2016年，媒體正在經(jīng)歷一場由技術推動的轉型。對于新媒體來說，無論其內涵還是外延都在時刻迭代與突破，至于傳統(tǒng)媒體，則在壓力下持續(xù)進行自我革新。事實上，如今整個傳媒行業(yè)都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體愈發(fā)深入融合，讓“浸媒體”成為今年傳播創(chuàng)新的主題詞。
究竟什么是“浸媒體”并且該如何看待“浸媒體”時代？2016年10月25日，新浪新聞將舉辦2016年未來媒體峰會，邀請中外嘉賓齊聚北京，搭建中外媒體與科技企業(yè)的交流平臺，通過這場峰會，讓我們可以在迎接“浸媒體”時代的同時，掌握未來媒體發(fā)展趨勢。
如何看待浸媒體?
“浸媒體”時代始于2014年8月。經(jīng)過兩年多轟轟烈烈地發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體都已相繼做出了行動：著重研發(fā)APP，重點運營微信微博以及大面積布局直播業(yè)務等等。
傳統(tǒng)媒體在更多的把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和手段，其潛在思維還是以傳統(tǒng)媒體來融合互聯(lián)網(wǎng)媒體。面對全新的媒體時代，這些嘗試還是基于現(xiàn)有資源的整合或重組。真正的媒體融合滲透是要對過去舊有的觀念、體制、機制、內容、管理、運營等各方面地徹底顛覆，這樣必然要產(chǎn)生出一套全新的媒體融合模式。
事實上，新浪作為中國最具實力的門戶網(wǎng)站，在新的媒體方面的探索一直走在業(yè)界前列。例如新浪航拍頻道于今年上線，其制作的《中國顏色——十城接力航拍》一經(jīng)發(fā)布，點擊超千萬，反響極高。其下一步目標則是打造中國最大的航拍資源聚合平臺。
針對今年最為火熱的“直播大戰(zhàn)”，新浪網(wǎng)旗下的直播技術服務平臺——天眼直播APP系統(tǒng)，則專門為政府、企業(yè)、社會組織等提供視頻直播、視頻點播、云轉碼、云存儲、云導播等服務。其開發(fā)直播系統(tǒng)的目的所在就是讓直播面對面，讓新聞和資訊真正的做到面對面?zhèn)鞑ァ?/p>
另一個近來備受關注的科技熱詞就是VR（虛擬現(xiàn)實），今年4月28日，新浪VR視頻頻道上線，是聯(lián)合國內多家VR制作公司，打造的VR內容聚合平臺。此外，2016年新浪新聞還在數(shù)據(jù)產(chǎn)品方面，著重打造了包括趣聞、評論、國際、軍事等不同領域的垂直化產(chǎn)品矩陣。這些嘗試無一不顯示出如今浸媒體時代的方向與趨勢。
正是基于在未來媒體方面的積極探索與深度研究，本次在未來媒體峰會中新浪將邀約中外頂級專家，共同瞄準已隱約顯現(xiàn)的媒體新趨勢。那么中外嘉賓到底對未來媒體有哪些思考與暢想，科技界又是如何看待新的媒體發(fā)展趨勢，這些都將在這次峰會中得到答案。
未來媒體是什么？
當我們討論未來媒體時，首先要回答一個問題，未來媒體是什么樣子？
近些年來，媒體傳播的工具在變化，介質在變化，傳播形態(tài)在變化，傳播鏈條在變化，這些都表明出未來媒體即將到來。《界面》CEO何力認為，“未來媒體就是我們現(xiàn)在還不能想象的樣子。”真格基金合伙人兼CIO李劍威覺得，新媒體將向移動化、碎片化、場景化的方向發(fā)展，這個過程中有機會出現(xiàn)優(yōu)秀新媒體創(chuàng)業(yè)公司。
“媒體邊界正在消融，所有的媒體都在觸網(wǎng)，都在互聯(lián)網(wǎng)化。”作為本次峰會的演講嘉賓，新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬認為，未來媒體的競爭環(huán)境下，誰占據(jù)對于未來信息和內容定義的制高點，誰就占領了未來媒體的制高點，“未來的媒體一定會是科技公司”。
