邁點(diǎn)旅游研究院
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CONTENT
一、1月酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
二、1月國(guó)際酒店品牌影響力分析
1.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
2.重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際酒店品牌分析
三、1月國(guó)內(nèi)酒店品牌影響力分析
1.國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
2.重點(diǎn)關(guān)注國(guó)內(nèi)酒店品牌分析
四、1月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析
1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
2.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析
五、1月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析
六、報(bào)告介紹
1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
一、
二、1月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
(1)2013年初文華東方分別于廣州、上海新增1間酒店，位于臺(tái)北的酒店也將于今年第一季度開業(yè)，另外深圳、成都及重慶也將陸續(xù)于未來(lái)三年內(nèi)開設(shè)新酒店，在大中華區(qū)的酒店數(shù)量增至11間，目前文華東方在全球營(yíng)運(yùn)及建設(shè)中的酒店遍布26個(gè)國(guó)家45間酒店?！驹敿?xì)】
(2)2013年，喜達(dá)屋簽訂了152個(gè)新酒店管理與特許經(jīng)營(yíng)合約，與2012年同比增加了16%。此外，集團(tuán)還續(xù)簽了75個(gè)酒店合約，比2012年同期增長(zhǎng)了34%。2014年，喜達(dá)屋還將新開10家豪華酒店，其中包括北京W酒店。此外，另外6家為豪華精選酒店，選址涵蓋了中國(guó)的大連和杭州?！驹敿?xì)】
(3)1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國(guó)內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)?！驹敿?xì)】
(4)1月18日，麗楓酒店在珠海正式開業(yè)。這是繼鉑濤酒店集團(tuán)宣布對(duì)7天連鎖酒店私有化收購(gòu)?fù)瓿珊蟪闪⒌娜珖?guó)首家麗楓酒店。截至目前為止，麗楓酒店成功簽約及在建的加盟店達(dá)到42家，麗楓計(jì)劃2014年簽約60家加盟店(不計(jì)2013年簽約數(shù))，開業(yè)25-30家?！驹敿?xì)】
(5)近日，開元酒店集團(tuán)旗下所有酒店與中國(guó)最大在線旅行分銷商--攜程實(shí)現(xiàn)全面系統(tǒng)直連對(duì)接合作，該技術(shù)對(duì)接由開元酒店集團(tuán)自主開發(fā)完成。系統(tǒng)直連后，雙方實(shí)現(xiàn)了房?jī)r(jià)、庫(kù)存和訂單等的雙向無(wú)縫對(duì)接，徹底拋棄了傳統(tǒng)E-BOOKING、傳真、電話、郵件等人工交互方式?！驹敿?xì)】
(6)萬(wàn)達(dá)2014年年將新開18家酒店，其中17家為自營(yíng)品牌，1家為委托經(jīng)營(yíng)，而未來(lái)，萬(wàn)達(dá)在城市中心的商務(wù)酒店則將統(tǒng)一自營(yíng)。2015年，萬(wàn)達(dá)旗下要達(dá)到100家酒店，2020年將有200家酒店?！驹敿?xì)】
(7)2014年1月15日，錦江之星品牌的第四個(gè)海外拓展項(xiàng)目——印尼項(xiàng)目正式簽約。這是繼菲律賓、法國(guó)和韓國(guó)項(xiàng)目之后，錦江之星嘗試國(guó)際化發(fā)展的又一重要實(shí)踐?！驹敿?xì)】
二、1月國(guó)際酒店品牌影響力分析
2.國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
3.重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際酒店品牌分析
表：麗思卡爾頓 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
麗思卡爾頓酒店是行業(yè)中高端奢華酒店品牌的代表，上海波特曼麗思卡爾頓酒店更是中國(guó)三大白金五星酒店之一，麗思卡爾頓酒店的服務(wù)是極被人稱頌的。
