法國百年品牌OPINEL歐皮耐爾再揭秘

廣州2014年7月15日電 /美通社/ -- 近日，法國百年品牌 OPINEL 宣布在中國市場首推創(chuàng)新 DIY 工具組。作為該品牌的中國總代理，歐格爾一直致力于將 OPINEL 所代表的經(jīng)典法式生活方式引進中國家庭。此次首推的9號 DIY 工具組，是2014年 OPINEL 的創(chuàng)新產(chǎn)品，并在2014德國紐倫堡國際戶外用品展覽會成功推出。該工具組將實用性極強的螺絲刀藏在了手柄里，是日常生活的理想裝備伴侶。

2014新品OPINEL9號DIY工具刀

此次新品推出，引發(fā)對 OPINEL 的新一輪關(guān)注。 OPINEL 文化蘊涵豐富，擁躉遍布世界各地，搜索具有120多年歷史的法國國寶級品牌 OPINEL ，各種關(guān)于它的經(jīng)典故事散布于網(wǎng)絡(luò)和民間。不同于你所知道的蔡瀾的《海隅散記》、《孤獨星球》的介紹、畢加索的5號版畫刀，此次揭秘，無疑會帶給你一個耳目一新的 OPINEL 。

OPINEL 進入中國市場近10年，現(xiàn)在歐格爾作為法國 OPINEL 中國總代理，總經(jīng)理 Alex 回憶起2010年首次對 OPINEL 頗具探險性的拜訪：“這是第一次有中國人來到 OPINEL 品牌的真正發(fā)源地，法國阿爾卑斯山下的一個小河邊。這次拜訪對于以后的合作極具紀念意義。”

起源，對創(chuàng)造的渴望

歐格爾在2010年拜訪了 OPINEL 位于法國尚貝里的總部，實際上是離開舊的 OPINEL 城堡后的新總部。在此見到了 OPINEL 家族的兩代掌門人，并在 OPINEL 博物館館長 JACQUES OPINEL 帶領(lǐng)下深入到 OPINEL 的發(fā)源地，現(xiàn)在應(yīng)稱之為遺址。所謂遺址實際像半坡遺址，完全用石頭砌起來的房子只剩下殘垣斷壁的石頭基礎(chǔ)，可以看到一些生銹的鐵圈、鐵輪等，用來提供動力的引水渠至今依稀可見。

OPINEL 家族最初是給阿爾卑斯山民打造農(nóng)用工具的鐵匠，當時只有10多歲的 JOSEPH OPINEL，整天在自己父親的鐵匠鋪待著，開始有自己的想法，有一天向其父親提出他要自己做一把刀，父親并沒有在意，也不反對，覺得兒子也只是說說而已，但畢竟同意讓他自己嘗試，結(jié)果 JOSEPH 成功了。這就是 OPINEL 的誕生，這年是1890年。在 OPINEL 眾多耳熟能詳?shù)墓适轮?，這個關(guān)于家庭教育的最為廣泛流傳。

口碑，是傳播的根源

OPINEL 發(fā)源地地處偏僻，可以說與世隔絕。響亮的打鐵聲告訴人們這里是打鐵的。這就是當時OPINEL 較早的“廣告”，更有效和更精準。

OPINEL 所在地尚貝里，是離里昂較近的一個地方，還是火車運輸?shù)慕煌ㄒ?，OPINEL 的傳播和出口就是從鐵路開始的。體驗試用是當時的一種銷售形式，OPINEL 不斷免費提供小刀給鐵路工人，隨著每列火車的流動，OPINEL 也就不斷地傳播至不同國家不同的人。用營銷的時髦語言來講，也許就是早期的口碑營銷。

口碑帶來銷售，需求帶來發(fā)展，OPINEL 于1900年搬遷至離尚貝里附近的幾間教室大的一組房子，因獨特的建筑形式，當?shù)胤▏硕挤Q其為 OPINEL 城堡。

OPINEL博物館 第五代掌門人 城堡

OPINEL 第五代家族掌門人 DENIS OPINEL 表示：“擁有120多年歷史的 OPINEL 目前只有50多個工人。 OPINEL幾乎只用木柄，采用世界頂級12C27瑞典鋼，是一個僅有5個零件的低價格的簡單工具，極易仿造，但是同時具有極強的差異化。我們對自己的文化和知識產(chǎn)權(quán)呵護備至，最終頑強的活了下來?！?/p>

