2021美通社媒體趨勢云沙龍 - 破圈的新切入點到底是什么？

2021-02-09 15:11

北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情給媒體運營，企業(yè)經(jīng)營，每個人生活帶來很多變化。從2020年上半年，全民對疫情的關(guān)注，到下半年，媒體加速了各種新嘗試，包括跨平臺，跨內(nèi)容，跨渠道的融合。

1月29日，全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢云沙龍活動。以配合抗疫措施，本次活動采用全程線上直播形式，全網(wǎng)16萬人在線，獲得很多來自媒體圈和企業(yè)的好評。

集結(jié)了六位國內(nèi)頂級商業(yè)媒體的總編們聚焦以下三個方向：

1、破圈：2021年，針對大眾新的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，同時面對社交平臺，算法和新技術(shù)，媒體在內(nèi)容，渠道，模式上都有哪些破圈的新切入點？

2、內(nèi)容價值的定義：國內(nèi)頂尖的商業(yè)媒體在優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容上有哪些立足點？如何提高報道內(nèi)容的價值，獲取更大影響力？

3、企業(yè)傳播建議：什么樣的企業(yè)新聞是有價值的內(nèi)容？總編們對企業(yè)公關(guān)日常媒體溝通方面有哪些建議？

在過去一年，受眾對于獲取有價值信息的需求沒有減弱，而變得更加強烈。對于企業(yè)而言，也更需要保持各利益相關(guān)方溝通，如用戶群體、合作伙伴、投資人。這種需求也同樣沒有減弱，而變得更重要和迫切。因此，美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼認(rèn)為：“對于企業(yè)來講，做好傳播工作，成為企業(yè)在經(jīng)營當(dāng)中，在市場競爭當(dāng)中更加具有戰(zhàn)略性的一份工作。美通社將不斷加強擴大全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，提升媒體情報的價值以及媒體監(jiān)測和分析服務(wù)的能力，幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好他們的故事。”

破圈

媒體從不同角度和重心探索破圈。嘉賓們討論了視頻化、直播化和信息增量等切入點。對于視頻內(nèi)容，36Kr首席內(nèi)容官李洋認(rèn)為：“這種內(nèi)容形式要求我們破圈，需要一種深入淺出，把一些知識點講得更明白，及專業(yè)又觸達(dá)大眾群體。有好多東西用視頻形式和圖文形式來做解釋，但傳播效果和知識點其實是不一樣的。” 豹變聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編徐偉認(rèn)為視頻的塑性也變了，從娛樂變得更垂直，內(nèi)容更精。細(xì)分賽道會有更多媒體出現(xiàn)，做得更加深入而有見地。徐先生分享豹變從內(nèi)容方面尋求破圈。媒體之前可能不會在其他平臺上入駐，但隨著媒體越來越精細(xì)化，豹變把自己定位成內(nèi)容生產(chǎn)者，所以利用各平臺傳播和運營內(nèi)容。

內(nèi)容價值的定義

2020年12月，美通社團(tuán)隊訪問了中國大陸516名記者。受訪者表示內(nèi)容價值的定義仍然建立在事實和受眾的基礎(chǔ)上：前四提高內(nèi)容價值方法為確保內(nèi)容真實（65%），為讀者提供有價值的信息（60%），撰寫高質(zhì)量的深度內(nèi)容（59%）和具備做夠的新聞性（55%），遠(yuǎn)高于與熱點相關(guān)（39%）和搶時間首發(fā)（36%）。

內(nèi)容價值的定義仍然建立在事實和受眾的基礎(chǔ)上

媒體嘉賓關(guān)注新聞的第二落點，做強深度報道。經(jīng)濟(jì)觀察報副總編輯郭宏超認(rèn)為第二落點就是不為了搶時間而草率地報道新聞：“我們要沉下心來更深挖掘新聞背后的細(xì)節(jié)，展示新聞更全面、更真實的東西。” 部分媒體主張“不為流量論”，不僅關(guān)注流量也從不同維度評估內(nèi)容的價值，如行業(yè)影響力及更多合作機會。鈦媒體內(nèi)容副總裁兼執(zhí)行總編輯楊瑨提到流量是內(nèi)容質(zhì)量的5-6個衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。她回顧最近做的視頻報道，討論AI技術(shù)如何輔助農(nóng)業(yè)種植：雖然農(nóng)業(yè)應(yīng)用不帶流量，但這篇的內(nèi)容方式比較有獨家性。這篇報道引起行業(yè)上下游的溝通和關(guān)注，也是鈦媒體推優(yōu)稿件之一，引導(dǎo)團(tuán)隊未來內(nèi)容在什么方向使勁。

企業(yè)傳播建議

建立更有價值的媒體關(guān)系需要企業(yè)從不同維度輸出信息和保持媒體對話。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬表示：“企業(yè)提供的素材是記者保持長期研究的必要素材。我們希望這些素材中有更多的客觀數(shù)據(jù)，有明確的基本事實，有高管的坦率表達(dá)，而不是沒有數(shù)據(jù)支撐的描述，以及不符合事實的夸大的修飾。” 《第一財經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉提到媒體可能不完全認(rèn)同企業(yè)。畢竟媒體有自己的一個立場和信源的判斷。在這些矛盾點上，她建議雙方做更多的溝通和磨合，可能有時候溝通不那么愉快，但是必須經(jīng)歷的過程。

未來線上活動