互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高手論道第9屆艾瑞峰會(huì)

北京2014年10月28日電 /美通社/ -- 10月23日，由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦的“2014上海艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在上海浦東嘉里大酒店隆重舉辦。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)、安索帕營(yíng)銷創(chuàng)意 VP 張惠菁等各路營(yíng)銷大咖聚集于此，聚焦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷話題，大會(huì)同時(shí)開設(shè)了媒體營(yíng)銷、多屏互動(dòng)營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等9大分會(huì)場(chǎng)。

偌大的營(yíng)銷江湖中，各大門派各有各的心法和招數(shù)，而今的市場(chǎng)環(huán)境，就像武林的風(fēng)云變幻。本屆營(yíng)銷峰會(huì)延續(xù)了此前北京、深圳兩場(chǎng)峰會(huì)“守正出奇-融合創(chuàng)新”的主題，以“營(yíng)銷”作為切入點(diǎn)，各家門派各路大神分別傳授了自己在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這片江湖中闖天下的獨(dú)門絕技，分享營(yíng)銷案例與心得，探討互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的變革與創(chuàng)新，為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式把脈。

江湖百曉生 營(yíng)銷趨勢(shì)盡收眼底

艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶

作為營(yíng)銷江湖上有名的百曉生，艾瑞咨詢集團(tuán)以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)實(shí)力洞悉江湖風(fēng)云變換，其對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)的判斷亦是各大門派關(guān)注的焦點(diǎn)。在本屆峰會(huì)上，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶首先為在場(chǎng)的眾位嘉賓分享了­“江湖”中的十大發(fā)展趨勢(shì)，以大數(shù)據(jù)為分析手段，總結(jié)時(shí)下營(yíng)銷環(huán)境中的招式心法：

• 第一式：PC 入口集中化、移動(dòng)入口垂直化。
• 第二式：效果類廣告主成為主導(dǎo)廣告主。 “一切皆媒體”的時(shí)代，抓住眼球的地方就能夠有媒體的價(jià)值。
• 第三式：社會(huì)化媒體成為主流媒體。社交媒體成為在中國(guó)成為增長(zhǎng)較快、有效瀏覽時(shí)間占比幾乎較大的一個(gè)媒體。
• 第四式：用戶社群參與式營(yíng)銷成為主要的方式。
• 第五式：大數(shù)據(jù)成為媒體價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，也需要有精準(zhǔn)定位，需要用更多的數(shù)據(jù)、更加好地猜測(cè)用戶的需求和行為進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
• 第六式：跨屏追蹤用戶成為可能。多屏對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)講都是非常重要的話題，跨屏正在成為一種可以真實(shí)實(shí)現(xiàn)的趨勢(shì)。
• 第七式：內(nèi)容與溝通即廣告。品牌與消費(fèi)者的溝通呈現(xiàn)越來(lái)越多元化、社交化。用用戶感興趣的內(nèi)容和用戶感興趣的溝通方式，其實(shí)就是廣告。
• 第八式：臺(tái)網(wǎng)結(jié)合的視頻營(yíng)銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有兩大應(yīng)用：第一大，視頻；第二大，社交媒體
• 第九式：O2O 的整合。線上和線下的整合越來(lái)越多，而且越來(lái)越成為一個(gè)非常重要的線下線上營(yíng)銷的方法。
• 第十式：用戶與數(shù)據(jù)重塑營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。打通縮短服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)開始向著擁有數(shù)據(jù)、擁有用戶的平臺(tái)集中。

參與感才是王道 市場(chǎng)大潮中的“獨(dú)孤求敗”

小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)

品牌魅力的關(guān)鍵詞是什么？小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)認(rèn)為應(yīng)該是“參與感”。人最基礎(chǔ)需求是一個(gè)金字塔，基礎(chǔ)需求滿足后，大家就希望得到尊重和更多自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。經(jīng)歷從生存、到享受的消費(fèi)升級(jí)之后，對(duì)于整個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，“參與感”是品牌變革的魂，是不可或缺的軟實(shí)力。從小米的研發(fā)到軟硬件升級(jí)，消費(fèi)者的參與貫穿始終。

