2012年11月9日，美通社在京舉辦新傳播茶會，美通社內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布副總裁柯佳時（Joshua Cohen）以“海外新聞傳播的應(yīng)用之道”為主題，與幾十家來自企業(yè)的公關(guān)傳播人士分享了向海外發(fā)布新聞稿的技巧和經(jīng)驗。
美通社內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布副總裁柯佳時
柯佳時在商業(yè)與金融新聞的開發(fā)和發(fā)布領(lǐng)域擁有十五年以上的經(jīng)驗。根據(jù)他多年與全球媒體合作的心得，柯佳時為聽眾給出了具體實用的建議，以幫助大家提高新聞稿的傳播效果。他指出，歐美各媒體機(jī)構(gòu)雖對中國的信息具有濃厚興趣，但中國企業(yè)在內(nèi)容撰寫方面仍需努力。以巧妙的內(nèi)容展現(xiàn)，告訴海外媒體為什么你的新聞對他們很重要。
在技巧上，使用得當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)和客觀事實是傳遞公司信息的最佳途徑。當(dāng)引用數(shù)據(jù)時，最好將網(wǎng)站上的相關(guān)信息鏈接至稿件正文，而勿將數(shù)據(jù)表格直接插入稿件內(nèi)。語言方面，使用記者的常規(guī)表達(dá)術(shù)語，便于記者在文章中直接引用稿件內(nèi)容。
另外，確保新聞稿是可以“互動”的，讓新聞稿與企業(yè)網(wǎng)站互動，也與讀新聞的記者互動。公司最好有英文網(wǎng)站，這樣稿件中的超鏈接可直指網(wǎng)站英文內(nèi)容。一般來說記者寫文章前會查看公司網(wǎng)站，若無英文版網(wǎng)站，很多記者會放棄為你的企業(yè)寫文章。目標(biāo)地區(qū)的聯(lián)系人信息也需要在新聞稿中體現(xiàn)，確保讀者能在目標(biāo)地區(qū)的工作日保持聯(lián)系，且能以當(dāng)?shù)卣Z言流利溝通。
內(nèi)容方面，新聞稿應(yīng)涉及具有新聞價值的活動，比如新產(chǎn)品推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發(fā)布廣告性質(zhì)以及僅有公司介紹的新聞稿，這在谷歌新聞收錄時也會被拒絕。
柯佳時還分析了搜索引擎規(guī)則的變化對新聞稿傳播的影響。搜索引擎不斷地更新搜索排列結(jié)果（2012年8月和9月一共進(jìn)行了65次的公式更新）。他建議每隔兩周的頻率發(fā)布新聞稿能最大化網(wǎng)站的SEO效果。由于谷歌收錄規(guī)則的變化，以前輸入標(biāo)題可能有50甚至100條出來，但是現(xiàn)在才有10或者25條結(jié)果。這就要求企業(yè)的新聞稿必須更加重視內(nèi)容本身。新聞稿與其中所鏈接的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容越匹配，SEO效果就越好。
最后，柯佳時以數(shù)據(jù)向大家展示了美通社在全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，尤其強(qiáng)調(diào)了美通社客戶的新聞在歐美、拉美等地區(qū)網(wǎng)站的刊登率遠(yuǎn)超同類服務(wù)。
