“敢賺敢花，悅己至上，自我關(guān)照”是Z世代的美好生活理念，“身體健康，努力掙錢，照顧好自己和兒女”則是80后媽媽對美好生活的向往，“白酒、電子產(chǎn)品和名表”是中年男人美好生活里的心頭好，“八寶飯配咖啡的下午茶”則是屬于上海阿姨的美好生活中的小確幸......無數(shù)微小個體對美好生活的向往和努力，支撐起了2021年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)尤其是智能新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓2021年的智能新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。
12月24日，斯坦福大學(xué)政治學(xué)系助理教授徐軼青在喜馬拉雅《子非魚》播客欄目中指出，“真正屬于未來的智能化家電產(chǎn)品，應(yīng)該更貼合人性化的需求，更簡化、更精品化，并考慮到老年人、殘疾人等在使用過程中的便捷性。”
智能家電，“智”造美好家
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新的歷史階段，消費(fèi)市場面臨進(jìn)一步升級換擋，消費(fèi)不再是為了基礎(chǔ)生活保障，在產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)與使用過程中獲得愉悅感與慰藉感，成為美好生活更高的追求。
隨著科技不斷創(chuàng)新應(yīng)用，宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)疊加新型消費(fèi)品崛起，小家電尤其是智能家電市場逐漸被加熱。《時代微光 大國氣象》天眼查2021年度產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）時顯示，我國小家電相關(guān)企業(yè)今年新增超19萬家，同比增長11.5%。智能家電產(chǎn)品更是乘著消費(fèi)升級的東風(fēng)步入發(fā)展快車道。報(bào)告顯示，我國掃地機(jī)器人相關(guān)企業(yè)已連續(xù)3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。
普林斯頓大學(xué)當(dāng)代中國研究中心博士后研究員、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士曹光宇當(dāng)天播客中指出，“疫情導(dǎo)致人們的居家時間大幅增加，進(jìn)而使得居民消費(fèi)習(xí)慣潛移默化地改變。近年來諸多新品類、新潮牌的涌現(xiàn)，其實(shí)都在某種程度上受益于此。”智能家電的崛起，正是因?yàn)槠涑休d著人們對美好生活的向往其本質(zhì)是消費(fèi)者對于更高品質(zhì)生活的追求，是一種心理滿足。被加熱的智能家電市場背后，是人們在2021難得獲得的“小確幸”，也可見無數(shù)“微光”匯聚，對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。
新能源車，擴(kuò)展美好生活邊界
隨著科技進(jìn)步和需求升級，居家和出行領(lǐng)域在過去幾年發(fā)生著相應(yīng)的變化，促使美好生活的場景從“家”向出行領(lǐng)域延伸。受技術(shù)革新和消費(fèi)需求雙重推動，在出行領(lǐng)域，新能源車正快速崛起。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前十一個月，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量299萬輛，同比增長166.8%。前述報(bào)告則顯示，截至今年11月，我國新增新能源相關(guān)企業(yè)是2020年的2.4倍；相關(guān)領(lǐng)域共計(jì)獲得融資70余次，融資總額超800億元，已超過2020年全年融資金額總數(shù)。
此外，換電正在成為新能源汽車廠商新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，今年相關(guān)企業(yè)新增3.9萬家，廣東、江蘇、山東和海南分別有8-11%的相關(guān)企業(yè)分布。新能源汽車的延申產(chǎn)業(yè)氫燃料電池領(lǐng)域也獲得約18億元的融資總金額，較去年同比增長80%。
國潮出圈，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢
隨著人們對美好生活需求的日益增長，除了對物質(zhì)產(chǎn)品智能化、多樣化、便捷化的需求，人們對身份認(rèn)同和情感歸屬等需求也日益明顯。近年來國貨的崛起便充分印證了這一點(diǎn)。
隨著今年曹縣漢服的出圈，漢服消費(fèi)持續(xù)升溫，今年國潮進(jìn)一步爆發(fā)。報(bào)告顯示，我國目前有漢服相關(guān)企業(yè)超3300家，今年新增700余家。曹縣漢服甲天下，銷售額約占全國同類市場1/3。作為近些年來新晉的國潮單品，漢服復(fù)興的背后，其實(shí)是國貨的復(fù)興。除了漢服，更多國貨品類也受到追捧。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年國貨咖啡融資總額達(dá)46億，國貨美妝融資事件近80起。
另據(jù)2021國貨品牌相關(guān)調(diào)查，近六成消費(fèi)者偏愛國貨，新茶飲最受歡迎。消費(fèi)者對新式茶飲熱情高漲，也引發(fā)了資本市場的競相追逐截至目前，2021年新茶飲已發(fā)生約22起融資事件，融資總額超68億人民幣。
科技創(chuàng)新在引領(lǐng)社會走向未來的同時，改變了過去和現(xiàn)在，人們所向往的美好生活，就在這種創(chuàng)新中不斷實(shí)現(xiàn)。目前在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)進(jìn)步的多重作用下，中國消費(fèi)市場未來可期?？萍歼M(jìn)步帶來的未來變化，與每一位中國消費(fèi)者息息相關(guān)。未來企業(yè)如果能幫助消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的過程中找到自己的位置，或?qū)@得巨大的發(fā)展機(jī)遇。