如今，麗思卡爾頓在中國(guó)的影響力比之早前已上升了不少，早些年，麗思卡爾頓光是在中國(guó)的名稱便有3個(gè)，麗思卡爾頓、麗茲卡爾頓、麗嘉，給用戶的品牌辨識(shí)度上帶來(lái)了困難。如今麗思卡爾頓的名稱基本上都已經(jīng)統(tǒng)一，其他兩個(gè)名稱已經(jīng)很少見。而從邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI中可以看出，麗思卡爾頓品牌在輿情指數(shù)方面表現(xiàn)非常好，這和麗思卡爾頓酒店能為客人提供超預(yù)期的服務(wù)是分不開的。
麗思卡爾頓成功的秘密在于麗思能為客人提供超預(yù)期的服務(wù)，能為客人提供理所當(dāng)然的服務(wù)一般酒店能達(dá)到，能滿足客人有求必應(yīng)的需求算是好的酒店，而能為客人提供超預(yù)期的服務(wù)，則是酒店中的奢侈品。
麗思卡爾頓酒店令客人刻骨銘心的不只在于酒店的建筑與設(shè)計(jì)，更在于酒店提供的服務(wù)，客人所享受到的體驗(yàn)。對(duì)于很多去過麗思的人來(lái)說(shuō)印象深刻的是酒店服務(wù)員發(fā)自內(nèi)心的親切微笑。麗思卡爾頓酒店一直專注于那1%-3%的高端市場(chǎng)，在如此小的一個(gè)市場(chǎng)中，他們主要是通過最優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升客人的忠誠(chéng)度，創(chuàng)造了今天這樣的成功。
表：文華東方 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
2013年初文華東方分別于廣州、上海新增1間酒店，位于臺(tái)北的酒店也將于今年第一季度開業(yè)，另外深圳、成都及重慶也將陸續(xù)于未來(lái)三年內(nèi)開設(shè)新酒店，在大中華區(qū)的酒店數(shù)量增至11間。相比其他早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店品牌，不少計(jì)劃都是少及數(shù)十間、多及逾百間新酒店的速度擴(kuò)張，文華東方的步伐并不算快。
中國(guó)消費(fèi)者已成為繼美國(guó)后文華東方的第二大客源，隨著更多中國(guó)旅客到各地游歷，中國(guó)消費(fèi)者所占比列會(huì)更高。這也是為何文華東方未來(lái)幾年也將持續(xù)聚焦開發(fā)中國(guó)的酒店。二三線城市的快速發(fā)展為酒店市場(chǎng)提供了進(jìn)一步深耕的機(jī)會(huì)，布局二三線城市已經(jīng)成為文華東方品牌發(fā)展的方向。文華東方酒店集團(tuán)也在積極開拓其他二線城市的發(fā)展機(jī)會(huì)，比如大連和杭州，奢華酒店品牌在當(dāng)?shù)匾灿凶銐虻氖袌?chǎng)支持。
文華東方表示它要中國(guó)建立的不是奢華的酒店，而是奢華的品牌形象，這個(gè)形象的建立會(huì)使客戶了解到文華東方這個(gè)品牌與其他高星級(jí)酒店的區(qū)別?，F(xiàn)在正是文華東方酒店集團(tuán)正是進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)最合適的時(shí)機(jī)。隨著這些酒店的開業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)將成為文華東方酒店集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)。
三、1月國(guó)內(nèi)酒店品牌影響力分析
1.國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.重點(diǎn)關(guān)注國(guó)內(nèi)酒店品牌簡(jiǎn)析
表：開元 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
近日，開元酒店集團(tuán)旗下所有酒店與中國(guó)最大在線旅行分銷商--攜程實(shí)現(xiàn)全面系統(tǒng)直連對(duì)接合作，該技術(shù)對(duì)接由開元酒店集團(tuán)自主開發(fā)完成。
開元酒店集團(tuán)是國(guó)內(nèi)首家自主開發(fā)實(shí)現(xiàn)與在線旅行分銷商攜程和藝龍技術(shù)直連的酒店集團(tuán)。此前，開元已經(jīng)自主與藝龍的系統(tǒng)直連，此次與攜程實(shí)現(xiàn)全面直連，可以說(shuō)開元的信息化、智慧化建設(shè)更加成熟。
此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“信息泄露”事件讓更多的人關(guān)注到了酒店的信息化建設(shè)，雖然發(fā)生事件的主要是經(jīng)濟(jì)型酒店，但是在用戶看來(lái)，無(wú)論是在何種類型酒店中信息化建設(shè)都是非常重要的。以攜程、藝龍為代表的社會(huì)化訂房中心，以技術(shù)密集+勞動(dòng)密集的模式，在酒店客戶和酒店之間建立聯(lián)系，使酒店獲得了更多客源。酒店與他們的合作既可以提升信息化建設(shè)，同時(shí)還可以減少人力的使用。
