上海2014年9月2日電 /美通社/ — Interbrand, 全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)公司和年度“較佳全球品牌榜”發(fā)布者，全球各辦公室圓滿(mǎn)完成“公益月”主題活動(dòng)。
為響應(yīng)Interbrand靈感基金會(huì)(Interbrand Inspired)的號(hào)召，今年Interbrand全球各地辦公室都圓滿(mǎn)完成了“公益月”活動(dòng)。在全球范圍內(nèi)，各地辦公室或?yàn)榉菭I(yíng)利組織和社會(huì)化初創(chuàng)企業(yè)提供公益性的（免費(fèi)）的咨詢(xún)服務(wù)，或親自去到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)投身志愿活動(dòng)，總共舉行和參與了至少20個(gè)公益活動(dòng)，并且在很大程度上帶來(lái)了積極的作用。其中Interbrand中國(guó)也非常積極的和圖書(shū)館計(jì)劃 (The Library Project)合作，提供不同層面的公益支持。
Interbrand的員工們?yōu)楹献骰蛘邊⑴c援助的組織和社團(tuán)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。比如為紐約的青年公益組織 Futures and Options 所提供的品牌定位服務(wù)，引導(dǎo)幫助未受到足夠教育的青年把自己作為一個(gè)品牌去推廣，為他們將來(lái)進(jìn)入職場(chǎng)上做好充分準(zhǔn)備。志愿者服務(wù)也呼應(yīng)了Interbrand的內(nèi)部的合作精神和“改變世界”的價(jià)值核心，讓員工們有機(jī)會(huì)去發(fā)揮創(chuàng)意思考，并且通過(guò)這些公益行為增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。
Interbrand中國(guó)辦公室的參與
?作為亞太區(qū)最有影響力的公益組織之一,“圖書(shū)館計(jì)劃”專(zhuān)注為亞洲貧困地區(qū)的小學(xué)，社區(qū)中心和孤兒院捐贈(zèng)兒童圖書(shū)和圖書(shū)館。相信教育是消除貧困的關(guān)鍵，知識(shí)帶來(lái)改變。這個(gè)宗旨和我們Interbrand的核心價(jià)值很契合。
圖書(shū)館計(jì)劃（http://www.library-project.org/ ）成立至今，在中國(guó)和越南捐贈(zèng)了1100多所圖書(shū)館，也已為中國(guó)和越南貧困地區(qū)的小學(xué)和孤兒院捐贈(zèng)了67萬(wàn)冊(cè)兒童圖書(shū)。這個(gè)組織為貧困地區(qū)的兒童們提供接觸圖書(shū)吸收知識(shí)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這深深鼓舞了Interbrand 中國(guó)辦公室的員工們。
Interbrand有幸參與了“圖書(shū)館計(jì)劃”的最新的啟動(dòng)項(xiàng)目-“上善一百”- 旨在2014年年底前為“圖書(shū)館計(jì)劃”籌建100所小型圖書(shū)館，這項(xiàng)愛(ài)心項(xiàng)目將使約2萬(wàn)名小學(xué)生受益。Interbrand策略團(tuán)隊(duì)為這個(gè)項(xiàng)目的“我感知，我行動(dòng)，我價(jià)值”設(shè)計(jì)英文的標(biāo)語(yǔ)，Interband設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“圖書(shū)館計(jì)劃”將來(lái)的線(xiàn)下活動(dòng)設(shè)計(jì)主視覺(jué)，以及集體參與“一書(shū)一時(shí)代”的圖片征集活動(dòng)。這次的活動(dòng)體現(xiàn)了Interbrand 一直貫徹的的“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”價(jià)值核心，也讓Interband很欣慰的看到我們能為這些改變世界的善舉中盡到綿薄之力。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate social responsibility，CSR）也是近幾年被作為一個(gè)新的標(biāo)桿來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)及其品牌。根據(jù)來(lái)自20個(gè)國(guó)家3000位消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告顯示，三分之二的總裁們承認(rèn)企業(yè)并沒(méi)有完整的去處理永續(xù)性方面的挑戰(zhàn)，相似地有百分之七十三的消費(fèi)者感覺(jué)品牌并沒(méi)有良好的維護(hù)環(huán)境與社會(huì)。
Interbrand，作為全球品牌咨詢(xún)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直以來(lái)相信品牌不僅僅停留在廣告?zhèn)鞑?，而是更全面的品牌策略?guī)劃和創(chuàng)意，從而真正為企業(yè)打造全面的價(jià)值。我們不僅幫助客戶(hù)建設(shè)品牌，也親身實(shí)踐這樣的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，讓我們的客戶(hù)從Interbrand品牌自身建設(shè)中得到鼓舞和啟發(fā)。我們也非常愿意幫助企業(yè)進(jìn)一步通過(guò)有意義的企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。"
作為品牌咨詢(xún)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Interbrand也以身作則投身于企業(yè)社會(huì)責(zé)任。每年由Interbrand發(fā)布的“全球較佳綠色品牌”榜單便是對(duì)品牌對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)全面的評(píng)估。
Interbrand上海辦公室總經(jīng)理姚承綱認(rèn)為："隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌建設(shè)的觀(guān)念也在不斷發(fā)展，Interbrand在企業(yè)的品牌價(jià)值管理中也加入了“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的內(nèi)容。因?yàn)槠髽I(yè)社會(huì)責(zé)任的建設(shè)，不再游離于品牌建設(shè)之外，而是能有效提升品牌自身的保護(hù)能力、改善品牌的社會(huì)反應(yīng)能力，加強(qiáng)品牌的差異化能力，為品牌建設(shè)提供更豐富的方式和手段。
