù)字閱讀轉化。在未來，我們會將紙質雜志更加精品化，數(shù)字雜志在內(nèi)容方面發(fā)力。