智慧化建設(shè)也是現(xiàn)在酒店越來(lái)越重視的內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)及應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，人們的生活正發(fā)生著巨大的改變。不論是旅游度假還是商務(wù)出行，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望在酒店能享受個(gè)性化的高科技服務(wù)。未來(lái)迎合消費(fèi)者的需求，新技術(shù)在酒店各方面的使用已經(jīng)是屢見不鮮了，今后也將會(huì)越來(lái)越普遍了。
表：綠地 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
綠地集團(tuán)今年出海布局動(dòng)作頻繁，先是傳出投資12億英鎊參與英國(guó)兩個(gè)大型住宅項(xiàng)目。1月22日，綠地宣布與洲際酒店集團(tuán)聯(lián)手合作美國(guó)洛杉磯市中心高端商務(wù)酒店綠地英迪格酒店，同時(shí)，綠地集團(tuán)旗下的酒店品牌“鉑瑞”亦將登陸悉尼市中心。
本土酒店想海外發(fā)展的事件在如今已經(jīng)不新鮮了，如：錦江、開元、華天、萬(wàn)達(dá)、綠地。目前綠地在德國(guó)法蘭克福，西班牙馬德里、巴塞羅那，韓國(guó)濟(jì)州島等海外城市均有酒店。綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉良表示，綠地集團(tuán)在海外投資方面已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)還會(huì)進(jìn)入更多國(guó)家，簽約更多項(xiàng)目。
綠地如此大舉地向海外擴(kuò)張并不是盲目的，主要是由于投資境外可以獲取豐厚收益。數(shù)據(jù)顯示，綠地2013年海外的收益大約30億元，同時(shí)2014年將新增投資50億—80億美元，這部分收入希望能超過100億，為2015年海外收入超300億元奠定基礎(chǔ)。
我國(guó)本土酒店集團(tuán)要成長(zhǎng)為國(guó)際性酒店集團(tuán)，跨國(guó)將是重要的途徑之一。在這過程中，在酒店集團(tuán)具備了各種條件，可以先在小范圍試點(diǎn)，積累酒店跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。等到天時(shí)地利人和時(shí)，可開始大規(guī)模輸出。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的本土酒店無(wú)論是通過何種路徑國(guó)際化，是直接投資、合資經(jīng)營(yíng)還是企業(yè)并購(gòu)，都是需要經(jīng)過這樣的過程。
四、1月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析
1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.重點(diǎn)關(guān)注酒店品牌分析
表：錦江之星 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
2014年1月15日，錦江之星品牌的第四個(gè)海外拓展項(xiàng)目——印尼項(xiàng)目正式簽約。這是繼菲律賓、法國(guó)和韓國(guó)項(xiàng)目之后，錦江之星嘗試國(guó)際化發(fā)展的又一重要實(shí)踐。
此次采用的方式是在印度尼西亞的錦江之星品牌特許經(jīng)營(yíng)總代理權(quán)授予當(dāng)?shù)氐慕鸱寮瘓F(tuán)。在授權(quán)經(jīng)營(yíng)期限的十五年及續(xù)期的十年內(nèi)，金峰集團(tuán)應(yīng)總共發(fā)展不少于100家錦江之星酒店;其中，前三年不少于5家，前五年不少于10家，前十五年不少于30家;自營(yíng)店與加盟店應(yīng)按照至少2:8的比例，前三年所開設(shè)的酒店中直營(yíng)店應(yīng)不少于兩家。
錦江之星是國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)首個(gè)進(jìn)軍海外的品牌，雖然目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少品牌走上了國(guó)際化發(fā)展的道路，但經(jīng)濟(jì)型酒店中在海外擴(kuò)張的品牌目前卻只有錦江之星。從2011年錦江之星開始正式走出國(guó)門，同時(shí)把開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)作為發(fā)展的重要戰(zhàn)略和優(yōu)先方向。此次進(jìn)軍印尼，有利于“錦江之星”品牌在海外市場(chǎng)的拓展，提升該品牌的海外知名度，同時(shí)亦可更好地服務(wù)于中國(guó)出境游客。
