投資者與企業(yè)如何鋪設良好的ESG溝通渠道 | 世界地球日特輯
在4月22日世界地球日之際，美通社與社會價值投資聯(lián)盟攜手聯(lián)系了三位ESG資深人士 -- 社會價值投資聯(lián)盟副理事長葛興安、盟浪可持續(xù)數字科技首席ESG官孫喜和翰森制藥集團(HK.03692)總裁兼集團ESG委員會主席呂愛鋒。他們從投資者和企業(yè)的角度出發(fā)，討論雙方如何構建“攜手為保護地球投資Invest In Our Planet”(今年地球日的主題)的ESG傳播，同時鋪設良好的ESG溝通渠道。本內容排名不分先后。 [embed]https://static.prnasia.com/pro/marketing/2022/blog/20220408/MLv3.mp4[/embed] Q1 面對氣候變暖等共同危機，你認為企業(yè)該如何同步進行相關投資，并講好低碳過渡期的故事？ 葛興安，社會價值投資聯(lián)盟 副理事長 關于企業(yè)如何應對氣候變暖危機，我個人有兩個看法。一個就是要從企業(yè)的初心這個角度出發(fā)。我們懷著初心來創(chuàng)立企業(yè)來發(fā)展企業(yè)的時候，就已經有了一個很好的基礎來向社會傳遞企業(yè)的發(fā)展目標。 另外一個方面就是在企業(yè)的創(chuàng)建和運營的過程之中，我們也不能忘了初心。企業(yè)在創(chuàng)立和發(fā)展的過程之中，它面臨著各種市場風險和市場變化。在某個時段，企業(yè)可能會面臨很緊迫及棘手的困難和問題。企業(yè)在短暫的時段可能不聚焦于原來的初心，但只要企業(yè)堅持當初的愿景，及時做調整，就能持續(xù)講好低碳過渡期的故事。 孫喜，盟浪可持續(xù)數字科技 首席ESG官；ESGuru創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 應對氣候變化正在逐步改變企業(yè)界和投資界的傳統(tǒng)經營理念，成為重要的轉型機遇。因此，更多的企業(yè)和投資者都在尋找機會，以轉向并投資氣候智慧型(Climate-smart)的業(yè)務或產品中。 在低碳過渡期間，企業(yè)應設立一個明確可執(zhí)行的低碳戰(zhàn)略。首先，企業(yè)通過梳理原有業(yè)務識別出可低碳改進的部分，可考慮聘請第三方專業(yè)機構協(xié)助制定科學的碳減排路徑。其次，企業(yè)應在投資決策和采購過程中，納入氣候因素并進行全面考量。再次，有能力的企業(yè)也可申請加入主流國際氣候倡議，以增強對業(yè)內相關議題的話語權。最后，建立全面的低碳戰(zhàn)略過后，企業(yè)應將每年的減排情況清晰地披露給投資人和其他利益相關方，構建“攜手為保護地球投資” 的ESG傳播。 另外，人類的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)界和投資界攜手努力共同管理好ESG事務。只有做到了商業(yè)向善、資本向善，人類才有希望打造一個更加美麗和諧的共同家園、才能讓我們賴以生存的這個藍色星球，更加可持續(xù)！ 呂愛鋒博士，翰森制藥集團 總裁兼集團ESG委員會主席 作為領先的制藥企業(yè)，翰森制藥將低碳環(huán)保理念納入戰(zhàn)略考量并積極部署。自2020年起，我們參照氣候相關財務信息披露工作小組(TCFD)建議的方法識別了所面臨的氣候風險，并采取了行動。 天下大事，必作于細。對于關注健康的制藥企業(yè)來說，最核心的社會責任是提高醫(yī)藥產品的創(chuàng)新性、可得性和可負擔性，用創(chuàng)新的方式讓人類有更多手段去對抗疾病。 此外，我們嚴格遵守并密切關注新興的節(jié)能環(huán)保相關法律法規(guī)，深入探索綠色低碳的發(fā)展方式，經綜合評估，制定環(huán)境績效指標和總目標，并加大力度投資自身節(jié)能減排技改項目。