全球首屈一指的新聞發(fā)布與媒體監(jiān)測(cè)服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)美通社與泰國(guó)領(lǐng)先的在線新聞機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)分析工具提供商InfoQuest，在曼谷舉辦了一場(chǎng)面向泰國(guó)公關(guān)傳播和營(yíng)銷人員的研討會(huì)。本次活動(dòng)主題為“在數(shù)字時(shí)代緊跟全球公關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”。
來自泰國(guó)媒體機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和公關(guān)公司的代表出席了此次研討會(huì)，重點(diǎn)探討了泰國(guó)迅速發(fā)展和日益多元化的行業(yè)格局。在活動(dòng)上，主講嘉賓對(duì)泰國(guó)傳播人員所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開分析。全球化為泰國(guó)企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)提供了更多機(jī)遇，InfoQuest和美通社功能強(qiáng)大的發(fā)布工具在提高知名度方面具有非常重要的優(yōu)勢(shì)，但要想提升企業(yè)形象，還需要根據(jù)當(dāng)?shù)囟嘣?、分散且不斷發(fā)展的市場(chǎng)量身打造讓讀者感興趣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
除主題演講之外，本次活動(dòng)還為出席代表提供了討論平臺(tái)，讓他們能夠在此分享有關(guān)如何隨著泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，時(shí)刻走在公關(guān)行業(yè)前沿的最佳實(shí)踐和理念。
隨著泰國(guó)經(jīng)濟(jì)走上現(xiàn)代化的發(fā)展道路，本土企業(yè)需要掌握一些技能才能在全球市場(chǎng)上獲得成功。學(xué)會(huì)如何向散布在多個(gè)渠道上的受眾高效傳播信息就是其中之一。InfoQuest致力于與泰國(guó)企業(yè)合作，幫助他們確保信息得到有效傳播。
InfoQuest董事總經(jīng)理 Pannee Yongpiyakul 表示：“舉辦這樣的研討會(huì)對(duì)于泰國(guó)的營(yíng)銷和公關(guān)人員而言非常重要。InfoQuest希望這次的研討會(huì)能夠得到積極響應(yīng)、富有成效并且讓與會(huì)者有所受益。我們致力于尋求最一流的解決方案，為客戶的業(yè)務(wù)提供支持，而這次的研討會(huì)就是我們踐行這一使命的一部分。”
美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼說：“美通社很高興能夠與InfoQuest合作主辦這次研討會(huì)。美通社期待能夠與更多泰國(guó)公司建立合作關(guān)系，幫助這些企業(yè)與全世界分享他們的故事。”
付費(fèi)媒體正在失去效力
了解目標(biāo)市場(chǎng)的媒體格局對(duì)于推出成功的公關(guān)活動(dòng)來說非常關(guān)鍵。了解不同媒體的特點(diǎn)，讓品牌能夠通過正確的渠道發(fā)布內(nèi)容，覆蓋目標(biāo)受眾并得到關(guān)注。確定正確的發(fā)布渠道至關(guān)重要，因?yàn)樗粌H能夠增加品牌的網(wǎng)上知名度，還可以借助媒體渠道，尤其是贏得的媒體，來提升投資回報(bào)率。
Cision和美通社EMEA及印度地區(qū)首席執(zhí)行官 Jeremy Thompson 表示：“付費(fèi)媒體正在失去效力，因?yàn)橄M(fèi)者越來越多地使用廣告攔截器來屏蔽廣告。另一方面，贏得的媒體作為一種可靠的信息來源而越來越受到營(yíng)銷和傳播人員的關(guān)注。”他指出，研究表明，人們發(fā)現(xiàn)評(píng)論、批評(píng)、意見和分享的帖子（尤其是來自認(rèn)識(shí)的人），以及“點(diǎn)贊”的數(shù)量，要比廣告中沒有說服力的話語更可靠。”
Thompson還強(qiáng)調(diào)了在數(shù)字時(shí)代使用社交媒體發(fā)布品牌內(nèi)容的重要性。Thompson認(rèn)為，在內(nèi)容中加入視頻和動(dòng)畫等多媒體元素會(huì)增加目標(biāo)受眾的瀏覽量和參與度。此外也鞏固了贏得的媒體的傳播機(jī)制，它能夠?qū)⒖诳谙鄠鞯膬?nèi)容以數(shù)字方式傳播，這樣就更容易收集資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來完成進(jìn)一步分析，并做好下一階段的傳播規(guī)劃。
中國(guó)不斷變化的媒體格局 為泰國(guó)公司帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼表示：“中國(guó)與泰國(guó)的商業(yè)合作將更加緊密，中國(guó)提出“一帶一路”倡議，連接兩國(guó)的公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施加速建設(shè)。赴泰旅行的中國(guó)游客數(shù)量不斷增加，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入活力。快速發(fā)展的中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)也將在泰國(guó)進(jìn)行投資，建立區(qū)域性電商中心和物流系統(tǒng)。這些積極行動(dòng)為泰國(guó)企業(yè)帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)，因此做好在中國(guó)的傳播、擴(kuò)大品牌影響力變得更加重要。”
“中國(guó)的媒體格局不斷變化，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸被削弱，新媒體和社交媒體渠道日益盛行。”陳玉劼指出，泰國(guó)企業(yè)可以打造符合移動(dòng)閱讀習(xí)慣、易于分享的高質(zhì)量?jī)?nèi)容影響中國(guó)消費(fèi)者，通過視頻、圖片等視覺化傳播形式講述企業(yè)故事，吸引更多受眾閱讀。與此同時(shí)，泰國(guó)企業(yè)傳播人員需要關(guān)注中國(guó)受眾獲取信息的方式正在變化，中國(guó)每天有超過60億人次使用百度搜索信息，90%以上的手機(jī)能夠接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今日頭條等新聞客戶端成為公眾獲取新聞資訊的重要方式。在社交媒體方面，微博的月度活躍用戶數(shù)量達(dá)到3.13億，最熱門的社交媒體 -- 微信不僅是聊天工具，還提供內(nèi)容分享、移動(dòng)支付、閱讀資訊等功能。這些傳播渠道和平臺(tái)將為泰國(guó)企業(yè)做好在中國(guó)傳播帶來新的機(jī)會(huì)。
數(shù)字時(shí)代的泰國(guó)媒體發(fā)展趨勢(shì)
前《曼谷郵報(bào)》商業(yè)版編輯 Busarin Treerapongpichit 介紹說：“自數(shù)字平臺(tái)興起以來，泰國(guó)媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。數(shù)字化促使消費(fèi)者行為發(fā)生改變，更多人從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。”Busarin稱，由于廣告收入大幅減少，泰國(guó)很多出版物相繼?？?。公關(guān)機(jī)構(gòu)不得不尋找其他有效的媒體渠道來代替這些刊物。
由于媒體格局的變化不可避免，公關(guān)機(jī)構(gòu)必須調(diào)整他們向媒體推薦內(nèi)容和展開合作的方式。成為一個(gè)有效的戰(zhàn)略傳播者是應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代所帶來變化的重要一步。公關(guān)行業(yè)需要分析數(shù)字媒體的優(yōu)劣勢(shì)，找出差距，并有效地制定信息傳播戰(zhàn)略。此外，公關(guān)專員必須改變視角，與媒體打交道時(shí)更加積極主動(dòng)，例如制定更加清晰的目標(biāo)、確定目標(biāo)受眾和建立最有效的方式與受眾互動(dòng)。
