12月6日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、《廣告主》雜志承辦的“2013影視娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨第三屆5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在新聞大廈酒店完美落幕。
中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹庭、《廣告主》雜志主編劉再興、合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛、新華保險(xiǎn)客戶權(quán)益部總經(jīng)理朱敏、安踏體育公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理顧萌、世紀(jì)鯤鵬副總經(jīng)理鄒佳彤、魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒、花印首席品牌官季立政、匹克體育品牌管理中心副總監(jiān)劉翔、著名兒童影視劇制片人顧景瑞等數(shù)十位行業(yè)專家及企業(yè)高管齊聚一堂，分享成功經(jīng)驗(yàn)，預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。
大會(huì)由主辦方代表張樹庭院長(zhǎng)與劉再興主編分別致辭。張樹庭院長(zhǎng)在開幕辭中說(shuō)道，內(nèi)容營(yíng)銷的傳播廣度和傳播效果不斷擴(kuò)大，受到眾多廣告主的青睞和制片方的歡迎。“影視娛樂(lè)營(yíng)銷論壇” 作為行業(yè)內(nèi)的盛世之一，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。望各位?lái)賓莫失良機(jī)，多多交流探討。并表達(dá)了將本次論壇所評(píng)選的優(yōu)秀案例錄入中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院案例庫(kù)，成為業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)榜樣的愿望。隨后，《廣告主》雜志劉再興主編也提出了自己的觀點(diǎn)：“如今，電視市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)視頻兼并收購(gòu)此起彼伏，格局未定。微電影逐漸成為廣告主品牌營(yíng)銷的重要選擇之一，品牌化內(nèi)容營(yíng)銷加劇，跨屏營(yíng)銷成為一種潮流。近幾年，影視娛樂(lè)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)空前。”此外，劉再興主編還提到：“作為行業(yè)重要的平臺(tái)之一，影視娛樂(lè)營(yíng)銷論壇2014年將進(jìn)行升級(jí)，推出‘最具潛力品牌代言人’的評(píng)選，融入更多的娛樂(lè)元素。”
本次論壇分為“主題演講”及“圓桌互動(dòng)”兩個(gè)環(huán)節(jié)，主要圍繞“品牌化內(nèi)容創(chuàng)制與營(yíng)銷創(chuàng)新”，“媒介融合時(shí)代的影視娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新”等話題進(jìn)行交流。其中，內(nèi)容與品牌的融合，品牌內(nèi)容營(yíng)銷,品牌廣告的植入成為本次論壇討論的熱點(diǎn)。
演講環(huán)節(jié)，新華保險(xiǎn)朱敏女士以“服務(wù)與視覺的全新體驗(yàn) ，影視與營(yíng)銷的完美結(jié)合”為主題，分析了保險(xiǎn)行業(yè)負(fù)面口碑的成因，并從出品微電影的創(chuàng)作背景、思路、效果等與大家分享了微電影傳播的成功心得。合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛以“品牌內(nèi)容營(yíng)銷的3.0時(shí)代”為題，介紹了合潤(rùn)近幾年所合作的知名影視劇作品，現(xiàn)場(chǎng)展示了《唐山大地震》《鋼鐵俠》《私人定制》三個(gè)典型案例，并就合潤(rùn)因近期熱播的《咱們結(jié)婚吧》植入廣告問(wèn)題與黃老五對(duì)簿公堂一事作出簡(jiǎn)要說(shuō)明。演講中，王總還以《超女》蒙牛酸酸乳合作為例提出了“品牌拉動(dòng)節(jié)目，節(jié)目回報(bào)企業(yè)“的獨(dú)特見解，為大家透徹解析了影視劇植入廣告的寶貴經(jīng)驗(yàn)。最后上場(chǎng)的演講嘉賓為安踏體育公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理顧萌。他代表安踏體育副總經(jīng)理張濤向大家分享了安踏從簽約體育明星孔令輝、贊助聯(lián)賽到簽約中國(guó)奧委會(huì)一步一步將安踏從一個(gè)晉江的“小作坊”變成如今市值超過(guò)250億港幣的超級(jí)體育用品商。以此深入淺出的證明了品牌營(yíng)銷的重要性。并介紹了其獲獎(jiǎng)微電影《爸爸提前回家一小時(shí)》的制作思路及其鮮為人知的幕后故事。
圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒，世紀(jì)鯤鵬植入傳媒副總經(jīng)理鄒佳彤，花印首席品牌官季立政、匹克體育品牌管理中心副總監(jiān)劉翔、著名兒童影視劇制片人顧景瑞就未來(lái)影視娛樂(lè)的發(fā)展方向，品牌的分享過(guò)度分享，未來(lái)技術(shù)的應(yīng)用等話題暢所欲言。交流中，各位企業(yè)高管競(jìng)相發(fā)言，不乏對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題的激烈討論及不同意見的針鋒相對(duì)，場(chǎng)面十分熱烈。其中，魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒提出：“社會(huì)需要愛，未來(lái)影視娛樂(lè)營(yíng)銷的發(fā)展應(yīng)更加注重人文關(guān)懷。”的觀點(diǎn)得到諸位資深企業(yè)高管的認(rèn)同。互動(dòng)結(jié)尾，各位企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在品牌內(nèi)涵的傳達(dá)，如何保證影視作品的藝術(shù)性完整性等方面達(dá)成共識(shí)。
最后，活動(dòng)進(jìn)入“5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”階段，依次頒出了“2013年度十佳微電影”“最具市場(chǎng)洞察力大獎(jiǎng)”“最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)”“最具口碑傳播力大獎(jiǎng)”“品牌化內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”“微電影營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”“影視娛樂(lè)整合營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”為本次論壇畫上了圓滿句號(hào)。
附：“第三屆影視娛樂(lè)營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”獲獎(jiǎng)名單：
2013年度十佳微電影：
星匯世紀(jì)（北京）文化傳媒有限公司 《姐妹》
新華人壽保險(xiǎn)股份有限公司 《爭(zhēng)分奪秒》
飛利浦（中國(guó)）投資有限公司 《西裝劇社》
廣東小熊電器有限公司 《愛不停燉》系列微電影
北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司 《地球來(lái)信了》
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司 《傾世之戀》
福萊（中國(guó)）國(guó)際傳播咨詢 《洗手的前世今生》
UMG聯(lián)播傳媒 《床上關(guān)系》
互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán) 《女人公敵》
安踏體育用品公司 《爸爸提前回家一小時(shí)》
最具市場(chǎng)洞察力大獎(jiǎng)：
世紀(jì)鯤鵬植入傳媒公司 電視劇《辣媽正傳》中國(guó)平安植入營(yíng)銷案例
最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)：
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司 《王老吉的前世今生》
北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司 電影《速度與激情6》授權(quán)合作
廣東傳媒通集團(tuán) 王老吉體育娛樂(lè)魔法營(yíng)銷案例
NURUN CHINA Diesel逆愛香水視頻營(yíng)銷
北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司 紅牛品牌內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)化案例
世紀(jì)鯤鵬植入傳媒 電視劇《咱們結(jié)婚吧》立白洗衣液植入營(yíng)銷案例
最具口碑傳播力大獎(jiǎng)：
世紀(jì)鯤鵬植入傳媒 電視劇《咱們結(jié)婚吧》中國(guó)平安植入營(yíng)銷案例
匹克體育 《籃球Style》
品牌內(nèi)容化營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)：
北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司 《龍門鏢局》與8大品牌整合營(yíng)銷案例
微電影營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)：
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司 《傾世之戀》
影視娛樂(lè)整合營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)：
影時(shí)尚傳媒 《TCL：攜手影時(shí)尚傳媒打造影院完整傳播》
