北京2019年11月14日 /美通社/ -- 11月12日，IAI國際文化旅游峰會(huì)暨第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京四季酒店成功舉辦。本次峰會(huì)邀請到國內(nèi)外資深文旅專家、學(xué)者、眾多知名企業(yè)與景區(qū)代表、新聞媒體等300多人齊聚一堂，共襄文化盛舉，共享文旅盛宴，共謀發(fā)展前景。
本次活動(dòng)由IAI國際旅游獎(jiǎng)、IAI國際廣告獎(jiǎng)主辦；微博、新浪旅游、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、巨量引擎特別支持；IAI品牌研學(xué)院、IAI國際廣告研究所智慧支持。
活動(dòng)內(nèi)容包括中國影響世界、旅游媒體營銷、短視頻、共享價(jià)值旅游等精彩專場，全方位對“大文旅時(shí)代，如何抓住機(jī)遇玩轉(zhuǎn)旅游與文化”進(jìn)行多維、專業(yè)的解讀，分享業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例，交流獨(dú)到觀點(diǎn)，洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
文旅視角看中國影響世界的力量和方式
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)為大家帶來了“智慧氛圍中的旅游營銷”的主題分享，“旅游營銷是一個(gè)造夢過程，決定著旅游的規(guī)劃、定位，與時(shí)代密切相關(guān)”。營銷是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，文化是營銷和旅游最好的結(jié)合點(diǎn)，智慧旅游要用文化吸引游客，讓大家“美夢成真”。
旅游營銷使得文旅走入了更多人的視野，這一過程中頭部媒體發(fā)揮著很大的作用，央視作為影響力極大的主流媒體，對文旅產(chǎn)業(yè)的成長助力頗多。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在該專場分享了“從央視熒屏看文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展” ， 從央視的廣告和節(jié)目兩個(gè)維度入手，介紹了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
文旅、營銷行業(yè)交織出動(dòng)人景象
在旅游媒體營銷專場中，共由三大精彩演講組成，各種營銷方式與文旅旅游在該專場中碰撞出燦爛的火花。
首先，由新浪旅游&微博旅游主編楊祎為我們帶來了“文旅融合下的社交賦能”分享。楊主編指出，主題游成為了新的潮流，社交力、內(nèi)容力、場效應(yīng)助力微博成為文旅傳播的重要陣地，其“Social First”理念旨在顛覆、重構(gòu)傳統(tǒng)營銷漏斗，打造微博營銷永動(dòng)機(jī)。
新浪旅游專場圓桌論壇由新浪政府旅游合作部總經(jīng)理張躍穎主持，邀請到了不同領(lǐng)域的精英代表，包括文旅產(chǎn)業(yè)專家，游美生活CEO郭為文，北京市東城區(qū)文化和旅游局市場促進(jìn)科項(xiàng)目策劃人方晨子，海昌海洋公園控股有限公司集團(tuán)品牌總監(jiān)張媛媛，微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新鉞，旅游約嗎博主、創(chuàng)始人阿拉蘇，一同探討“新媒體賦能文旅IP打造”這一主題，從不同角度分享了各自的心得體會(huì)，對借力新媒體進(jìn)行IP打造的難點(diǎn)、重點(diǎn)及途徑等問題進(jìn)行了精彩討論。
愛奇藝頻道營銷兼藝人商務(wù)總經(jīng)理蘆彬帶來演講“向美而生-讓旅游成為最潮的生活方式”。通過揭示年輕人購物現(xiàn)象，分析消費(fèi)方面形成的不同圈層等方式，愛奇藝倡導(dǎo)IP價(jià)值觀感染營銷，不斷優(yōu)化滿足年輕人多元化旅游需求的能力，打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等優(yōu)秀節(jié)目。
創(chuàng)意共享新業(yè)態(tài)—第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)
IAI 國際廣告獎(jiǎng)是中國廣告營銷節(jié)首屈一指的權(quán)威專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，將在 2020 年增添七大垂直行業(yè)組，不斷向更具行業(yè)深度、更具全面性的方向發(fā)展，打造七星伴月共同體。IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在現(xiàn)場帶來了第20 屆IAI國際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)分享 “創(chuàng)意共享新業(yè)態(tài)” ，并期待IAI國際廣告獎(jiǎng)每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都尋到更多優(yōu)秀品牌作支持，希望各界、各領(lǐng)域都參與到這場營銷盛會(huì)中。
