7月27-28日，一年一度的“金網(wǎng)獎”優(yōu)秀案例專家評審活動在北京長城腳下公社圓滿召開。易傳媒COO鄭靖偉在評審現(xiàn)場接受比特網(wǎng)專訪時表示，以曝光次數(shù)為單位的精準(zhǔn)廣告營銷將成為未來大勢所趨。
當(dāng)前微博模式尚不成熟
對于近兩年大熱的微博，鄭靖偉認(rèn)為，微博將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的增長趨勢之一，他同時預(yù)計，未來3-5年，無線互聯(lián)網(wǎng)也將快速發(fā)展。
在鄭靖偉看來，目前的微博模式尚沒有成熟。“我們現(xiàn)在的微博，社交媒體，其實他們并沒有真正的做很多社交媒體能做的事情。”他表示：“國外最大的兩家公司，SAP和甲骨文最近他們也買了一批社交媒體類的公司，他其實在這個社交媒體里面可以做很多的事情。比如說CRM之前做的銷售管理，營銷管理，服務(wù)類的管理，其實我覺得假如我們看我們目前微博在進行這些推廣乃至做這些執(zhí)行，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到它能夠達(dá)到的這個潛力。”
展示類廣告走向精準(zhǔn)化
談及網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展方向，鄭靖偉稱，未來展示類廣告將逐漸結(jié)束按一個廣告位來購買的模式，取而代之的則是按照曝光量，甚至精確到按照一個受眾的單位來購買。
“我覺得越來越多的就是走向所謂的精準(zhǔn)化，購買時不光只是像以前以廣告位的方式來購買廣告，而是我精準(zhǔn)的人來購買廣告。”他補充道：“而且不光是一個位一個位的買，而是一個受眾一個受眾的買。當(dāng)這個受眾符合是我的受眾的時候，我愿意以一個更高的單價，不管是CPC或者是CPM來購買這個受眾。”
精準(zhǔn)廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十余年以來，廣告公司、媒體以及廣告主不斷探索的效果，但也有一部分廣告主會為其價格擔(dān)憂。會出現(xiàn)天價的廣告費嗎？
鄭靖偉對此舉例稱：所謂服務(wù)的價格，例如一個賣機票的廣告主在垂直網(wǎng)站進行投放，按照廣告位的方式，投放24小時，單價可能看起來很低，但浪費的是，95%都不是他的目標(biāo)受眾。假如可以通過技術(shù)手段，能精準(zhǔn)識別出要購買機票的用戶，并在廣告里顯示出他要搜索的機票在這家網(wǎng)站可以打九折，透過該廣告點擊至廣告主官網(wǎng)，出現(xiàn)的便是這趟航班的機票。這種方式會讓廣告主愿意付出更高的價格，因為效果也會比之前的方式好很多。
智能機發(fā)展讓移動廣告形式不斷創(chuàng)新
近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商，甚至是傳統(tǒng)IT廠商都在試水，這也使得移動廣告市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。近期有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數(shù)字在2012年預(yù)計會再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。
鄭靖偉對此分析稱，目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式也在演進。從傳統(tǒng)的展示廣告，到簡單的文字鏈，再到banner廣告位，現(xiàn)在也有了視頻廣告;另外還有在打開APP的時候，彈出的全屏媒體廣告;而最新的還有Html5廣告。并且，移動廣告已經(jīng)越來越立體，它的互動性更強一些。“我相信隨著智能手機的功能增多，移動廣告還會出現(xiàn)更多新形式。”他表示：“因為現(xiàn)在手機根據(jù)不同的斜度、角度進行重力感應(yīng)，所以這個也可以拿來做不同類型的廣告。”
鄭靖偉還指出，目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告并不像此前傳統(tǒng)廣告發(fā)展速度之快，原因在于：一是目前廣告主還偏保守，只認(rèn)可傳統(tǒng)的渠道;二是廣告主盡管樂于嘗試，但又不完全了解移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，固守的還是傳統(tǒng)的思路。
