9月14日，美通社在北京新聞大廈舉辦新傳播茶會，主題為“消費方式升級，旅游行業(yè)如何升級傳播內(nèi)容”?；顒友埖綀?zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥和海航新傳媒集團品牌業(yè)務總監(jiān)王雨霏出席并發(fā)表主題演講，分享了如何打造旅游企業(yè)深度內(nèi)容、旅游企業(yè)的內(nèi)容傳播如何引起受眾的共鳴、媒體在內(nèi)容創(chuàng)作時如何平衡企業(yè)需求與受眾閱讀習慣的傳播實踐與心得。本次茶會吸引了超過100名來自旅行社、航空、酒店、在線旅行服務商等旅游行業(yè)的公關市場人員及旅游行業(yè)媒體人參與。
洞察旅游行業(yè) 打造深度內(nèi)容
如何打造優(yōu)質的旅游行業(yè)新聞內(nèi)容？“這需要基于對整個行業(yè)的認識與思考，現(xiàn)在中國旅游消費升級、互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，正深刻影響并改變旅游業(yè)態(tài)與市場模式”，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，“旅游已經(jīng)成為一種載體，多元化的生活方式就是新的場景和內(nèi)容，旅游和產(chǎn)業(yè)的結合不斷升級。”
作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，旅游媒體需要敏銳地把握行業(yè)動向，基于獨立分析，提出有見解的內(nèi)容。劉照慧分析說：“我們可以從新場景，挖掘出新的價值洼地。當前旅游與體育、養(yǎng)老、文娛等領域進行結合，正是旅游內(nèi)容傳播者需要關注的趨勢，大有可為。”
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧
生產(chǎn)深度內(nèi)容并非易事，人才稀缺是旅游媒體主要挑戰(zhàn)之一。“找方向、找投資都沒問題，我們在找人上遇到了最大的困難”，劉照慧指出，“要培養(yǎng)有知識、有經(jīng)驗、有人脈、有行業(yè)認知的專業(yè)人才，能夠洞察行業(yè)，善用技術，才能生產(chǎn)更優(yōu)質的內(nèi)容。”在演講的最后，這位年輕的CEO這樣說道：“所有形態(tài)的媒體興盛都根源自社會深刻的變革，媒體需要為受眾提供遠見。”
做好用戶細分 提供個性化內(nèi)容
旅游媒體面臨的另一個挑戰(zhàn)來自用戶日益稀缺注意力。鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥認為：“越來越多的新聞資訊移動端正在分散著用戶的注意力，在存量時代，媒體吸引并延長用戶使用時間變得至關重要。”旅游企業(yè)需要讀懂用戶的需求，才能提供更精確的內(nèi)容，提升用戶的使用時長和用戶粘性。
鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥
在大數(shù)據(jù)的輔助下，細分標簽可以更全面地解讀用戶。“不同代際的用戶需求各異，95后追求個性，遵從內(nèi)心；90后則是好奇心與不信任并存，見解獨特；80后處于自我覺醒階段，感性理性并存，注重培養(yǎng)思維方式；70后則追求和諧、理性，相信權威。”談到用戶畫像，許玥進一步分析說：“旅游行業(yè)的新媒體可以通過用戶畫像，將受眾進行精準細分，更了解用戶的興趣與偏好，企業(yè)則可以利用新媒體時代的各種傳播形式，將精準的定制內(nèi)容推向目標用戶。”
趣味分享互動 提升企業(yè)內(nèi)容
“簡單、有趣、分享、互動是企業(yè)做好媒體傳播的關鍵。擬人化的社交媒體更容易和受眾建立緊密的感情聯(lián)結，獲得更好的傳播效果。”海航新傳媒集團品牌業(yè)務總監(jiān)王雨霏進一步指出，“做好旅游企業(yè)的傳播內(nèi)容，需要做到活動無線下——每場活動后，都有更多的線上傳播的設計環(huán)節(jié)的可能性；傳播無線下——在做傳播策略過程中，通過線上的方式引起更多人的關注；線上無線下——線上傳播不是一個單一平臺的概念，而是把整個互聯(lián)網(wǎng)平臺打通的概念，互聯(lián)網(wǎng)時代一定要萬物互聯(lián)。”
海航新傳媒集團品牌業(yè)務總監(jiān)王雨霏
當旅游企業(yè)遇到公關危機，王雨霏給出這樣的建議：在社交媒體時代，航旅企業(yè)的危機公關更應該謹記目標和對象，在傳遞信息時永遠以關鍵信息庫為核心。危機公關無分渠道，永不冒險。企業(yè)在進行危機公關的時候，要及時準確地傳遞信息，在公眾面前講負責任的話，塑造負責任的品牌形象。
在互動環(huán)節(jié)，到場觀眾一邊品嘗來自香送面包提供的茶點和面包，一邊與嘉賓進行精彩的討論。
Q：在資源端，有大量的實踐、新的思維和操作方式出現(xiàn)，但這些是否值得關注？
劉照慧：我們發(fā)現(xiàn)在場景端、資源端提供了各種各樣的場景，但是在這些場景中我們?nèi)ジ墒裁?？比如說一個景區(qū)在里面舉辦了一場馬拉松，這場比賽的模式是什么？怎樣能夠形成不同于在馬路上跑馬拉松的狀態(tài)，這是有很大的區(qū)別的。由此我們可以看到內(nèi)容端豐富的布局。我們?yōu)槭裁慈ソ缍ㄎ穆么笙M這樣一個產(chǎn)業(yè)帶和媒體，是因為我們從這個時代能夠找到我們自己的框架，這個框架會指導我們的整個團隊沿著這個方向把這個概念落實，去打出我們自己產(chǎn)業(yè)帶的理解。所以我們在專注點在場景、內(nèi)容、運營上，所有的創(chuàng)意空間都將是旅游媒體所關注的，所探索的以及所希望能夠引領的。
Q：旅游媒體在選取內(nèi)容時如何做一些優(yōu)化？
許玥：想要在3秒鐘抓住用戶的注意力并不容易，互聯(lián)網(wǎng)我們的時間都是非常碎片化，需要快速抓住用戶的眼球，打造具有良好的品牌效應、能夠引人入勝的傳播策劃至關重要。
內(nèi)容訴求應該是融于它的營銷需求的，所以我們也分析了一下不同的用戶對于內(nèi)容作用的訴求。除了人工的技術分析數(shù)據(jù)外，我們在內(nèi)容方面其實和技術是相輔相成的關系，通過技術的算法讓我們的內(nèi)容更加精確，同時通過內(nèi)容做更深度的解決方案
Q：航旅企業(yè)的目標對象到底應該怎么定？
王雨霏：做好企業(yè)傳播，我們先想清楚的是自己行業(yè)或者企業(yè)的屬性是什么？我們實際上提供的是旅行的產(chǎn)品和服務。之后，需要思考傳播的目標，明確如何衡量傳播效果。對于普通的民航企業(yè)來說，我的主要對象應該是旅客，首先是旅客和游客，也就是服務消費者的企業(yè)來說，延伸出去的就是傳播對象很可能就是整個社會的公眾。對于上市公司和服務企業(yè)用戶的企業(yè)來說，傳播對象應該是投資人、大客戶、合作伙伴和所有跟我經(jīng)營利益有關的群體。同時，媒體是企業(yè)公關人員需要關注的傳播對象。
感謝香送面包為本次活動提供餐飲支持，了解更多: http://www.xiangsong.cn/