在經(jīng)濟(jì)型酒店中，旅游者對(duì)于錦江之星的評(píng)價(jià)較高。近日，某第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2013年酒店行業(yè)顧客滿意度最高品牌”中，錦江之星首次獲得“亞太地區(qū)顧客滿意度最高經(jīng)濟(jì)型酒店”。以往獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的均是國(guó)際高端酒店，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一定程度上反應(yīng)了錦江之星這個(gè)品牌受到外界的肯定。這對(duì)于今后錦江之星在海外發(fā)展亦是幫助。
表：漢庭 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
華住季琦透露，由于酒店行業(yè)的特殊性，酒店的形式不會(huì)消失。單純地依靠線上平臺(tái)驅(qū)動(dòng)線下服務(wù)存在很多問題，相信未來(lái)的趨勢(shì)將會(huì)由線下服務(wù)推動(dòng)線上優(yōu)化。目前華住正在嘗試O2O2O模式，從線下分享至線上，再反饋到線下。
季琦提出嘗試O2O2O模式主要是看到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，洗牌太快，企業(yè)生命周期不長(zhǎng)等現(xiàn)象。在這些因素的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)企業(yè)仍具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但要用互聯(lián)網(wǎng)精神打造傳統(tǒng)行業(yè)。
另一個(gè)需要面對(duì)的問題是，隨著APP的普及，OTA們也在不斷創(chuàng)新，即在做綜合服務(wù)平臺(tái)，又在做手機(jī)門戶。在這樣的情況下，酒店品牌這樣的單一APP很難被用戶保留在手機(jī)里，OTA的比例將會(huì)越來(lái)越高，酒店面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)必須采取相應(yīng)措施。
每一次信息技術(shù)的革命，給企業(yè)界帶來(lái)無(wú)窮想象空間的同時(shí)，也帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的危機(jī)和被淘汰出局的恐慌。尤其對(duì)于酒店這樣的服務(wù)性產(chǎn)品，好壞差異很難判斷，在沒有辦法親身去體會(huì)的情況下，O2O2O模式就有了一定優(yōu)勢(shì)。與客戶發(fā)生頻繁接觸的場(chǎng)所能獲取最多的個(gè)性化需求，而這些信息在線上被共享后，就能簡(jiǎn)化為溝通環(huán)節(jié)，讓體驗(yàn)過程變得更加流暢和享受。
五、1月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析
表：希爾頓花園酒店 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國(guó)內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。
希爾頓早在2011年就表示花園酒店品牌將進(jìn)入中國(guó)發(fā)展，直到今年希爾頓花園酒店才正式在中國(guó)落地生根?；仡櫥▓@酒店在中國(guó)的發(fā)展之路，正可謂是“一波三折”。雖然過程非常曲折，當(dāng)中也有一些項(xiàng)目已經(jīng)夭折，但如今總算塵埃落定。未來(lái)該品牌酒店在中國(guó)的發(fā)展不限于上海、北京、天津以及長(zhǎng)江三角洲、渤海灣的核心城市，也將往中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的二、三線城市發(fā)展。
希爾頓注意到中國(guó)的中檔酒店市場(chǎng)是相對(duì)空白的，同時(shí)2013年中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)走低，高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展均受到了一定的影響，而這時(shí)相抵空白的中檔酒店市場(chǎng)受到了業(yè)內(nèi)人士和投資者的關(guān)注。不少國(guó)際酒店集團(tuán)都調(diào)整了在華發(fā)展策略，不但專注于高端品牌在華的擴(kuò)張，也將在中檔酒店市場(chǎng)下功夫。如萬(wàn)豪酒店集團(tuán)將旗下中檔品牌萬(wàn)怡品牌的發(fā)展放到了在華發(fā)展計(jì)劃的重要位置，凱悅計(jì)劃引進(jìn)旗下兩大中檔品牌凱悅嘉軒酒店以及凱悅嘉寓酒店。希爾頓花園酒店雖是后來(lái)者，但誰(shuí)又能說(shuō)后來(lái)者不能居上呢?