我們開展了太陽能光伏發(fā)電項目，積極向可再生能源過渡；進一步完善廢水、廢氣處理設施，降低污染物對環(huán)境的影響；積極開展碳核查和部分產品碳足跡核算，監(jiān)測自身碳排放情況，跟蹤各項舉措實施的效果。 Q2?愛德曼調查顯示全球72%的機構投資者不相信企業(yè)會實現 ESG 承諾。在您看來，企業(yè)做了什么引起這種質疑？ 葛興安 要解決這個問題，我個人認為需要有一個社會綜合的視角。一方面需要機構投資者從自身，從資本向善、金融向善的角度來管理好資產，增加 ESG等綜合因素的考量，甚至可能在考量方面我們要加大比重和權重，這樣能夠激勵企業(yè)持續(xù)做好ESG的表現。 此外，我們仍需共同完善ESG生態(tài)，改善信息不對稱的現象。這需要類似社投盟的社會公益組織，研發(fā)ESG表現判斷標準及一些實用的低成本、高效率的認證工具。我們都需要和其他的機構利益相關方攜手起來，共同解決ESG生態(tài)問題。 孫喜 如果我把ESG生態(tài)比喻成一片汪洋大海，資產端(也就是企業(yè)界)和資金端(也就是投資界)，就是這片大海中最顯著的兩座孤島。然而目前這兩座孤島存在著嚴重的ESG信息不對稱問題，造成了彼此間的不信任和誤解，進而導致了一定程度的市場失靈。 具體而言，一方面是，企業(yè)做了多少ESG領域的工作，投資者缺少了解；另一方面則是，投資者到底關注什么ESG事務，企業(yè)并不清楚。這兩座ESG信息孤島，急需一座能協(xié)助雙方有效溝通的專業(yè)橋梁。正是基于此需求ESG相關的第三方中介服務機構應運而生，這其中就包括我們盟浪。 呂愛鋒 信息的公開性和透明性有助于投資者對企業(yè)建立信任。由于ESG信息一定程度上代表了公司重要的非財務信息，它們有些并不像財務信息一樣量化，使得投資者無法確切判斷企業(yè)實現ESG承諾所具備的能力，以及企業(yè)對實現ESG承諾的重視程度。 以升級公司的公開性和透明性，翰森制藥進一步擴大投資者可能關心的氣候關鍵指標，將溫室氣體排放量等環(huán)境關鍵績效數據通過ESG報告披露，同時披露節(jié)能減排技改項目的實施進展與效果，持續(xù)履行自身的環(huán)保責任。我們希望向各利益相關方就其各自關切的問題展示我們ESG方面的主要工作、目標以及達成的成果。 Q3 請分享一個 ESG 傳播的例子，其中的數據經過審計且可比較。 孫喜 在我們服務的企業(yè)中，隆基股份是關注氣候變化領域的優(yōu)秀企業(yè)之一。隆基致力以光伏科技推動能源轉型，推進光伏+綠氫助力全球碳中和。隆基作為唯一一家同時加入RE100、EV100、EP100三項倡議和科學碳目標（SBTi）的中國企業(yè)，承諾在2028年前實現全球生產運營所需電力100%使用可再生能源。 2021年，隆基宣布打造行業(yè)內首個零碳工廠的計劃，并按照SBTi要求制定減排目標——承諾以2020年為基準到2030年時運營范圍內的溫室氣體排放下降60%。隆基的氣候行動成果還通過每年可持續(xù)發(fā)展報告披露，并在第二十六屆聯(lián)合國氣候變化大會（COP26）發(fā)布隆基首份氣候行動白皮書。 隆基股份發(fā)布首份氣候行動白皮書 我們也觀察到金融投資機構也在積極推進綠色金融及責任投資，助力碳中和的實現，例如平安集團。2021年，平安集團全面深化綠色金融工作，制定了綠色投資、信貸及保險業(yè)務的五年業(yè)務目標，披露2020年碳排放的不同來源并承諾在2030年實現運營碳中和。 平安在2021年末發(fā)布的2020年氣候風險管理報告中，除披露自身運營碳排放數據外，也詳細披露了其投資組合層面的環(huán)境數據及相關影響，并對氣候風險進行識別和管理，以應對氣候變化可能帶來的各類風險，把握低碳發(fā)展和轉型機遇，實現自身綠色發(fā)展。 