作者 單金良 (作者系企業(yè)觀察報(bào)副主編)
白條，加上眾籌和供應(yīng)鏈金融，已經(jīng)成為京東金融集團(tuán)副總裁姚乃勝眼中的三大亮點(diǎn)。盡管廣受關(guān)注、野心勃勃，但在3月3日京東發(fā)布的2014年四季度財(cái)報(bào)和2014年全年財(cái)報(bào)中，只字未提京東金融。
財(cái)報(bào)顯示，京東2014年全面實(shí)現(xiàn)凈收入人民幣1150億元，超過(guò)蘇寧線上線下?tīng)I(yíng)業(yè)收入的1091.16億元，成為自營(yíng)電商平臺(tái)的老大。
對(duì)此，在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上，劉強(qiáng)東的解釋是，“我們?cè)谶@一塊已經(jīng)做了將近兩年的時(shí)間，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)比較快，當(dāng)然了，它對(duì)我們的財(cái)報(bào)影響還比較小”。
相關(guān)數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。按照姚乃勝的公開(kāi)說(shuō)法，2014年京東眾籌總金額超過(guò)1.9億元，供應(yīng)鏈金融2014年提供的貸款總額超過(guò)130億元。
京東金融在快速發(fā)展。2014年2月，白條公測(cè);3月，財(cái)富管理業(yè)務(wù)上線，小金庫(kù)上線，網(wǎng)銀錢(qián)包APP上線;7月，眾籌業(yè)務(wù)上線;10月，京小貸上線;11月眾籌過(guò)億……
然而，這一切對(duì)劉強(qiáng)東來(lái)說(shuō)還太慢，劉強(qiáng)東在年會(huì)上對(duì)京東金融未來(lái)的期望是市值超千億美元。3月9日，京東的市值才386億美元，那么，劉強(qiáng)東憑什么?
劉強(qiáng)東在本次財(cái)報(bào)分析師會(huì)上表示，在今年京東互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)還是主要集中在支付、消費(fèi)金融和眾籌金融上面，并將集中于兩個(gè)群體進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，一個(gè)是農(nóng)村群體，另一個(gè)是大學(xué)生群體。
農(nóng)村群體和大學(xué)生群體是此前被忽視的兩個(gè)群體，而今，前者成為阿里跟京東爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，大學(xué)生群體則成為迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)如趣分期的主要目標(biāo)群體。對(duì)于前者，艾瑞咨詢高級(jí)金融分析師王維東認(rèn)為，京東金融此次在鄉(xiāng)村推廣員模式上疊加白條服務(wù)，將金融服務(wù)與電子商務(wù)進(jìn)行有效的結(jié)合，不僅讓渠道實(shí)現(xiàn)下沉，而且是促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)。對(duì)于后者，京東近期力推校園白條，為百萬(wàn)大學(xué)生提供金融服務(wù)。
有評(píng)論稱，雖然農(nóng)村常駐人口在不斷減少，但是縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地的人口還是在不斷增加。同時(shí)，在外子女給家里父母寄送商品在農(nóng)村電商通路完成后將會(huì)暴增，在中國(guó)東部沿海省市的農(nóng)民上網(wǎng)率也在不斷攀升，數(shù)億農(nóng)民也將是未來(lái)的閃亮增長(zhǎng)點(diǎn)?；蛟S在農(nóng)村市場(chǎng)，京東特點(diǎn)反而成為其優(yōu)勢(shì)所在。
就京東金融五大業(yè)務(wù)線來(lái)說(shuō)，其發(fā)展不可小覷。其中，京東財(cái)富管理明星產(chǎn)品——小金庫(kù)(嘉實(shí)活錢(qián)包)3月10日當(dāng)天的七日年化收益率達(dá)4.4630%，竟然超過(guò)了同日支付寶錢(qián)包4.4600%的收益率!京東還提供了票據(jù)、基金、保險(xiǎn)等多種理財(cái)產(chǎn)品，一個(gè)龐大的金融機(jī)構(gòu)雛形初現(xiàn)。
在消費(fèi)金融方面，白條服務(wù)以其最高1.5萬(wàn)元額度、最長(zhǎng)30天免息期、分期付款每月0.5%、逾期每天萬(wàn)分之三的違約金等優(yōu)勢(shì)，也給出了傳統(tǒng)銀行信用卡難以比擬的優(yōu)惠幅度，使其他互聯(lián)網(wǎng)信用支付產(chǎn)品一直無(wú)法逾越。
眾籌的發(fā)展速度也非常驚人。2014年12月9日，大可樂(lè)3手機(jī)啟動(dòng)京東眾籌，短短25分鐘就籌集了1650萬(wàn)元，創(chuàng)下中國(guó)眾籌金額最高、時(shí)間最快雙重紀(jì)錄。被稱為“中國(guó)第一籌”。不過(guò)，由于創(chuàng)新產(chǎn)品的難以持續(xù)推出，這樣高金額的實(shí)物類眾籌難以二次實(shí)現(xiàn)，京東金融官網(wǎng)3月10日的數(shù)據(jù)顯示，金額最多的產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目——萬(wàn)壕計(jì)劃·輕塑果飲眾籌微商雖然籌資達(dá)預(yù)期額度的562%，其總籌資額也只有562萬(wàn)多元，不及中國(guó)第一籌的一半。
或許考慮到有形產(chǎn)品眾籌的延展性有限，京東在3月10日攜手騰訊發(fā)起了音樂(lè)眾籌，即樂(lè)迷朋友根據(jù)自身情況為自己喜歡的歌手籌款，根據(jù)籌款金額樂(lè)迷朋友可以得到不同價(jià)值的回饋。黃齡成為今年該計(jì)劃的首位眾籌藝人。
不過(guò)，姚乃勝更大的賭注在股權(quán)類眾籌上，因?yàn)樗L(fēng)險(xiǎn)更高，相應(yīng)的回報(bào)率也會(huì)更高。姚乃勝表示，不管是公募還是私募，京東都會(huì)涉足，只不過(guò)先后順序不太一樣，京東的股權(quán)眾籌會(huì)在今年第二季度上線，而且和實(shí)物類眾籌有非常好的結(jié)合。
作為管理數(shù)十億美金的投資公司高瓴資本的前高管，姚乃勝顯然更看重股權(quán)眾籌，因?yàn)樗Ｍ@些眾籌用戶未來(lái)都是投資者。一旦京東從產(chǎn)品眾籌大跨步到股權(quán)眾籌，后者會(huì)帶來(lái)創(chuàng)業(yè)融資的透明化和眾包化，資本市場(chǎng)的大門(mén)就會(huì)正式打開(kāi)，劉強(qiáng)東的期望或變成現(xiàn)實(shí)。
