北京2021年9月22日 /美通社/ -- 9月16日，2021全球智博會第四屆“智媒未來”分論壇在蘇州召開。論壇上，中國經濟信息社江蘇中心發(fā)布《全球網絡空間中的蘇州城市形象年度報告（2020-2021）》（以下簡稱“《年報》”），以蘇州為樣本研究全球網絡空間中城市形象建設的特點、成效與不足，為蘇州打造向世界展示社會主義現(xiàn)代化的“最美窗口”、為國家加強和改進國際傳播工作建言獻策。
中國經濟信息社江蘇中心主任陳希希在發(fā)布年報現(xiàn)場
城市形象是國家形象的重要組成部分。有效的城市形象國際傳播，有利于提升城市國際知名度和美譽度，賦能城市在國內外發(fā)展競爭中的話語權和吸引力，促進城市社會、經濟和文化發(fā)展。尤其是在新一代信息技術日新月異的當前，互聯(lián)網用“一張網”連接全球，全球網絡空間中的城市形象成為衡量一座城市綜合實力和國際影響力的重要指標之一，為塑造城市國際形象提供了更多機遇，也提出了更多挑戰(zhàn)。
《年報》認為，蘇州作為長三角重要中心城市之一，擁有世界級傳統(tǒng)文化資源和水生態(tài)資源的稟賦優(yōu)勢，門類齊全、產業(yè)鏈完備的制造業(yè)優(yōu)勢，國家級載體密集布局的開放先行優(yōu)勢，在全國大中型城市中獨具魅力與特色。以蘇州為樣本開展全球網絡空間中的城市形象研究，有益于探索、發(fā)現(xiàn)和提煉互聯(lián)網時代城市國際傳播能力建設的新經驗新范式，為國家加強和改進國際傳播工作貢獻“蘇州答卷”。
《年報》分析指出，全球網絡空間中的蘇州城市形象傳播呈現(xiàn)出以下特點：一是較之社交媒體，傳統(tǒng)媒體對蘇州關注度更高，以雜志、通訊社、商業(yè)網站等傳統(tǒng)媒體與日常發(fā)布新聞信息的新媒體為主，社交媒體上的信息量相對不多。二是“數(shù)字城市”“古代園林”等受到國外主流媒體重點關注，報道熱詞集中在城市建設、文化、旅游等方面。三是國際主流媒體對蘇州報道多呈中立態(tài)度，議題主要關注生態(tài)環(huán)境、科技進步、新興產業(yè)發(fā)展等。四是YouTube視頻互動性佳，大咖直播易形成刷屏效果，通俗易懂的視聽語言、貼合日常生活的選題、不拘一格的形式，輿論引導力強、互動效果好。
近年，蘇州大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內宣外宣體制，構建“線上+線下”的城市形象國際傳播工程，注重規(guī)劃引領，運用文化要素提高內容“飽和度”，建立全方位、多維度傳播模式，探索構建多主體、立體式的大外宣格局，國際話語權和影響力顯著提升。
《年報》建議，蘇州可以從深化城市形象認知，加強國際傳播能力建設；挖掘城市內涵特色，推動優(yōu)質內容縱深傳播；構建現(xiàn)代傳播體系，優(yōu)化國際網絡傳播矩陣；加大投入理順機制，講好新時代“蘇州故事”等方面進一步完善相關工作，形成更多具有探索性、創(chuàng)新性、引領性的城市國際傳播能力建設成果與經驗，在“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”上，為江蘇“爭當表率、爭做示范、走在前列”扛起蘇州擔當。