呂愛鋒 針對不同行業(yè)、經過審計、可比較的ESG數據是有決策作用的“三板斧”，綜合考量公司所處行業(yè)存在的重大風險和公司管理風險的能力，幫助投資者多維度了解公司的價值。企業(yè)可考慮按照專業(yè)的ESG評級機構的具體需求持續(xù)提升自身的ESG表現。例如，我們2020年1月首次獲得明晟(MSCI)ESG評級，經過多維度的不斷努力，當前評級已提升至A級。 翰森制藥在2021年的ESG評級已提升至A級;來源MSCI 因其評級體系依托的信息全部取自公開渠道，且囊括了正面信息和負面信息，MSCI ESG評級的公允性和客觀性廣泛地獲得了投資者的認可，對行業(yè)層面和公司層面的ESG信息傳播有重大意義。 翰森制藥近年來在MSCI考核制藥行業(yè)的五個重點議題中四維度上持續(xù)改進：在公司治理、產品安全與質量、人力資源發(fā)展、污染物與廢棄物排放和普惠醫(yī)療的策略、管理、舉措和表現，將ESG理念根植于戰(zhàn)略和生產經營中，并不斷完善ESG數據收集、評估體系，提升ESG披露信息的完整性和準確性。 Q4 企業(yè)如何評估哪些國際 ESG 披露框架（如 TCFD）對自己和投資者來說是最相關的？ 孫喜 相較于國內，海外ESG披露框架出現的較早且發(fā)展更為成熟，有早期關注廣泛社會環(huán)境綜合影響的GRI，和關注碳特定領域的CDP和TCFD等框架*，滿足了不同類型的信息披露需求。同時，隨著ESG投資的發(fā)展，披露框架也更加注重與業(yè)務結合，突出披露議題的行業(yè)實質性和相關性，例如SASB。 面對多樣化的信披框架選擇，企業(yè)應先從自身合規(guī)角度出發(fā)，首先滿足國內外監(jiān)管機構的ESG信披要求。在此基礎上，可根據報告面向群體和披露目的來進一步選擇非官方的通用披露框架。例如，我們會推薦處于環(huán)境外部性較強行業(yè)的客戶采用TCFD框架進行披露。一方面，這可以幫助企業(yè)認識自身經營活動與氣候變化的關聯(lián)性，及時采取有效措施降低負面影響，規(guī)避氣候風險；另一方面，這也能強化披露信息的業(yè)務相關性及風險考量，使所披露的ESG信息數據更適宜投資者做決策依據。 為了解決企業(yè)用戶在披露標準和框架選擇上的困惑，盟浪在SaaS產品“信披通”中特別加入了披露框架定制化推薦功能（基于不同企業(yè)的實際信披背景）。 呂愛鋒 翰森制藥結合利益相關方調研識別出的重大ESG議題的披露需要，基于利益相關方普遍關注的信息，參考國際披露框架的內容，選擇適合企業(yè)自身的ESG披露框架。 作為香港上市公司，翰森制藥的ESG報告首先應滿足香港聯(lián)交所《環(huán)境、社會及管治報告指引》的披露要求。在此基礎上，我們參考權威ESG披露框架，結合行業(yè)特點和對公司產生潛在重大影響議題，豐富報告內容。例如，對于氣候風險識別及應對議題，我們參考了TCFD的建議和方法，科學識別了對公司可能產生影響的氣候變化風險并進行排序，披露了每項風險對財務產生的潛在影響，并介紹了我們的應對行動。 * 相關組織中文名稱：全球報告倡議組織(GRI)、碳披露項目(CDP)、可持續(xù)發(fā)展會計準則委員會(SASB) 受訪嘉賓 葛興安，社會價值投資聯(lián)盟副理事長。曾任深圳排放權交易所總裁、深圳綠金委秘書長、聯(lián)合國開發(fā)計劃署中國代表處可持續(xù)發(fā)展金融顧問委員會委員。社會價值投資聯(lián)盟（深圳）簡稱“社投盟",5A級社會組織，是中國首家專注于促進可持續(xù)金融的國際化新公益平臺。2016年9月由友成企業(yè)家扶貧基金會、中國社會治理研究會、吉富投資、清華大學明德公益研究院領銜發(fā)起，近50家機構聯(lián)合創(chuàng)辦。 孫喜，盟浪可持續(xù)數字科技首席ESG官。ESGuru創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，ESG咨詢專家和獨立時評作家。