北京、上海和廣州2019年10月21日 /美通社/ -- 10月16日，金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)華揚(yáng)聯(lián)眾專(zhuān)場(chǎng)論壇在上海商城四層劇院舉辦，華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蘇同任專(zhuān)場(chǎng)主持人，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)副總裁譚東暉、潮流主持人/NPC品牌主理人李晨nic出席論壇，三位嘉賓以《數(shù)字科技定義時(shí)尚未來(lái)》為主題，探討豎屏?xí)r代消費(fèi)者全新的讀寫(xiě)方式與價(jià)值觀念，及時(shí)尚與科技的內(nèi)容共創(chuàng)。
時(shí)尚與科技的共生時(shí)代
演講伊始，蘇同坦言當(dāng)下90、00后正在逐漸成為中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，對(duì)于這群互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，“科技”二字變得比以往更加親民，時(shí)尚的載體也從服飾延伸至他們生活的方方面面，無(wú)論是科技還是時(shí)尚，都在不斷的擴(kuò)展著自己的邊界，許多品牌都在探索讓二者交融共生的方法。
譚東暉表示，作為一個(gè)科技品牌，華為也始終希望自己是“時(shí)尚”的 -- 在消費(fèi)者日益提升的審美需求推動(dòng)下，華為不斷提升產(chǎn)品的UI和外型設(shè)計(jì)；同時(shí)，華為也認(rèn)為“時(shí)尚”應(yīng)當(dāng)廣義地理解為當(dāng)下最流行、最被消費(fèi)者崇尚的所有物品、文化等，因此華為洞悉消費(fèi)者的需求，在功能設(shè)置上率先予以滿(mǎn)足，那么使用華為的產(chǎn)品，也就是“時(shí)尚”的。
李晨nic也認(rèn)為時(shí)尚的含義應(yīng)該更加寬泛，因?yàn)閷?duì)于年輕消費(fèi)者而言，科技就是時(shí)尚的一部分 -- 從早年的Walkman，到自己家里的三十多部Beats耳機(jī)，再到現(xiàn)在的華為手機(jī)，這些科技產(chǎn)品或是被某個(gè)潮人明星使用過(guò)，或是因?yàn)橛兄嗖蕰r(shí)尚的外形成為出街穿搭的一部分，或是因?yàn)槟承┆?dú)特的功能成為表達(dá)時(shí)尚的載體，它們都在逐步以年輕人時(shí)尚單品的形式而存在，并不再僅僅是一個(gè)科技產(chǎn)品，可以說(shuō)這是時(shí)尚為科技產(chǎn)品提供了更多的使用場(chǎng)景，也可以說(shuō)科技為時(shí)尚提供了更多的載體、更多的表現(xiàn)形式。
當(dāng)代年輕人消費(fèi)的“價(jià)”與“值”
蘇同在現(xiàn)場(chǎng)分享了華揚(yáng)聯(lián)眾在消費(fèi)者洞察中的發(fā)現(xiàn) -- 都在說(shuō)經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重性?xún)r(jià)比，然而華揚(yáng)聯(lián)眾通過(guò)其全新消費(fèi)者價(jià)值運(yùn)營(yíng)及管理體系DCD(Dynamic Customer Detector)深入剖析，發(fā)現(xiàn)年輕群體的消費(fèi)價(jià)值觀與可接受的溢價(jià)點(diǎn)，都發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)場(chǎng)蘇同先生也舉了個(gè)生動(dòng)的實(shí)例：年輕群體對(duì)高顏值廚具的購(gòu)買(mǎi)力是非常強(qiáng)的，但是這些廚具并沒(méi)有真的改變他們的生活、就餐方式，他們依舊在吃泡面。李晨nic也對(duì)蘇同的觀點(diǎn)深有體會(huì)，他表示當(dāng)下年輕人生活是非常重視儀式感的，哪怕是吃泡面這種簡(jiǎn)單的事情，也會(huì)因?yàn)槿萜鞯牟煌兄耆煌捏w驗(yàn)，這對(duì)于品牌是非常有價(jià)值的思路。
華為的全線(xiàn)手機(jī)產(chǎn)品都配得上“爆款”這一稱(chēng)呼，現(xiàn)場(chǎng)蘇同也邀請(qǐng)譚東暉分享華為針對(duì)消費(fèi)者全新的價(jià)值觀念，是如何處理和應(yīng)對(duì)的。譚東暉表示，秉承著以用戶(hù)為中心的基本理念，華為在用戶(hù)分析方面做了很大的投入，用以尋找用戶(hù)真正感興趣的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)真正需要的功能，基于此進(jìn)行有方向的創(chuàng)新與探索，創(chuàng)造出消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的溢價(jià)點(diǎn)；華為在生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)對(duì)品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把控，確保產(chǎn)品在消費(fèi)者手中發(fā)揮超出他們預(yù)期的作用，保證他們物超所值的使用體驗(yàn)。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的時(shí)尚全場(chǎng)景
包括手機(jī)在內(nèi)的智能終端正在飛速發(fā)展，人們的讀寫(xiě)方式發(fā)生了巨大改變，作為華揚(yáng)聯(lián)眾的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，蘇同對(duì)流量入口變遷的感受非常深刻 -- 過(guò)往時(shí)尚品牌趨之若鶩的雜志封面，正逐漸被APP與手機(jī)的開(kāi)屏所取代，短視頻、直播正在成為主流的帶貨渠道，而馬上5G時(shí)代即將到來(lái)，蘇同邀請(qǐng)譚東暉與李晨nic從各自角度分享自身感受，并暢想5G時(shí)代未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新思路。
李晨nic表示，信息量爆炸的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者的自主選擇能力也在不斷提升，他們會(huì)非常主動(dòng)地選擇希望關(guān)注的事情、生活舒適的圈層，在面對(duì)有一定“排外心理”的消費(fèi)者時(shí)，品牌需要非常用心地尋找適合自己的圈層并好好經(jīng)營(yíng)，用心將自己融入他們生活的細(xì)枝末節(jié)之處。關(guān)于5G時(shí)代，李晨nic認(rèn)為這為線(xiàn)下店鋪的發(fā)展布局提供了全新的思路 -- 當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品所使用的場(chǎng)景，因此未來(lái)線(xiàn)下店鋪的功能并非簡(jiǎn)單的展賣(mài)，而是要像直播一樣為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景與內(nèi)容的體驗(yàn)，促使他們完成消費(fèi)。
譚東暉表示，目前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)為人們的生活提供了諸多便利，5G的到來(lái)無(wú)疑將會(huì)使這些便利完成從平面到立體的轉(zhuǎn)化：一方面，人們的智能終端將不僅限于手機(jī)，它將與家庭、車(chē)載、可穿戴的智能設(shè)備進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，為人們帶來(lái)全方位、沉浸式的智能生活；同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)傳輸與計(jì)算速度的提升，個(gè)性化的情感計(jì)算水平將會(huì)更進(jìn)一步，無(wú)論是品牌選擇目標(biāo)受眾，還是消費(fèi)者選擇內(nèi)容，都將更加精準(zhǔn)。