表：錦江都城 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃，未來(lái)3-5年，錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外，上海的知名酒店青年會(huì)酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。
目前，中國(guó)酒店市場(chǎng)上三四星級(jí)酒店數(shù)量非常龐大，這些酒店無(wú)論從物業(yè)、地理位置、硬件設(shè)施都非常不錯(cuò)，但是這些酒店分布散落，品牌建設(shè)不強(qiáng)，地域性非常明顯，除了當(dāng)?shù)氐目腿?，外?lái)客人知曉度較低。這個(gè)情況也間接反映了中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)狀，雖然維也納、星程等品牌在中國(guó)酒店市場(chǎng)已經(jīng)有一定的影響力，但中檔酒店仍然缺少非常知名的酒店品牌。
錦江都城的COO李予愷也曾表達(dá)過一個(gè)類似的觀點(diǎn)，中國(guó)不缺中端酒店，缺的是品牌。錦江都城酒店是錦江國(guó)際酒店集團(tuán)在2013年傾力打造推出的定位于中高端商務(wù)人士的有限服務(wù)酒店品牌，其目標(biāo)就是要打造全國(guó)性、甚至走向國(guó)際的知名中端酒店品牌。錦江都城酒店在分布上不會(huì)像錦江之星酒店這樣密集，但他將會(huì)是錦江轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。同時(shí)此前一系列的動(dòng)作，如公司架構(gòu)大調(diào)整，均是為了未來(lái)能夠更好的進(jìn)行多品牌發(fā)展，尤其是中檔品牌的發(fā)展，與此前高星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展不同，相信在錦江的大力支持下，錦江都城的發(fā)展是值得期待的。六、報(bào)告綜述
1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。
月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。
注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。
運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
邁點(diǎn)簡(jiǎn)介
邁點(diǎn)網(wǎng)作為中國(guó)酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒的開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的資訊綜合、人脈交流平臺(tái)。作為中國(guó)酒店行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站，邁點(diǎn)網(wǎng)向酒店餐飲行業(yè)的企業(yè)高管、職業(yè)經(jīng)理人、專家學(xué)者、各省市旅游局及行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游院校以及酒店供應(yīng)商，提供行業(yè)資訊、品牌研究、資料提供、人脈交流和媒體推廣等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
作為酒店業(yè)最大媒體，邁點(diǎn)網(wǎng)依托由網(wǎng)絡(luò)、平面、電子媒體等組成的立體媒介，以及由媒體報(bào)道、品牌研究、營(yíng)銷傳播、營(yíng)銷策劃與實(shí)施等構(gòu)成的綜合服務(wù)體系，面向酒店管理集團(tuán)、單體酒店、上下游供應(yīng)商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、聯(lián)盟組織等全產(chǎn)業(yè)鏈提供全營(yíng)銷服務(wù)。
自2009年1月創(chuàng)立以來(lái)，邁點(diǎn)網(wǎng)秉承“網(wǎng)聚天下酒店人服務(wù)中國(guó)酒店業(yè)”的服務(wù)理念，創(chuàng)造并領(lǐng)導(dǎo)著行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)和發(fā)展模式，深受酒店行業(yè)專業(yè)用戶、業(yè)內(nèi)企業(yè)以及第三方的首肯，其品牌影響力和用戶滿意度均位居業(yè)內(nèi)第一，且連續(xù)多次入選“中國(guó)飯店業(yè)最佳媒體合作伙伴”、“年度中國(guó)優(yōu)秀專業(yè)旅游網(wǎng)站”，并榮膺“中國(guó)酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最具價(jià)值獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
