“那一天，你決定下海，為了這份割舍不掉的牽掛，我也下海了……”10月31日，在華西都市報20版的整版廣告上，張嘉譯、劉蓓相依偎，上面赫然寫著“下海”兩個大字。該整版廣告，最頂端寫著“10月22日央視一套黃金強檔重磅推出”的字樣。相較電影宣傳而言，在傳統(tǒng)印象中電視劇以整版在紙媒打廣告鮮有見到。“電視劇也這么洋氣了？整版廣告如此舍得成本為何呀？”成都觀眾郭先生產(chǎn)生如是疑惑。據(jù)了解，為率先搶奪電視觀眾市場，在紙媒進行二輪“印記式”推廣已成為新的電視劇營銷手段。
效益：28個整版換來收視翻倍
“在全國十余家有影響的媒體，我們投入了28個整版來宣傳電視劇，這應該在全國都屬于少有的案例。”昨天下午，記者聯(lián)系上該廣告背后的主要策劃者、資深媒體人張先生，他表示此新鮮招數(shù)主要借用了電影海報的宣傳概念。
“之所以選擇傳統(tǒng)媒體，在于兩個意圖。一是網(wǎng)絡等新媒體屬于前鋒，而紙質(zhì)媒體二輪的‘印記式’效應則是非常重要的。傳統(tǒng)媒體有很大一撥讀者群同時也是電視作品的主要消費者，他們通過報紙的強勢灌輸能夠知道現(xiàn)在電視臺在播什么？什么劇是大家關(guān)注的？此外，這樣的整版強勢宣傳，不僅對電視劇本身有宣傳，對出品方的品牌推廣也非常重要。目前通過這樣的營銷，《下?！返氖找暵室呀?jīng)上漲到了3%左右，基本翻倍了吧。”
據(jù)了解，此前《步步驚心》等熱劇，也依靠報紙等傳統(tǒng)媒體的二輪熱議，搶先吸引到觀眾眼球，讓其成為持續(xù)收視冠軍。
趨勢：電視劇衍生品可比電影
據(jù)了解，此前新版《水滸》在四大衛(wèi)視播出時，也曾零星地出現(xiàn)過廣告的營銷手段。對此，記者采訪了山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部主任樊宇。據(jù)他介紹，在目前競爭激烈的壓力下，電視劇像電影一樣學習率先走出去理念，已經(jīng)越發(fā)重要。“在宣傳前，我們也需要做一份嚴密的評估報告，進行科學分析，如何進行新媒體之后的持續(xù)性熱度吸引，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯。在全國范圍選擇各個區(qū)域代表媒體，能夠促進電視臺收視觀眾的整體覆蓋率。”
《下海》是中視豐德版權(quán)作品，作為國內(nèi)第一家影視版權(quán)公司，中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒透露，此次大規(guī)模地宣傳《下?！?，其實有和熱劇《男人幫》打擂臺的意思。“《男人幫》前期在網(wǎng)絡的宣傳很熱，但網(wǎng)絡和電視所面臨的人群是不一樣的，所以除電視自身宣傳外，我們還需要想法幫電視臺推廣。如何讓電視劇得到強勢關(guān)注以及開發(fā)它的升值空間將成為新趨勢，這也是聯(lián)合全國重點媒體整版推廣作品的原因所在。”王建鋒透露，目前正考慮建立專門針對電視劇的全國廣告聯(lián)盟，以此讓電視劇市場的競爭更為進步與成熟。
