作為每年兩度的國際時尚圈盛事，2016秋冬國際時裝周各大品牌秀場上正在如火如荼的輪番比拼，設(shè)計師亮出殺手锏、明星頭排暗斗、時裝周街拍秒殺菲林……各大媒體更是使出渾身解數(shù)力求吸睛。近日紐約時裝周大幕落下，時尚新媒體第一陣營代表OnlyLady率先交出整體流量突破6000萬的驕人成績單。
無時差報道覆蓋多屏
2016年初OnlyLady順應(yīng)行業(yè)趨勢，將媒體戰(zhàn)略調(diào)整為：“有趣有范兒，全屏新風尚”，在時尚大事件報道上打通PC端、M站、APP及微博、微信、各大新聞客戶端及視頻平臺，進行全平臺矩陣式獨家內(nèi)容報道，這一全新戰(zhàn)略在時裝周傳播戰(zhàn)中成功獲得巨大的用戶關(guān)注量：紐約時裝周期間OnlyLady優(yōu)質(zhì)的獨家原創(chuàng)文章獲得今日頭條推薦量過百萬，相關(guān)興趣用戶主動閱讀量超過數(shù)十萬；前方記者借助美拍，為20萬網(wǎng)友無時差傳輸現(xiàn)場精彩短視頻，此外還覆蓋十余家知名媒體及京滬兩地商圈戶外大屏進行同步直播，實現(xiàn)多屏時代對PC端、移動及新媒體端、電視、戶外的無縫覆蓋。
借助明星影響力輸出專業(yè)內(nèi)容
紐約時裝周上OnlyLady攜手臺灣氧氣女神、法學學霸張鈞甯飛赴COACH及TORY BURCH秀場也成為網(wǎng)友聚焦熱點，除了獻上與OnlyLady在紐約合作的精彩大片，張鈞甯本人還親自通過新媒體與OnlyLady 用戶進行視頻音頻互動，微博話題#張鈞甯×OnlyLady#也借此登上微博熱搜引起廣泛傳播。值得一提的是，張鈞甯紐約之行獨家記錄于3月1日落地東方衛(wèi)視《娛樂星天地》節(jié)目，將網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容反向輸出至電視平臺。借助明星影響力輸出專業(yè)時尚內(nèi)容的媒體思路獲得行業(yè)及用戶的共同認可。
全新打造“邊看邊買”營銷新模式
隨著內(nèi)容呈現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，媒體營銷模式的創(chuàng)新與變革逐漸成為當下主流媒體的探索重點，如何將媒體內(nèi)容傳播與品牌形象營銷乃至銷售促進的需求進行有機結(jié)合顯得尤為重要。OnlyLady在本次時裝周報道中攜手知名海淘電商平臺，推出“邊看邊買”的創(chuàng)新營銷方式：用戶無論通過PC端或H5端關(guān)注前線編輯對秀場、明星、設(shè)計師等展開的全面報道的同時，都可直接一鍵購買內(nèi)容中所涉的同款服飾、鞋包、飾品等；為用戶提供了更具交互性的閱讀及購買新體驗的同時，也為廣告主帶來更為精準的目標消費人群和更為直接的收益。
艾瑞咨詢集團的iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示：OnlyLady月均用戶覆蓋人數(shù)超過2230萬。長期占據(jù)女性時尚網(wǎng)站第一梯隊的絕對優(yōu)勢位置，同時憑借擁有著大量高學歷、高收入、高消費的女性用戶加固了在互聯(lián)網(wǎng)時尚媒體中的核心地位。艾瑞調(diào)研顯示：OnlyLady有74.2%用戶擁有本科及以上學歷，79.6%的用戶是高端化妝品消費者，47.2%的用戶是高端服飾消費者；43.2%的用戶是奢侈品包消費者。