在艾瑞峰會(huì)上，黎萬(wàn)強(qiáng)攜小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)一同亮相，傳授以參與感連接受眾的獨(dú)門秘笈：小米在與用戶互動(dòng)時(shí)，首先考慮的便是“參與感”，其次才營(yíng)銷技巧。從小米做研發(fā)開始，就通過(guò)論壇發(fā)動(dòng)了上百萬(wàn)的網(wǎng)友一起做產(chǎn)品，通過(guò)論壇搜尋用戶需求，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、投票這種最簡(jiǎn)單的行為參與品牌互動(dòng)。而對(duì)于小米的產(chǎn)品策略，黎萬(wàn)強(qiáng)總結(jié)為“爆扁爽”。爆是要做爆品；扁是扁平化的管理；爽是大家的體驗(yàn)。

高手匯聚 浦東論道

• 媒體營(yíng)銷派掌門：優(yōu)酷土豆集團(tuán)全國(guó)業(yè)務(wù)拓展副總經(jīng)理溫銳
  心法秘籍：視頻終于成為了網(wǎng)民最喜聞樂(lè)見的一種應(yīng)用和消遣方式，而我們的目的帶著對(duì)世界和互聯(lián)網(wǎng)的好奇，通過(guò)自制節(jié)目，來(lái)制造和分享快樂(lè)。
• 互動(dòng)營(yíng)銷派掌門：艾瑞咨詢集團(tuán)業(yè)務(wù)二部副總經(jīng)理衛(wèi)鋒
  心法秘籍：互聯(lián)網(wǎng)改變生活，多屏則讓人看到更多不同的生活，每一塊屏幕都有不同的意義，我們會(huì)利用多屏來(lái)打造全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
• 創(chuàng)新營(yíng)銷派掌門：微播易副總裁苗瑩
  心法秘籍：這是一個(gè)“不傳播，無(wú)品牌”的時(shí)代，而通過(guò)快速打通社交媒體的通路，打造自己品牌影響力，會(huì)更快速的達(dá)到成功。只要你找對(duì)途徑，信息的轉(zhuǎn)化能力會(huì)超出你自己的想象。
• 技術(shù)營(yíng)銷派掌門：艾瑞咨詢集團(tuán) CTO 郝欣誠(chéng)
  心法密籍：技術(shù)永遠(yuǎn)不是最后一個(gè)問(wèn)題，也不會(huì)是第一個(gè)問(wèn)題，但所有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中繞不開它，用技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷，效果改革，都是技術(shù)營(yíng)銷的大趨勢(shì)。

營(yíng)銷狀元榜，技術(shù)哪家強(qiáng)？

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

那么問(wèn)題來(lái)了，營(yíng)銷技術(shù)哪家強(qiáng)？金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)見端詳。

在較佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例創(chuàng)意類別中，杜蕾斯將兩項(xiàng)收入囊中，不僅互動(dòng)游戲奪人眼球，PC 移動(dòng)雙平臺(tái)程序化購(gòu)買策略也獲得金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委的肯定。看來(lái)小杜杜不僅是微博營(yíng)銷小能手，也大有在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷全面開花的趨勢(shì)。

此外，西門子、Jeep 等品牌分享較佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例互動(dòng)類大獎(jiǎng)；美汁源、三星等武林大腕兒則獲得較佳無(wú)線營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)；較佳社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例則花落《古劍奇譚》、地鐵跑酷等人們耳熟能詳?shù)膴蕵?lè)營(yíng)銷項(xiàng)目。

在本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)中，分量極重的營(yíng)銷金獎(jiǎng)落入巨頭百度與蒙牛手中，銀獎(jiǎng)則分別歸屬奔馳、怡寶以及可口可樂(lè)等品牌。

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