環(huán)保和用心，自然的理念

源于當?shù)厣矫?span id="spanHghlte0b4">的 OPINEL ，骨子里有著與生俱來的環(huán)保理念和意識。早期的小刀木柄，是以櫸木為主，采用自己種樹制作小刀的自給自足的方式。現(xiàn)在由于現(xiàn)代化分工的原因，木柄由供貨距離短的就近供貨商提供，避免物流對環(huán)境的污染和成本的增加。更值得我們學(xué)習(xí)的是，早在70年代，OPINEL就已經(jīng)通過特殊的回收系統(tǒng)，回收木柄打磨后的木屑，并存儲用來供水和供暖之用，OPINEL 品牌早期就有的環(huán)保理念令人肅然起敬。著名的瑞士 SIGG 希格水瓶當時也是因為處理邊角料而發(fā)明的。用不著號召，用不著強迫，用自然的社會責(zé)任感和善心來創(chuàng)造品牌。

OPINEL櫸木原木手柄

在與 OPINEL 家族溝通時更多的是討論如何駕馭風(fēng)險，減少危險。最近 OPINEL 推出兒童專用的安全用刀三件套，有防止受傷的護手板，有削皮器，沒有鋒利刀尖的果蔬刀。學(xué)習(xí)然后掌握，運用自如，這就是 OPINEL 對刀的態(tài)度。

迄今 OPINEL 累計銷售了2億多把小刀，每年約400萬把產(chǎn)量，企業(yè)規(guī)模并不大，但 OPINEL 榮獲了許多獎項和榮譽能證明它是一個勇于承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)。

從出生地法國到亞洲的日本，從非洲的納米比亞到熱帶雨林的亞馬遜河畔，從中東沙漠的敘利亞到紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，從畢加索到蔡瀾，從英國女船員 Ellen MacArthur 到如今法國任何一個普通家庭，OPINEL 被人們廣泛美譽為生活中的“第11根手指”，時刻給不同需要的人們帶來方便。法國里昂世界頂級廚師學(xué)校里法國著名的大廚 -- 保羅博古斯在接受采訪時如是說：“如果將我放到一個孤島上，只能帶一件工具，我只選擇 OPINEL。”

你想很“法國”嗎？來一把 OPINEL 吧。

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《歐格爾》公司介紹

創(chuàng)建于1999年的歐格爾公司，是國內(nèi)領(lǐng)先的國際男士精品品牌代理和營銷公司，長期代理和合作歐洲隱形冠軍級的眾多品牌，經(jīng)過15年的專注發(fā)展，歐格爾現(xiàn)在主要經(jīng)營以下五個品類：

• 德國頂級光學(xué)品牌望遠鏡，放大鏡和閱讀鏡
• 瑞士高級鐘表和德國高性價比手表
• 高級商務(wù)和家居禮品
• 旅行用品和求生裝備
• 德國環(huán)保生態(tài)皮具以及意大利500年歷史品牌箱包鞋類

“歐洲胡同”是歐格爾旗下的零售店品牌，在2006年歐格爾創(chuàng)建了獨有的針對高品位人群的差異化買手制零售概念店，不同于千店一面的連鎖品牌，也不同于追求時尚的流行買手店，“歐洲胡同”是以歐洲十幾個國家的經(jīng)典品牌和產(chǎn)品為集合，許多百年老牌與一處，更像是不插電的高級國際雜貨店，當你推門而入，你會發(fā)現(xiàn)，像其口號所說，“發(fā)現(xiàn)，好東西還在”。

自成立以來，歐格爾的零售點已經(jīng)涵蓋國內(nèi)主要的購物中心和百貨公司，同時“歐洲胡同EURO-HUTON”買手店也出現(xiàn)在南到?？冢钡介L春，東到上海，西到西寧的十多個一二線甚至三四線城市。南京金鷹、廣州中信廣場2014全新形象“歐洲胡同”，歐格爾通過“歐洲胡同”和其合作伙伴將不斷給消費者帶來驚喜和市場亮點，并致力于成為中國市場獨一無二的男士精品公司。

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