一、1月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動態(tài)
(1)根據錦江酒店集團規(guī)劃，未來3-5年，錦江都城品牌酒店計劃發(fā)展至100家左右。擴張方向主要為一線城市、省會城市和經濟發(fā)達的三線城市。除了已經亮相的首家酒店錦江達華酒店之外，上海的知名酒店青年會酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。【詳細】
(2)未來三五年，中檔酒店板塊的增長將高于其他板塊。華住旗下中檔品牌星程酒店通過對100家外資企業(yè)調查顯示，其中70%以上差旅預算為300-400元人民幣。浸淫市場多年的酒店大鱷們，早已看到中檔酒店市場存在的巨大成長與整合空間，眾多強手虎視眈眈中檔酒店的盟主寶座?！?a target="_blank">詳細】
(3)1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標志著希爾頓花園酒店品牌在國內的首家酒店正式開業(yè)，同時也標志希爾頓花園系列將進一步開拓中國市場。【詳細】
(4)1月18日，麗楓酒店在珠海正式開業(yè)。這是繼鉑濤酒店集團宣布對7天連鎖酒店私有化收購完成后成立的全國首家麗楓酒店。截至目前為止，麗楓酒店成功簽約及在建的加盟店達到42家，麗楓計劃2014年簽約60家加盟店(不計2013年簽約數)，開業(yè)25-30家?！?a target="_blank">詳細】
二、1月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風云榜TOP20
2.重點關注中檔酒店品牌分析
表：希爾頓花園酒店 邁點品牌指數MBI詳細數據(1月)
品牌分析
1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標志著希爾頓花園酒店品牌在國內的首家酒店正式開業(yè)，同時也標志希爾頓花園系列將進一步開拓中國市場。
希爾頓早在2011年就表示花園酒店品牌將進入中國發(fā)展，直到今年希爾頓花園酒店才正式在中國落地生根?；仡櫥▓@酒店在中國的發(fā)展之路，正可謂是“一波三折”。雖然過程非常曲折，當中也有一些項目已經夭折，但如今總算塵埃落定。未來該品牌酒店在中國的發(fā)展不限于上海、北京、天津以及長江三角洲、渤海灣的核心城市，也將往中國經濟發(fā)展較快的二、三線城市發(fā)展。
希爾頓注意到中國的中檔酒店市場是相對空白的，同時2013年中國整體消費市場走低，高端酒店和經濟型酒店的發(fā)展均受到了一定的影響，而這時相抵空白的中檔酒店市場受到了業(yè)內人士和投資者的關注。不少國際酒店集團都調整了在華發(fā)展策略，不但專注于高端品牌在華的擴張，也將在中檔酒店市場下功夫。如萬豪酒店集團將旗下中檔品牌萬怡品牌的發(fā)展放到了在華發(fā)展計劃的重要位置，凱悅計劃引進旗下兩大中檔品牌凱悅嘉軒酒店以及凱悅嘉寓酒店。希爾頓花園酒店雖是后來者，但誰又能說后來者不能居上呢?
表：錦江都城 邁點品牌指數MBI詳細數據(1月)
品牌分析
根據錦江酒店集團規(guī)劃，未來3-5年，錦江都城品牌酒店計劃發(fā)展至100家左右。擴張方向主要為一線城市、省會城市和經濟發(fā)達的三線城市。除了已經亮相的首家酒店錦江達華酒店之外，上海的知名酒店青年會酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。
目前，中國酒店市場上三四星級酒店數量非常龐大，這些酒店無論從物業(yè)、地理位置、硬件設施都非常不錯，但是這些酒店分布散落，品牌建設不強，地域性非常明顯，除了當地的客人，外來客人知曉度較低。這個情況也間接反映了中國中檔酒店市場的一個現狀，雖然維也納、星程等品牌在中國酒店市場已經有一定的影響力，但中檔酒店仍然缺少非常知名的酒店品牌。
錦江都城的COO李予愷也曾表達過一個類似的觀點，中國不缺中端酒店，缺的是品牌。錦江都城酒店是錦江國際酒店集團在2013年傾力打造推出的定位于中高端商務人士的有限服務酒店品牌，其目標就是要打造全國性、甚至走向國際的知名中端酒店品牌。錦江都城酒店在分布上不會像錦江之星酒店這樣密集，但他將會是錦江轉型發(fā)展的一個重要著力點。同時此前一系列的動作，如公司架構大調整，均是為了未來能夠更好的進行多品牌發(fā)展，尤其是中檔品牌的發(fā)展，與此前高星級酒店、經濟型酒店的發(fā)展不同，相信在錦江的大力支持下，錦江都城的發(fā)展是值得期待的。
