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百度聯(lián)合OnlyLady女人志聯(lián)合發(fā)布2012年Q2化妝品行業(yè)報(bào)告

2012-11-01 10:44

 日前,百度數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合OnlyLady女人志發(fā)布了“2012年度Q2化妝品行業(yè)報(bào)告”。百度數(shù)據(jù)研究中心深度挖掘了國(guó)內(nèi)億萬(wàn)用戶對(duì)化妝品行業(yè)市場(chǎng)及用戶搜索化妝品品牌與產(chǎn)品趨勢(shì)等方面的搜索行為數(shù)據(jù)。OnlyLady作為垂直行業(yè)媒體對(duì)數(shù)據(jù)部分進(jìn)行縱向解讀,同時(shí)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)最具影響力的美容護(hù)膚科學(xué)家Dr.E、美容教主牛爾老師做出專業(yè)點(diǎn)評(píng),從而共同形成對(duì)2012年度化妝品消費(fèi)市場(chǎng)極具影響力的重要參考。

搜索引擎逐步成為“自我指導(dǎo)工具”
      從搜索指數(shù)方面來(lái)看,上半年整體呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì),OnlyLady分析指出:第二季度中恰逢清明、勞動(dòng)、端午三個(gè)節(jié)日,搜索指數(shù)的變化體現(xiàn)了用戶的消費(fèi)決策受節(jié)日期間化妝品促銷影響因素較大,而用戶在解決美妝或護(hù)膚訴求時(shí)逐漸習(xí)慣于首先使用搜索引擎尋找解決方案,根據(jù)自身訴求進(jìn)行有針對(duì)性的搜索,從而逐步擺脫了對(duì)產(chǎn)品廣告宣傳甚至身邊朋友推薦的依賴,出現(xiàn)“借助搜索引擎自我指導(dǎo)”這一趨勢(shì)。除搜索具體產(chǎn)品及品牌外,口碑評(píng)價(jià)及護(hù)膚方法也成為用戶較為關(guān)注的搜索內(nèi)容,體現(xiàn)了用戶在自我指導(dǎo)時(shí)需參考的信息更為全面和完整。對(duì)于護(hù)膚方法的搜索指數(shù)已占據(jù)11.5%,體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)于美容意識(shí)的不斷提升,不再拘泥于“依靠產(chǎn)品解決肌膚問(wèn)題”這一固有思維模式。

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國(guó)人心目中香水是高檔化妝品的代表
     百度數(shù)據(jù)中體現(xiàn),二季度中用戶對(duì)護(hù)膚品關(guān)注度占比最高,超過(guò)其他類別甚至彩妝OnlyLady特邀的美容護(hù)膚科學(xué)家Dr.E分析指出,這一現(xiàn)象背后充分顯露出中國(guó)消費(fèi)者更注重使用護(hù)膚品維持和提高肌膚狀態(tài),人們普遍認(rèn)為保養(yǎng)的重要性大于彩妝;此外,值得注意的是在高檔化妝品中,香水關(guān)注度高達(dá)42.6%,與同類別護(hù)膚產(chǎn)品的41.3%關(guān)注度幾乎持平。從這一數(shù)字中不難看出,對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言,香水仍是高檔化妝品的代表,而非常規(guī)的消費(fèi)品。從香水在不同化妝品類別的關(guān)注度來(lái)看,消費(fèi)者更信賴高檔化妝品品牌的香水品質(zhì),專業(yè)香氛品牌的認(rèn)知度存在進(jìn)一步提升的空間。

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男性護(hù)膚意識(shí)顯著提升
     在對(duì)2012年Q2的男士化妝品搜索指數(shù)進(jìn)行觀測(cè)后發(fā)現(xiàn),男性消費(fèi)者在節(jié)日期間針對(duì)OnlyLady特邀的美容教主牛爾老師點(diǎn)評(píng):搜索對(duì)象的差異性反映出品牌作為最簡(jiǎn)單的“記憶標(biāo)記”成為男性對(duì)于化妝選購(gòu)時(shí)的參考依據(jù)。而廣告投放的力度與男性用戶的品牌記憶度成強(qiáng)烈的正向相關(guān)性。對(duì)于護(hù)膚意識(shí)剛剛覺(jué)醒的廣大中國(guó)男性而言,護(hù)膚意識(shí)目前仍停留在“把臉洗干凈”的階段,可喜的是,“面部護(hù)理”這一關(guān)鍵詞搜索率有所提升,看出中國(guó)男性對(duì)于化妝品的意識(shí)正在不斷發(fā)展及提升中。

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消息來(lái)源:ONLYLADY女人志 編輯:陳曉雪