2023年9月19日，由中國(guó)輕工業(yè)信息中心主辦、至頂科技承辦的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)出海論壇”召開(kāi)，至頂科技、至頂網(wǎng)總編助理王聰彬擔(dān)任本場(chǎng)論壇主持人。論壇圍繞“數(shù)字助推消費(fèi)品全球行”這一主題，深入探討了消費(fèi)品出海的新趨勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。
至頂科技、至頂網(wǎng)總編助理王聰彬
隨著全球化的深入，以及中國(guó)市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了跨境電商、跨境物流等新業(yè)態(tài)，為出海企業(yè)提供了便利條件，消費(fèi)品企業(yè)的出海速度明顯加快。然而，“海面”風(fēng)高浪急，企業(yè)實(shí)際的出海之路并不平坦。
在本次論壇上，至頂科技與中青博聯(lián)聯(lián)合發(fā)布了“品牌升級(jí)千流出海計(jì)劃”。至頂科技戰(zhàn)略生態(tài)總監(jiān)、中國(guó)政法大學(xué)企業(yè)家俱樂(lè)部企業(yè)出海專(zhuān)委會(huì)主任孫封蕾表示，為幫助出海企業(yè)更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，從Go Global（單向國(guó)際化）走向Go Glocal（反向本地化），我們的品牌升級(jí)千流出海計(jì)劃，將為出海企業(yè)建立底層賦能平臺(tái)，從市場(chǎng)調(diào)研滲透入手，以品牌傳播出發(fā)為價(jià)值，為出海企業(yè)提供一站式的品牌底層賦能。
“品牌升級(jí)千流出海計(jì)劃”發(fā)布
中國(guó)輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長(zhǎng)，知產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用促進(jìn)中心主任趙陽(yáng)在致辭中表示，輕工業(yè)是市場(chǎng)消費(fèi)的支撐產(chǎn)業(yè)，是穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)的主力軍。在推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，中國(guó)輕工業(yè)信息中心樹(shù)立數(shù)字化標(biāo)桿榜樣，大力推進(jìn)智能工廠建設(shè)，制訂信息化標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為行業(yè)信息化建設(shè)提供技術(shù)支撐。在此之上，趙陽(yáng)提出了三點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建議，一是數(shù)字化助力創(chuàng)新發(fā)展，二是數(shù)字化支撐品牌發(fā)展，三是數(shù)字化助力營(yíng)銷(xiāo)布局。
中國(guó)輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長(zhǎng)，知產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用促進(jìn)中心主任趙陽(yáng)
中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院區(qū)域合作研究室主任、廣西大學(xué)中國(guó)東盟研究院院長(zhǎng)王玉主表示，隨著經(jīng)貿(mào)關(guān)系的不斷升級(jí)，中國(guó)與東盟雙邊貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，中國(guó)—東盟雙邊投資也持續(xù)擴(kuò)大。全球范圍看，東南亞擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，上網(wǎng)時(shí)間遠(yuǎn)超中、美，可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境、社會(huì)和治理是東盟數(shù)字化十年的關(guān)鍵推動(dòng)因素。王玉主還針對(duì)出海東盟國(guó)家，提出了針對(duì)性的政策建議。
中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院區(qū)域合作研究室主任、廣西大學(xué)中國(guó)東盟研究院院長(zhǎng)王玉主
谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理呂文瑋指出，線上采購(gòu)成為疫情后的海外B2B貿(mào)易新常態(tài)，73%的企業(yè)采購(gòu)者調(diào)研始于網(wǎng)上搜索，數(shù)字廣告給企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。對(duì)于出海企業(yè)，搜索廣告和YouTube視頻廣告是兩大數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以構(gòu)建品牌信任，促進(jìn)詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化，輔助海外采購(gòu)者決策，縮短購(gòu)買(mǎi)周期，獲取新客。谷歌廣告利用龐大的生態(tài)產(chǎn)品系統(tǒng)，為中國(guó)企業(yè)的全球化目標(biāo)保駕護(hù)航。
谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部商務(wù)經(jīng)理呂文瑋
用友網(wǎng)絡(luò)海外區(qū)產(chǎn)品國(guó)際化總監(jiān)李輝指出，中國(guó)企業(yè)從“走出去”到“走進(jìn)去 ”，有四種全球化運(yùn)營(yíng)模式：出口貿(mào)易、海外營(yíng)銷(xiāo)、海外經(jīng)營(yíng)和全球化運(yùn)營(yíng)，不同模式也對(duì)應(yīng)不同的數(shù)智化轉(zhuǎn)型訴求。李輝介紹了用友全球化數(shù)智運(yùn)營(yíng)解決方案的總體架構(gòu)，涵蓋合規(guī)、財(cái)務(wù)、稅務(wù)、人力、采購(gòu)、協(xié)同辦公等多個(gè)領(lǐng)域，并針對(duì)數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)做了重點(diǎn)闡述，講解中企出海GDPR的業(yè)務(wù)場(chǎng)景與方案，為企業(yè)全球化提出發(fā)展戰(zhàn)略。
用友網(wǎng)絡(luò)海外區(qū)產(chǎn)品國(guó)際化總監(jiān)李輝
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)北京代表處投資總監(jiān)金京浩表示，日本電商平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量近年來(lái)不斷增加，部分企業(yè)把日本當(dāng)做進(jìn)軍全球市場(chǎng)的“門(mén)戶(hù)”、“跳板”和“修煉道場(chǎng)”，在日本市場(chǎng)打磨好產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案，有助于中國(guó)企業(yè)在更多的市場(chǎng)獲得認(rèn)可。實(shí)現(xiàn)“出海日本”，除了企業(yè)自身努力，還需要“借力”當(dāng)?shù)睾献骰锇?，JETRO曾服務(wù)于兩萬(wàn)多家有意向出海日本的外國(guó)企業(yè)，為企業(yè)出海日本提供各類(lèi)免費(fèi)服務(wù)，能極大幫助中國(guó)企業(yè)在日本開(kāi)展業(yè)務(wù)。
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)北京代表處投資總監(jiān)金京浩
新加坡電信解決方案經(jīng)理胡志剛表示，早期企業(yè)數(shù)字化，不少企業(yè)是為了數(shù)字化而數(shù)字化，純粹只是為了讓信息能夠順暢連通，然而現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)去挖掘數(shù)字背后的潛力，讓數(shù)字創(chuàng)造價(jià)值，讓連通變得有效、透明。新加坡電信是亞洲領(lǐng)先的綜合性電信運(yùn)營(yíng)商，為全球公司提供創(chuàng)新ICT解決方案，融合網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)中心與云服務(wù)、托管式服務(wù)和全新的軟件定義網(wǎng)絡(luò)，在17個(gè)國(guó)家/地區(qū)的53個(gè)辦事處為世界各地的公司提供服務(wù)。
新加坡電信解決方案經(jīng)理胡志剛
Johnsmith.ai創(chuàng)始人李世尊表示，海外直播電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，許多海外貨架電商平臺(tái)開(kāi)始發(fā)展商家自播，其最大的原因是因?yàn)樯碳蚁Ｍ麥p少對(duì)流量的依賴(lài)，尤其是現(xiàn)在流量越來(lái)越貴，商家希望把不多的流量匯集到自己的私域直播間建立一個(gè)長(zhǎng)期陣地持續(xù)轉(zhuǎn)化。在AI 2.0時(shí)代，每個(gè)品牌、商家都應(yīng)該快速學(xué)習(xí)、快速適配新的技術(shù)，出海品牌直播也應(yīng)充分利用AI工具作為杠桿，另外據(jù)創(chuàng)始人李世尊透露Johnsmith.ai是全網(wǎng)首家完成研發(fā)并推出數(shù)字智能帶貨主播產(chǎn)品的公司，通過(guò)AI賦能商家，為全球品牌提供數(shù)智化銷(xiāo)售解決方案。
Johnsmith.ai創(chuàng)始人李世尊
本次論壇為出海企業(yè)搭建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的交流合作平臺(tái)，通過(guò)一系列創(chuàng)新成果和應(yīng)用實(shí)踐分享，為出海企業(yè)提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和參考，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)品出海企業(yè)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、思維創(chuàng)新型、品牌先導(dǎo)型升級(jí)。
