中國媒體正處于一個急速轉(zhuǎn)型的時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)融合趨勢。媒體形態(tài)發(fā)生的劇烈變化，既給企業(yè)的品牌傳播帶來機遇，又提出了新的課題：在新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何利用各種傳播方式，把握機會做好宣傳推廣，進行獨具特色的品牌傳播，是市場及公關(guān)人員值得學習并探討的話題。
經(jīng)觀資深記者楊陽從報紙的基調(diào)與特色切入，闡述了如何從企業(yè)的多種視角和媒體報道的雙方面視角參與報道，在當下傳播環(huán)境中需注意與采取的溝通方式。同時提出要善于經(jīng)營“TMT”互動平臺的概念，建議在傳播策略上一定要以長期積累為基礎。探討了如何解決媒體與公司需求的沖突，如何在采訪前后實施有效操作等經(jīng)驗與技巧等方面問題。
閻榮偉老師從媒體定位方向開始，著重分享了企業(yè)應如何更好抓住機會與找到自身關(guān)鍵價值進行自我推薦，如何把握公關(guān)宣傳的運做規(guī)律與采訪時機等經(jīng)驗。并就縱深報道的方法、如何寫出能引起媒介興趣的新聞等實際操作技巧等方面問題進行溝通和討論。