IAI品牌研學(xué)院嘉賓帶來分享：IAI品牌研學(xué)院常務(wù)副院長兼領(lǐng)導(dǎo)力中心主任馬一倫提出演講是打造個(gè)人IP的絕佳方法，并向大家介紹了IAI品牌研學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力課程；第一任輪值院長沈陽提出，品牌人今天要講好品牌故事，IAI品牌研學(xué)院旨在搭建匯集品牌人的平臺(tái)，通過這一平臺(tái)將專業(yè)知識(shí)、嶄新案例傳遞給愛品牌的人，同時(shí)為大家創(chuàng)造機(jī)會(huì)了解品牌知識(shí)、接觸品牌大咖，希望每個(gè)對品牌發(fā)展有愿景的人一起傳播品牌知識(shí)、品牌故事。
短視頻助力文旅行業(yè)
短視頻發(fā)展迅速，多個(gè)城市、景點(diǎn)通過短視頻內(nèi)容爆紅，成為眾多消費(fèi)者心目的出行目的地。本專場請來了短視頻平臺(tái)的翹楚 -- 巨量引擎和愛奇藝，跟我們分享短視頻的營銷力量。
巨量引擎本地運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張浩在本專場為我們解讀“遇見美好之境·巨量引擎解鎖文旅新營銷”。巨量引擎具有流量價(jià)值、用戶價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)作者價(jià)值、媒介價(jià)值、影響力價(jià)值等文旅價(jià)值，目前擁有通過“信息流+磁貼”“達(dá)人+link”實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)化、各類POI組合等產(chǎn)品，巨量引擎仍在不斷探索、創(chuàng)新短視頻助力文旅發(fā)展的方式。
巨量引擎還邀請了河南寶泉旅游度假區(qū)副總經(jīng)理宋福麗則帶來了“開啟美好旅程，短視頻如何助力景區(qū)營銷”的精彩演講。宋總表示線上線下無縫連接是2019營銷勝利的法寶，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用短視頻可以重構(gòu)營銷準(zhǔn)則，優(yōu)化傳播形式、傳播速度、傳播價(jià)值。
以文促旅，以旅彰文
內(nèi)容打造業(yè)已成為旅游營銷中不可分割的重要部分，內(nèi)容為旅游營銷帶來溫度，與消費(fèi)者建立深層聯(lián)結(jié)，沉淀持久有效的消費(fèi)動(dòng)力，本專場由鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥帶來演講“精品內(nèi)容營銷助力精品目的地養(yǎng)成”。許主編指出深耕內(nèi)容仍是營銷發(fā)力之處，鳳凰網(wǎng)推出精品目的地計(jì)劃，解決目的地可持續(xù)發(fā)展問題，用媒體影響幫助目的地形成品牌影響力，養(yǎng)成精品品牌，同時(shí)注重以人為本的精品內(nèi)容助力精品目的地養(yǎng)成；挖掘在地吸引物，進(jìn)行精品目的地IP的“社會(huì)設(shè)計(jì)”。
旅游跨界營銷，共享價(jià)值旅游
旅游跨界營銷&智慧體驗(yàn)圓桌論壇由窮游網(wǎng)副總裁崔莉主持，論壇嘉賓包括知乎商業(yè)副總裁高強(qiáng)、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、創(chuàng)維酷開執(zhí)行副總裁封保成，在本次峰會(huì)激蕩出很多新穎、睿智的想法，讓IAI國際旅游獎(jiǎng)成為行業(yè)思考與觀點(diǎn)的交匯平臺(tái)，為文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
文旅行業(yè)要不斷進(jìn)行探索、思考、啟發(fā)
IAI國際旅游獎(jiǎng)主席、中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰為本屆IAI國際文化旅游峰會(huì)發(fā)表了精彩致辭。丁主席指出IAI國際旅游獎(jiǎng)以研討狀態(tài)貫穿征集作品、評(píng)選作品、頒發(fā)獎(jiǎng)品全程，提出“雖然有好作品、好案例，但對于整個(gè)文旅行業(yè)而言，在營銷方面沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我們要不斷進(jìn)行探索、思考、啟發(fā)”，強(qiáng)調(diào)獲獎(jiǎng)作品是榜樣，我們要以這個(gè)IAI國際旅游獎(jiǎng)這一平臺(tái)作為起點(diǎn)、過程，共同努力探討出更好的作品，讓我們的專業(yè)發(fā)揮到極致。
第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典
經(jīng)過公平、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某鯇徟c終審，第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)最終結(jié)果已誕生，現(xiàn)場揭曉諸多優(yōu)秀的文旅營銷作品并頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯，現(xiàn)場也觀摩了金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品及案例，共同見證了繁榮發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)種種高光時(shí)刻。
目前，獲獎(jiǎng)名單都已經(jīng)在IAI國際旅游獎(jiǎng)官方微博公布，歡迎關(guān)注“IAI國際旅游獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)，獲取更多詳情。
