魔幻2020已然過(guò)半，直播電商的熱潮一浪高過(guò)一浪。
萬(wàn)億市場(chǎng)：3年20倍的新賽道
2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)從此拉開(kāi)帷幕。 2017-2019年我國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模從190億提升20余倍至4338億，直播電商滲透率從0.3%提升至4.1%。2019年被定義為直播電商元年，這一年，淘寶直播獨(dú)立APP上線，無(wú)人能躲過(guò)李佳琦的“OMG，買(mǎi)它買(mǎi)它快買(mǎi)它”，電商直播全面爆發(fā)。 進(jìn)入2020年，突如其來(lái)的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢(shì)乘風(fēng)破浪。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2020年直播電商將保持122%的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望接近萬(wàn)億，滲透率有望倍增至8%。
平臺(tái)混戰(zhàn)：群雄逐鹿，方興未艾
直播電商不僅是心懷夢(mèng)想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實(shí)體經(jīng)濟(jì)老板們想要逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是雄心勃勃的各大平臺(tái)必須開(kāi)拓的新邊疆。 淘寶直播作為行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)頭者，背靠天然的電商基因和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，左手抓著得天獨(dú)厚的商家服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，右手握住獨(dú)一無(wú)二的用戶心智，胸前還掛著李佳琦和薇婭兩個(gè)黃金大招牌，其老大哥的位置不言而喻。2020年6月1日，天貓618開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)29分，淘寶直播帶來(lái)的成交額達(dá)到20億元。 2017年開(kāi)啟直播電商的快手，憑借強(qiáng)私域、去中心化的老鐵效應(yīng)，在下沉市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。2020年，快手電商GMV目標(biāo)調(diào)高至2500億。 一方面是直播戰(zhàn)報(bào)捷報(bào)頻傳：董明珠在快手帶貨3億，五場(chǎng)直播帶貨178億；頭部主播辛巴退網(wǎng)50天后，回歸專場(chǎng)銷售額超12.5億元……一方面是破圈動(dòng)作此起彼伏：引入周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級(jí)流量；投資百億建大數(shù)據(jù)中心；與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。
抖音則高舉高打，動(dòng)作密集，羅永浩直播首秀成功將抖音直播電商帶出圈，而后繼續(xù)加速，各種營(yíng)銷活動(dòng)讓人眼花繚亂：宅家云逛街、抖音好物節(jié)、515王牌直播間等，邀請(qǐng)明星入駐帶貨，“巨量引擎”全面招募生態(tài)服務(wù)商，大幅降低開(kāi)店門(mén)檻，內(nèi)測(cè)抖音小店APP……抖音直播的可能性還在擴(kuò)大。 微信生態(tài)內(nèi)的直播看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已進(jìn)場(chǎng)。近期微信小商店悄然問(wèn)世，內(nèi)置直播功能，更讓人遐想騰訊的背后意圖。強(qiáng)信任帶來(lái)高轉(zhuǎn)化和高復(fù)購(gòu)，獨(dú)一份的私域?qū)傩允跪v訊直播成為越來(lái)越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。 此外，京東、拼多多、蘑菇街，甚至斗魚(yú)、百度都成為不安分的競(jìng)爭(zhēng)者，殺入直播電商的萬(wàn)億賽道。
政策扶持：頂層站臺(tái)，利好不斷
6月22日，杭州余杭區(qū)發(fā)布《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可享受人才政策、為直播電商產(chǎn)業(yè)提供專項(xiàng)資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬(wàn)元補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級(jí)頭部主播給予500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。一時(shí)間引發(fā)熱議。 最早在今年3月，廣州市出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計(jì)劃培養(yǎng)1萬(wàn)名直播帶貨達(dá)人。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全國(guó)至少11地出臺(tái)了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂利好不斷。
全民直播：夢(mèng)想之地，人人皆有可能