盟浪是一家專注于可持續(xù)發(fā)展價值服務的綜合解決方案提供商?；陂L期可持續(xù)發(fā)展價值評估體系的行業(yè)積累，為金融機構、上市公司、政府協(xié)會提供精準的ESG、雙碳價值評估服務及綠色金融解決方案，賦能可持續(xù)發(fā)展價值管理的轉型升級。 呂愛鋒博士，翰森制藥集團總裁；集團ESG委員會主席。翰森制藥致力于通過持續(xù)創(chuàng)新改善人類健康，重點關注抗腫瘤、中樞神經系統(tǒng)、抗感染和糖尿病等重大疾病治療領域。公司連續(xù)多年位居中國醫(yī)藥研發(fā)產品線最佳工業(yè)企業(yè)前三強，于2019年6月在香港聯(lián)交所(HK.03692)掛牌上市。 憑借近期推出的ESG專線發(fā)布網絡，美通社能助力企業(yè)更高效、更好地講述故事并傳遞ESG價值。歡迎下載5合1的《ESG傳播方法論合集(英文版)》，包括ESG傳播的7個提示 及 ESG中 "S"的看法
美通社媒體情報：世界地球日
世界地球日（Earth Day）即每年的4月22日，是一項世界性的環(huán)境保護活動。今年地球日將在冠狀病毒蔓延的非常時期進行，地球日組織在3月17日宣布以首次數字地球日慶?；顒拥牡?0周年。數字活動包括虛擬抗議、社交媒體活動、在線公益課等，使用#EarthDay2020及#EARTHRISE的話題標簽。 對于企業(yè)來講，世界地球日是體現企業(yè)社會責任及可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展的良好時機。跟據《2020年愛德曼信任度調查報告》，企業(yè)的可信度和使命等道德相關的因素驅動76%的信任資本。 企業(yè)如何策劃世界地球日的傳播活動？美通社建議企業(yè)可以考慮從產品角度、企業(yè)角度、用戶角度、行業(yè)角度展示自身投入環(huán)保的決心。 美通社搜集國際媒體近期關注的熱點話題，以便于企業(yè)傳播及市場公關人在規(guī)劃世界地球日活動時作為參考： 產品角度 科技賦能，用產品保護地球 近幾年，消費者無論是從自身或是環(huán)境角度出發(fā)，更加注重產品的材料利用，可回收與節(jié)能性。從實現零排放量新能源汽車與光伏電廠，到安裝高效率排燃油引擎的汽車，再到高效省電家用電器。 品牌新聞撰稿方向： 結合2020年新品的技術革新，與環(huán)保相關的科技點進行傳播。 行業(yè)角度 合作中凸顯企業(yè)價值 從供應商，生產商的合作，到原料的挑選和生產環(huán)節(jié)，每一步都會影響企業(yè)在消費者心中的地位。 品牌新聞撰稿方向： 企業(yè)可以從環(huán)保合作，生產的角度讓媒體和讀者了解企業(yè)在這寫方面做出的努力。 用戶角度 用環(huán)保教育與潛在受眾互動 在海外社交媒體上發(fā)起倡議，支持和參加當地的地球日活動。開展活動（如星巴克在世界地球日送免費咖啡給自帶杯子的客戶），持續(xù)固定地潛移默化的影響消費者的環(huán)保觀念。 品牌新聞撰稿方向： 企業(yè)可以介紹環(huán)保教育活動讓媒體和讀者了解企業(yè)在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的舉措。 企業(yè)角度 #EarthDay: 海外項目的AB面 中國企業(yè)的海外項目主要集中在發(fā)展中國家。在講好為當地帶來“物美價廉”的建設同時也要凸顯要中國企業(yè)“擔當”一面。 品牌新聞撰稿方向： 在資金投入，項目規(guī)模的基礎之上，企業(yè)可以講述與當地政府，開發(fā)商，合作企業(yè)等就環(huán)境保護做出努力的故事 ? 高效開采技術 ? 焚燒能源的清潔化新技術 ? 對附近動物的保護 ? 水污染的防控技術 ? 新能源建設減少的碳排量，是否為當地政府實現減排目標 ? 地理位置的利用