科技與媒體融合早就不是新聞，曾經(jīng)一條“機器人寫稿”的新聞，就轟動了整個新聞圈兒。對于這種現(xiàn)象，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為，“未來媒體不僅屬于人，也屬于機器，更屬于人機結合。”在本次峰會上，沈陽教授也將就未來媒體如何生產(chǎn)內容發(fā)表演講，介紹“媒體如何更好的運用大數(shù)據(jù)、人工智能”。
關于“未來媒體與科技”的問題，本次峰會邀請了美國麻省理工學院專家、美聯(lián)社國際視頻平臺總監(jiān)等海外嘉賓，分享在互聯(lián)網(wǎng)科技最發(fā)達的美國，如何將技術運用到媒體中。
如今的媒體、科技、資本，三者有什么關系？
“浸媒體”時代中，傳媒的新生態(tài)不光有科技與媒體的有機結合，更需要資本的注入，這也是傳媒變革的重要力量。在本次峰會上，《界面》CEO何力將開展專題演講“媒體人眼中的科技變遷和真實價值”，真格基金合伙人兼CIO李劍威則要講述“投資者眼中的媒體科技創(chuàng)新”。
除專題演講，本次峰會還設置針對資本與媒體、科技關系的圓桌討論。話題指向——新科技會讓未來媒體市場集中度提升還是下降？這將決定投資者資金的投資方向和投資模式。針對這一話題，中國傳媒大學新聞傳播學院教授沈浩、中國人民大學新聞學院教授宋建武等學界專家將與業(yè)內知名新媒體創(chuàng)始人一起參與討論。
此外，媒體人和投資者眼中的高投資價值媒體是什么，具有什么特征？也一直是讓人困惑的事情。在本次峰會另一場專題圓桌討論中，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒和赫斯特中國董事總經(jīng)理邢文寧，將從投資人角度闡述他們的觀點。另外，36氪媒體業(yè)務總裁馮大剛也將現(xiàn)場解讀媒體人眼中的媒體商業(yè)模式。視知傳媒創(chuàng)始人、CEO馬昌博則從媒體人的角度，講述他在內容創(chuàng)業(yè)道路上的心路歷程。
無論資本、科技、媒體三者之間的關系如何變化，未來媒體的某些特征將注定實現(xiàn)。將參與本次圓桌討論的北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠認為，“未來媒體功能不僅僅是信息的傳遞、觀念的交互、線下行為的線上轉移；未來媒體是生活場景的一個構成部分，扮演一種陪伴功能。”
硅谷精神布道師眼里的未來媒體
皮埃羅•斯加魯菲（Piero Scaruffi）是硅谷高科技觀察者，他也是哈佛大學、斯坦福大學、加州伯克利大學客座教授，AI先驅，人工智能及認知科學專家。皮埃羅有一個重要觀點是：在智能時代重思媒體生產(chǎn)，打造“創(chuàng)客”文化。
本次未來媒體峰會上，將發(fā)布兩份重要報告，其中一份就是新浪聯(lián)合皮埃羅這位硅谷精神布道師共同發(fā)布的《2017未來媒體趨勢報告》。在這份報告中，既有全球角度中皮埃羅對未來媒體極富創(chuàng)建性的思考，也有新浪作為中國最大門戶網(wǎng)站、站在中國立場對未來媒體的觀察。
另一份報告則是新浪新媒體實驗室發(fā)布的《媒體人生態(tài)調查》報告，將從人的角度分析未來媒體中最重要力量的生存現(xiàn)狀。
縱觀本次未來峰會議程，其涵蓋了“未來媒體VS黑科技”，以及“三體-資本、科技、媒體VS相互激發(fā)的傳媒新生態(tài)”兩大主題。預計將有15位嘉賓發(fā)表專題演講或參與圓桌討論以及兩份未來媒體報告的發(fā)布。這些精彩內容一定會為各位帶來“浸媒體”時代最權威的全方位解讀。