目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場(chǎng)，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達(dá)人有更強(qiáng)的品牌方資源和供應(yīng)鏈議價(jià)能力，但也存在諸如天價(jià)坑位費(fèi)、全網(wǎng)最低價(jià)和銷量無(wú)保證等問(wèn)題。 2020年618期間，淘寶直播平臺(tái)商家直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達(dá)70%。一大批專業(yè)化的直播基地/主播孵化機(jī)構(gòu)崛起，使得批量復(fù)制主播成為可能。 隨著全民直播常態(tài)化，形成網(wǎng)紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩(wěn)固模式后，頭部網(wǎng)紅的話語(yǔ)權(quán)將逐漸被削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。
喧囂之后，駛向何處？
風(fēng)口之下，亂象頻生。據(jù)中消協(xié)《“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，“618”促銷活動(dòng)期間消費(fèi)維權(quán)負(fù)面信息中，“直播帶貨”相關(guān)信息是重要類型。6月1日-20日，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息112384條，負(fù)面輿情主要集中在證照信息未公示、質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳、刷量刷單方面。 6月16日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，并從7月1日起實(shí)施。作為國(guó)內(nèi)目前出臺(tái)的第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的專項(xiàng)規(guī)范，《規(guī)范》對(duì)直播電商中的各類角色、行為做出了全面的定義和要求。
據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)，目前擬定中和已發(fā)布的相關(guān)規(guī)范已經(jīng)達(dá)到5部，從營(yíng)銷行為、人才體系等不同層面對(duì)直播電商進(jìn)行約束。經(jīng)歷2020上半年的集中爆發(fā)后，直播電商將進(jìn)入常態(tài)化，市場(chǎng)也將趨于冷靜。 下半年，逐步正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)會(huì)乘風(fēng)破浪，駛向何處？又會(huì)有哪些直播帶貨新玩法？
新榜試圖為每個(gè)行業(yè)的參與者解答心中疑惑。
在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：
簽約多位頭部網(wǎng)紅，為品牌商家展開(kāi)直播帶貨整合營(yíng)銷服務(wù)；
上線抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”和快手直播電商數(shù)據(jù)平臺(tái)“新快”；
創(chuàng)辦直播電商行業(yè)高端社群——榜哥會(huì)；
在全國(guó)多省市參與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶直播基地；
同時(shí)，新榜是人民日?qǐng)?bào)新媒體旗下直播電商研究基地（含全國(guó)直播電商投訴平臺(tái)）的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支持方；
也是快手官方認(rèn)證的電商合伙人
……
新榜希望攜手更多合作活動(dòng)，以不同的行業(yè)角色，通過(guò)豐富的展示方式，為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)專業(yè)力量。 為了加速和規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展，新榜攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣州電子商務(wù)協(xié)會(huì)于8月29日在廣州共同舉辦2020新榜直播電商大會(huì)，屆時(shí)將聯(lián)合直播平臺(tái)方、廣州市商務(wù)局、廣州市市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督局、廣州100家MCN機(jī)構(gòu)代表、廣州網(wǎng)紅主播代表分別成立MCN自律聯(lián)盟、網(wǎng)紅主播自律聯(lián)盟，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)匯聚直播電商領(lǐng)域一線操盤(pán)手及行業(yè)專家，解析直播電商新政策和實(shí)戰(zhàn)打法，并依靠新榜的行業(yè)資源以及媒體屬性，形成更大勢(shì)能，合力擁抱新經(jīng)濟(jì)。
活動(dòng)主題：2020新榜直播電商大會(huì)
活動(dòng)時(shí)間：2020年8月29日9:30-17:00
活動(dòng)地點(diǎn)：廣州麗思卡爾頓酒店
活動(dòng)形式：主題分享+圓桌對(duì)話+簽約/啟動(dòng)儀式
活動(dòng)規(guī)模：800人
活動(dòng)人群：電商直播從業(yè)者、帶貨達(dá)人、品牌商家、服務(wù)商
