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上海和北京2014年10月20日電 /美通社/ -- 近日，國(guó)內(nèi)在線休閑旅游市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者途牛網(wǎng)正式冠名江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友真人秀《非誠(chéng)勿擾》，成為其開(kāi)播史上首個(gè)旅游品牌獨(dú)家冠名商；同期，由林志穎、Kimi代言的途牛廣告第二季也在多渠道熱力推出。途牛網(wǎng)與《非誠(chéng)勿擾》的成功牽手搭配有鮮明辨識(shí)度的代言人形象廣告?zhèn)鞑?，或?qū)⒃谠诰€旅游業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)不一樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播“風(fēng)暴”。
首個(gè)《非誠(chéng)》在線旅游品牌獨(dú)家冠名 跨界中國(guó)較強(qiáng)電視節(jié)目
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，為在線旅游行業(yè)在渠道建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面提供了更多的機(jī)會(huì)，尤其是在渠道建設(shè)方面。目前，在線旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道入口正逐漸呈現(xiàn)出向移動(dòng)端、PC端、線下門(mén)店以及電視媒體等多渠道發(fā)展的趨勢(shì)。
途牛旅游網(wǎng)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁陳福煒表示，傳統(tǒng)電視媒體具有覆蓋人群最廣、傳播速度快以及最易被消費(fèi)者接納等優(yōu)勢(shì)，這對(duì)途牛提升自身品牌曝光度和知名度有著很大幫助，同時(shí)，電視媒體的流量建設(shè)也是途牛品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要一步，此次與《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的跨界合作僅僅是開(kāi)始，后期途牛還將持續(xù)投入更多資源。
《非誠(chéng)勿擾》獨(dú)家冠名期間，途牛還推出了“一塊去旅游”《非誠(chéng)勿擾》專(zhuān)場(chǎng)搶購(gòu)活動(dòng)，節(jié)目結(jié)束半小時(shí)內(nèi)登陸“途牛旅游”APP，即有機(jī)會(huì)享受1塊錢(qián)旅游的新體驗(yàn)。
陳福煒表示，成為《非誠(chéng)勿擾》獨(dú)家冠名商之后，途牛在電視媒體渠道將擁有一個(gè)更為廣闊的品牌傳播平臺(tái)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣、服務(wù)創(chuàng)新等方面，途牛將結(jié)合線上、線下傳播資源，形成立體式的品牌傳播策略，加速途牛向旅游市場(chǎng)的滲透。
業(yè)內(nèi)人士分析，途牛此次跨界牽手電視媒體，是其在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的大膽嘗試，此舉或?qū)⒃诰€旅游電商推進(jìn)新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)中。
林志穎廣告第二季熱播 “陽(yáng)光”“鮮榨”強(qiáng)化品牌形象
伴隨著《非誠(chéng)勿擾》獨(dú)家冠名的腳步，形象代言人林志穎、Kimi 為途牛拍攝的第二季廣告，也全線亮相，三大陽(yáng)光保證，是途牛繼第一季廣告后，再次被突出強(qiáng)調(diào)的品牌調(diào)性。
途牛網(wǎng)2014年度在營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方面的大力投入，可追溯到年初老廣告片的再傳播。3月初，被外界分析為略帶歷史感的途牛師徒出游篇廣告，在北京、上海、廣州、深圳等十幾個(gè)城市的寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)傳播。
3月底，由林志穎、Kimi 代言的廣告片在央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名電視媒體大量投放；在3月28日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)中，途牛宣布攜手代言人林志穎、Kimi 以及壹基金共同推出“關(guān)注留守兒童公益項(xiàng)目”，承諾每賣(mài)出1張門(mén)票將捐贈(zèng)1元錢(qián)給壹基金，計(jì)劃捐贈(zèng)百萬(wàn)善款，專(zhuān)項(xiàng)用于關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村留守兒童較多的貧困地區(qū)，目標(biāo)援建10所壹樂(lè)園。該項(xiàng)公益活動(dòng)，獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。截至10月10日，途牛已累計(jì)向壹基金捐出超過(guò)77萬(wàn)元，目前已經(jīng)選址規(guī)劃并建設(shè)完成貴州報(bào)京鄉(xiāng)小學(xué)、遼寧喀左縣水泉鄉(xiāng)二道門(mén)小學(xué)、喀左縣水泉鄉(xiāng)中心小學(xué)的3所游樂(lè)場(chǎng)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了百度指數(shù)的極大提升，在行業(yè)滲透率較低的現(xiàn)狀下，途牛通過(guò)大規(guī)模的品牌投放，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，同時(shí)也大大提升了其自身的品牌知名度與影響力。9月，第三方研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的“在線旅游品牌和產(chǎn)品消費(fèi)行為報(bào)告”顯示，有64%消費(fèi)者準(zhǔn)確認(rèn)知林志穎和Kimi是途牛的品牌代言人，高于消費(fèi)者對(duì)其它同業(yè)品牌代言人的辨識(shí)度。
多渠道提速品牌布局 全面提升知名度
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新者，2014年，途牛在優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，致力升級(jí)用戶體驗(yàn)，提高品牌知名度、美譽(yù)度等各方面都加快了步伐。4-5月，途牛在納斯達(dá)克上市前后舉辦的全國(guó)供應(yīng)商采購(gòu)大會(huì)，全面推動(dòng)了多地線下旅行社觸網(wǎng)，同時(shí)途牛的品牌知名度也快速向線下更多城市拓展、延伸；7月初，在行業(yè)領(lǐng)先的“途牛特賣(mài)”平臺(tái)，上線了業(yè)內(nèi)首個(gè)CEO代言產(chǎn)品“老于推薦”，CEO于敦德親自上陣進(jìn)行產(chǎn)品踩線、整合、推薦的模式，使得途牛品牌曝光率一度暴漲；途牛攜手江蘇廣播電視總臺(tái)推出“最美體驗(yàn)師”評(píng)選活動(dòng)目前正在火熱進(jìn)行中，極大提高了途牛在20-30歲年輕群體、高學(xué)歷人群中的曝光率。
陳福煒表示，碎片化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型特征，企業(yè)的品牌傳播也是呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢(shì)。途牛一系列的品牌傳播策略，一方面是進(jìn)一步鞏固和提升品牌知名度，同時(shí)也是希望通過(guò)多渠道的滲透，全方位提升用戶感知。
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